文案写作：怎样写出有画面感的文案，这里有6个实用方法~-营销圈

文案写作：怎样写出有画面感的文案，这里有6个实用方法~

用户投稿 • 2022年4月12日 pm5:17 • 推广引流 • 阅读 548

写文案，我们总说要有画面感，要可视化，要有想象力，对吗？

大家都比较认同的是，写文案要针对目标用户的感受进行设计，要了解用户想要什么，要用可视化的文字描述来影响用户的感受。

那么怎样写出有画面感，更能影响用户感受的文案呢？

在此，郑传华分享6种实用方法，其中技巧可以立即复用，思维需要不断培养。

一、有清晰的对象感，使用最简单易懂的语言。

文案是一种交流沟通的方式，核心是找到正确的人用正确的方法说正确的话。

写作是给人看的，所以一定要有自己的想象对象。感觉TA坐在你面前，你在告诉TA你想说什么。

这样写出来的文案，才会有真实的画面感。

这一过程中，你自然也会意识到，应该用最简单、最易懂、最生动的文字来写，因为没有人在面对面说话时会说得复杂难懂，冠冕堂皇。

文字不要太书面化，需要更口语一些。不要啰嗦。能一句话表达完就不要用一段文字来做修饰，不要用各种形容词刻意包装你的文字。句子要短，节奏要快…

二、使用视觉类比，找准用户熟悉的东西。

人类对于陌生的东西会天生没有安全感和抵触，更别提会有什么画面感，我们大家都习惯于用固有的认知结构去理解新事物。

对于一个完全没有背景知识的人来说，大量的描述性语言和反复的解释会让他根本找不到北。

此时，一个很好的绝招是：利用对方已有的熟悉认知来解释或关联新事物，这样理解起来会更容易。

即利用众所周知的元素进行形象类比。

写文案的时候，不妨想想自己要描述的东西和用户熟悉的东西有什么相似之处，如何建立联系，绝对好用。

三、多用比喻，让文字更具象生动。

学习多举例多用比喻是一个很好的文案习惯，它能使你和用户的交谈更加自然和有趣。

隐喻这种文字的具体修辞手法，实际上是根据事物的相似之处，用具体、浅显、熟悉的事物和道理，来说明或描述抽象、深奥、生疏的事物和道理。

四、多用细节描述，避免抽象模糊的文字。

写文案要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不见，也不会产生画面的联想。

往往更具体的细节描述比抽象概括的描述更能打动人，因为细节会产生画面。

一堆模糊抽象的信息很难让用户看到，更不用说建立清晰的认知了。而且细节丰富的描述，可以帮助用户将内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被感动深入其中。

如今大部分文案同质化严重，说的话可能都差不多，此时文案更需要描述细节，这样才能让你和别人有所不同，感人的力量往往都在细节上。

抽象的文字字千篇一律，文案细节万里挑一。

五、场景营造，关联用户过去的记忆。

我们总是说文案会唤起用户的记忆，引起用户的共鸣，引起用户的感情………

实际上，这是唤起用户内心深处一个个熟悉的场景，有场景就会有画面，兴趣大多会被激发。

给我们留下深刻印象的情景记忆往往与一个具体的场景有关，比如吃妈妈做的饭，不经意间看到爸爸老去的背影等等。

毫无疑问，场景是有画面的，是在特定的时间和空间内发生的一系列具体生动的画面或情感。

也许是你大学毕业时的一次聚会，也许是在大城市深夜想家的泪水，也许是一次尴尬的经历，也许是一次离别…

情景文案，就是为用户创造一种情景联想，让过去的画面出现在脑海中，让用户能够触景生情地与品牌或产品联系起来，从而打动用户。

六、使用好参照物物，让文案画面历历在目。

人们在认识事物时，天生就喜欢去对比，这种对比在很大程度上影响了我们的决策。

一个好的参照物，可以让用户快速了解事物和产品的核心特征，评价其价值，这就是参照物效果的运用，文案也是如此。

假如你没有提供参照物，那么他就会根据过去固有的经验和认知来判断，也许根本不明所以，很明显，这是不受你控制的，弊大于利。

如果你提供了合适的参照物，他会根据眼前的参照物进行比较和关联，达到你预期的效果。

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