一、文化产业管理专业（以下简称文管，少数称文产）课程体系分析

1.简介：“文化产业管理”，属于管理学类专业，工商管理类的二级学科，属于专业一级梯队。学生毕业授予管理学学位，少数院校授予艺术学学位。以培养出既懂经济、又懂管理、也懂文化的人才为目标。

2.特征：具有高度灵活性和广泛性。其灵活性在于能够渗透到很多行业和产业中去，其广泛性在于可学习研究的方向领域非常广泛。覆盖了文化旅游、广播影视、新闻出版、文化贸易、文物遗产、工艺美术、广告会展、文化政策、体育娱乐、手机网络、动漫音乐、文化经纪等众多文化产业领域。

以下是文化产业管理专业课程的六大门类：

（一）文化基础与文化资源类课程，如文化资源概论、文化传播学、美学概论、艺术基础、宗教文化、中外文学艺术、中国传统艺术、应用民俗学等；

（二）一般管理类及文化产业管理类课程，如文化产业概论、管理学概论、文化经济学、文化投资学、文化贸易学、文化产业管理等；

（三）文化产业创意与策划、文化产业经营管理案例、人文自然遗产保护与开发、传媒经营管理等；

（四）政策法规类课程，如经济法学、文化法规学、知识产权与文化产业、中外文化体制与产业政策比较、文化法规案例分析等；

（五）语言类课程，如专业外语、西方文化原著选讲等；

（六）信息技术应用与管理类课程，如信息技术与文化产业、网络设计与管理等。

具体课程有（以下主要为基础课程，具体方向课程不尽相同）：

文化学、中国文化史、产业经济学、管理心理学、文化市场营销学、管理信息系统、会计学、应用统计、公共事业管理学、文化产业概论、文化政策与法规、文化管理理论与实践、艺术基础、美学概论、民俗学、宗教文化概论、广告学、出版管理学、管理文秘等。

3.另外，文管专业是不需要艺考的，高考结束后和其他专业相同，填志愿，分数达线，录取即可。

二、文管专业学习情况

1.学习方向：由于其广泛的覆盖面和较多的课程选择，各大高校对于“文管专业到底教什么？”这个问题的回答和偏向不尽相同，因此开设此课程后，所设置的具体方向也有较大差异。

以我所在的中国传媒大学为例，经管学部下设的文管专业，其具体方向为“影视制片或文化经纪方向”。学生将通过大一一年的基础课程，确定自己的偏好方向，并在大二时选择具体方向以进一步学习；再如同济大学的文管专业，本科大一大二称为“人文科学实验班”，学中文、哲学、文管等基础课程，大三时会区分专业方向。在此不一一详说。

针对文管专业的灵活性广泛性，建议：根据自己的爱好选择专业方向；有学校目标的，联系学校具体解读（具体学校建议见本文第 五-4 点）；没有具体学校的，可以了解涉及文化相关并存在产业行为的地方的管理活动（比如文化产业跨年盛典等，网络直播、贴吧、微博、知乎、论坛、微信公众号、相关从业者、书籍等都是很好的了解渠道）。

2.学习核心：虽然具体研究方向众多，但文管的核心，还是在于探讨文化产业中各个行业以及综合经营管理中企业的盈利方法及其模式，它着眼于文化产业的盈利方法及其模式，是一门应用型学科，是一门“显学”，教你如何“用文化挣钱”——挖掘有“钱景”的文化资源，运用人的创意和产业开发手段，生产出文化产品，以实现经济效益和社会效益。

与之相对应，我们的学习任务的核心也就是：如何发现有“钱景”的文化资源？如何运用创意去重塑文化？有哪些产业开发的手段和工具？怎样将文化产品投入市场？

那么，日常的学习任务是什么呢？

1. 课程作业。作业形式非常多样，学姐所在中国传媒大学的文管专业，除了一般的论文等书面作业，小组学习、课堂辩论，甚至是课上放电影、自己拍片子等都有可能成为重要的作业形式。对数学等要求不高。

2. 网络拓展。有的学生很少上网，不玩微信、微博，整天泡在图书馆，这样的学生在其他专业可能学得很好，但在文管专业则有可能白费功夫。文化产业发展太快、更新太迅速，以至于现有的理论成果都在不断地变换之中。所以，学习文管专业，要鼓励多上网、刷手机去了解新动态、新变化。

3. 实践实习。参加假期的实践活动、大三大四进相关公司实习、参与相关线下论坛、讲座等。在课堂上老师提供的只能是大概的方向，七八成的内容都需要学生自己的课外拓展。

4. 理论基础和考试：专业书籍必不可少，考试谁也避免不了。

4.问题与挑战：文化产业管理专业作为新兴专业，确实存在着一些问题。我认为也必须让考生有所了解。

问题之一，大部分高校的师资力量不能适应教学需求。目前开设本专业的除山东大学、上海交通大学、中国传媒大学等一些知名高校发展比较成熟外，许多学校在教学上存在赶热度、拼凑课程的嫌疑，这也是笔者强调先看学校的原因之一。

　　问题之二，学习内容宽泛化。文化产业并不是指一个产业，而是多种产业如音乐产业、文化旅游、会展产业、传媒产业、网络游戏……的统称。有的高校明确划分了方向，有的则不然。想要做到进阶提升的文管学生，如果所在学校不划分专业方向的话，自己在大三大四阶段也应该去寻找一个适合自己的方向，有针对性地学习提升。

三、文管专业考研方向分析

1.出国读研：文化产业管理本科出国读研主要有以下几个方向，一是传媒类，比如西北大学等传媒专业；二是公关类，美国也有一些不错的大学开设此课程且分类较详细；三是金融，这与你专业开课偏向有关，比如有的学校文化产业管理要学基础数学、金融学、宏微观之类的，而偏影视、传媒的学校则不同；四是传播学；五是艺术管理；另外，出版、影视都是可以报选的与专业相关的。除此之外，一些与本专业联系不多的专业如教育、外语等也可报选。

2.国内深造：国内这方面的研究生主要集中在传媒大学、北京大学、清华、北师大、人大。以中国传媒大学来说，这个专业属于经管学院，大体有两个方向：

a.产业经济学（无直属专业）【产业系统理论和文化产业组织理论与政策】

初试考试科目：政治、外语、数学（三）和西方经济学；复试科目：经济学综合

b.传媒经济学（有直属专业）【传媒产业管理、国际文化贸易、文化产业管理和影视项目管理】初试考试科目：政治、外语、传播学理论与历史和综合考试（新闻传播学）；复试科目：传媒经济管理综合。

总结来看，文化产业管理还是一个偏文科的专业，报选方向也是偏文科，并且外国大学没有“文化产业管理”这个专业，而是作为划分很细的学科来教，所以要充分考虑个人意向。如果想以后从事文化产业管理的相关专业，就一定要在大学里仔细寻找到自己想要从事的具体方向，然后进一步深入学习，避免出现四年结束才觉得这个专业什么都教，却又都太泛的情况。

四、文管毕业生就业方向

1.就业方向：

a. 各类文化企业、以及大型文化跨国公司的各种文化业务和管理工作，如做项目策划、管理类工作，比如电影营销、文化活动策划、文化创意产品开发、会展策划、旅游项目规划等等，涉及新闻出版、音乐产业、动漫游戏、电影电视、工艺美术、主题园区、广告会展、文化旅游、文艺演出、体育娱乐、手机网络、教育培训、文化贸易、文化政策、文物遗产、文化投资等众多文化产业领域的经营管理类岗位；b.创业（领域类似）；c.进政府文化管理部门，如党、政宣传文化管理部门机构、各级文化事业单位从事文化管理工作；d.留高校本专业任教；

2.就业率：从宏观上看，根据iPIN网发布的全国高校毕业生就业情况统计数据，文管专业的就业情况好于全国高校毕业生的平均水平，薪资收入也好于全国平均水平。尤其伴随文化产业发展更加深入、本专业的社会认可度进一步提升、专业内部改革不断深化，就业情况预计会越来越好。

3.薪酬状况：通过28份文化产业管理专业就业状况分析，文化产业管理专业平均薪酬水平为 5980 元，但不同文管人收入差距大。学姐所在的中国传媒大学的文化产业管理专业，直系师哥有成为无限挑战的制片人的、师姐有成为俄地方电视台主持人的、有成为爱奇艺网络制片平台总经理的，也有去做图书管理员，或者转行做厨师等不太相关的专业的。还是那句老话，“师傅领进门，修行在个人”。建议报考辅修或双学位，增加自己在方向方面的具体研究和学习能力。

五、文管知名高校与学术重镇分析

1、iPIN中国大学各院系就业大数据

北京电影学院 A

山东大学 A

中国传媒大学 A

中央财经大学 A

暨南大学 A

西南大学 A

首都师范大学 A

西安建筑科技大学A[18]

2、2016年度中国文化创意产业十大领军院校

Top1：山东大学历史文化学院

Top2：中国传媒大学经济与管理学院

Top3：厦门大学艺术学院

Top4：中国海洋大学文学与新闻传播学院

Top5：北京大学艺术学院

Top6：浙江大学教育学院

Top7：同济大学人文学院

Top8：中央财经大学文化与传媒学院

Top9：华中师范大学历史文化学院

Top10：内蒙古大学艺术学院

3. 报考学校建议：

一本院校：国内有名的文管四大为“北大 交大 山大 中传”；再放大一些，除了985高校（山东大学、上海交通大学、北京大学等）、水平和知名度较高的211院校（中国传媒、中央财经等）、在专业领域实力较强的普通院校（如北京电影学院、南京艺术学院、浙江传媒学院等），中央财经大学、中国海洋大学、湖南师范大学、云南大学、同济大学、西南大学、贵州大学、江西财经大学、湘潭大学等，其他学校的文化产业管理专业不建议报考。

二本院校：北京印刷学院、山东艺术学院、南京艺术学院、山东师范大学、徐州师范大学、山东经济学院、河北农业大学、广东商学院、厦门理工学院、信阳师范学院、上海视觉艺术学院、四川传媒学院、中国传媒大学南广学院、山西大学商务学院等。

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