农夫山泉的广告,农夫山泉纪录片广告赏析?

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农夫山泉推出了今年的第九款新品——“长白雪”,一款定价3元的天然雪山矿泉水。

随之而来的,是新广告片。

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一如既往的高品质野外纪录片水准,再次以强烈的视觉冲击,把受众的视线拉到约3000米高的长白山。

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农夫山泉依旧紧紧聚焦其水源地,把消费者重视的健康蕴藏在其中。

不同于公元前7世纪古希腊哲学鼻祖泰勒斯的论断“水是生命之源”,农夫山泉提出“在长白山,雪是一切生命的起源。”

在包装方面,这一次更是别出心裁。

通过包装上透明设计的动物,可以窥见长白山的风景,这是动物们眼中的“长白雪”,是一个极具个性化和高级审美的包装设计。

其上有东北虎花栗鼠松雀鹰中华秋沙鸭4种生活在长白山的珍稀野生动物。

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眼尖的读者朋友一定发现了,瓶身上还有四个不一样的数字:


58、1588、240、1000,各有深意。

58代表长白山地区生存的58种国家重点保护动物,1588代表1588种已知野生动物,240代表240种野生鸟类;而中华秋沙鸭插画上的1000,意味着这种第三纪冰川期留下的珍稀物种,如今仅剩不到1000只。

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秋沙鸭被称为“鸟中大熊猫”

除了美感以外,农夫山泉也希望通过这样的包装设计,唤醒人们保护自然、尊重自然的意识。

这设计,着实是走心了!

话说,被业内称为“被卖水耽误的广告公司”的农夫山泉,其包装很难让人失望,并且一直在推陈出新。

比如说跟网易云音乐推出过「乐瓶」、与故宫文创推出过「故宫瓶」,这些元素都有着文化和情怀加成。

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乐瓶

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故宫瓶

农夫山泉也常与知名插画师合作,推出精美包装。

比如下面这款水包装的插画出自英国插画师Brett Ryder之手。

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Brett Ryder的画多以脑洞大开,充满趣味与童话色彩的风格为主。

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下面玻璃瓶水的包装获得过全球包装设计权威奖项,是出自英国插画师Natasha Searston之手。

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Natasha Searston笔下的插画,总蕴含着深刻的道理。

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这款柚子绿茶包装上的插画出自美国插画师Owen Davey。

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他的作品充满了幻想的意象,喜欢用温暖的色调和微妙的纹理来表现。

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这款玫瑰荔枝红茶的包装插画出自荷兰的设计师Marijke Buurlage之手。

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Marijke Buurlage的作品主要应用在书籍绘本等。

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