分众传媒广告投放，分众传媒的品牌战略？-营销圈

分众传媒广告投放，分众传媒的品牌战略？

用户投稿 • 2022年4月21日 pm5:28 • 网络资讯 • 阅读 718

在这个全面竞争的时代，流量红利已经几乎被吃干净了。面对市场的大浪淘沙，品牌方们面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱的三面夹击，陷入成交焦虑的莫比乌斯环。

然而，借助分众传媒梯媒的助攻，近年来却有许多品牌实现逆风上扬。它们是如何做到的？分众传媒董事长江南春的新书《破解增长焦虑》中对此就有详细的解读。本文将作详细探讨。

分众传媒广告投放，分众传媒的品牌战略？

新品牌如何摆脱“原点陷阱”？分众传媒为破圈助力

在分众传媒董事长江南春看来，在互联网广泛普及的今天，高举高打的新品牌打法已经流量见顶。还在接着用短平快的媒介触点，消费者们已经不吃这一套了。想要破解，唯有抓住人心这“新红利”。

分众传媒广告投放，分众传媒的品牌战略？

近年来迅猛崛起的Ulike脱毛仪，起初它以小红书等平台上的美妆达人能影响到的群体为原点人群，但销售额到达一定量之后便开始停滞不前。于是，Ulike脱毛仪决定走向线下，着力品牌建设，通过借力分众传媒寻求破圈突围。饱和攻击之后，Ulike凭借其产品突出的实力与区别于同类产品的差异化竞争点，通过分众传媒的助攻异军突起，一举拿下618、双11的天猫京东的销售双冠，双11再度成功问鼎全网冠军，领先该类目前十名其它品牌销量的两倍，市场份额较前两年的百分之三十多上升至去年百分之五十五，销量同比翻番。

分众传媒广告投放，分众传媒的品牌战略？

增长焦虑如何面对？分众传媒助推开拓全新场景

如今各条赛道都厮杀严重，新锐品牌有知名度受限的困扰，成熟品牌虽然家喻户晓，但也面临受众群心智固化的危机，一样会陷入增长瓶颈。因此，场景开拓成为新的有效增长路径

比如舒肤佳与分众传媒的合作，就是利用好电梯场景的优秀案例。当人们进电梯按下楼层键，分众传媒的电梯广告适时地出现，将被放大的按钮上布满的手指印通过屏幕呈现，让人脑海中形成回家后要用舒肤佳洗干净手的认知，从而产生消费舒肤佳的冲动。由此可见，自带势能和信任是成熟品牌的优势，如果能有效对接并激发受众的潜在需求，就能发掘出更大的增量空间。

克服传播重难点，通过分众传媒全域提升、区域攻坚

分众传媒覆盖了全国三百多个城市，并且能帮助品牌自由选择城市，在不同城市、不同区域去投放不同广告内容的媒体，分众智能屏和社区海报还能千楼千面，在同一城市里不同楼宇投放不同广告。所以，对于一些旨在深耕本地市场的品牌，或者预算有限的全国性品牌，都可以通过借力分众，实现区域的精准饱和攻击。

比如每日鲜语就联手分众传媒，共创了别开生面的沪语广告，让“今天有腔调的上海人，喝的都是每日鲜语”深深植入消费者认知。

现代社会，消费市场纷繁复杂，消费疲软与疫情叠加更让增长进入寒冬，品牌竞争的激烈程度将会变本加厉。品牌方想要冲破增长瓶颈，在消费者心中留下深刻印象，不妨通过分众传媒电梯广告的精准有效传播打入消费者心智，最终成为大众不假思索的选择。

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