dmp是什么意思啊，什么是DMP营销？-营销圈

dmp是什么意思啊，什么是DMP营销？

用户投稿 • 2022年4月19日 pm12:51 • 网络资讯 • 阅读 577

dmp是什么意思啊，什么是DMP营销？

DMP是什么？

DMP是Data Management Platform的简称，译为“数据管理平台”，是用来收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用户数据的统一平台，包括线上、线下、移动等多渠道来源数据，能帮助营销人更好地洞察消费者。

未经处理的数据没法直接拿来用，DMP可以帮你整理数据，起码你能明白你看到的数据是什么。

数据来源一般分为以下几种：

第一方数据：广告主自有用户数据，包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据：广告商在广告投放过程中积累的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如BATTJ、运营商数据等。

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DMP可以做什么？

DMP不只能收集和整理各种来源的数据，还能对接到DSP、SSP和ad exchanges等等。

DSP，Demand-Side Platform需求方平台，简单来说就是广告主服务平台，广告主在平台上可以设置自己广告的目标用户、投放地域和广告出价等，关于DSP的具体解析以后再说。

SSP，Supply-Side Platform供应方平台，简单说就是流量主平台，也可以说是媒体服务平台，它们的需求是把流量变现，在SSP上可以管理自己的广告位。

ad exchanges ，广告交易平台，对接DSP和SSP的，把需求方和供给方捏到一起进行自动化交易，比如针对SSP中的某一个广告位，在DSP中进行实时竞价等。

DMP能够收集结构化数据和非结构化的数据（包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各类报表、图像和音频/视频信息等等），也能够收集各种来源的数据，比如电脑、手机网页、手机App、网页分析工具、CRM（Customer Relationship Management客户关系管理系统）销售点、社交数据、视频数据、线下数据甚至电视收视数据等。

数据收集之后，就可以根据需要细分为诸多带有标签的数据群，当数据分类之后，你可以更好地洞察消费者特征，并针对他们的特征“对症下药”。

比如母婴行业，选择带有母婴标签的用户群之后——可以根据用户年龄、性别、地域、兴趣等标签做定向投放，根据用户的触媒特点选择在合适的时间合适的媒介做投放，根据用户的浏览历史和喜好做广告创意去打动他，还可以根据已转化人群的共同特征，去更大的池子里寻找拥有类似特征的转化潜力人群。

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