运动健身怎样直播，健身领域直播间怎样涨粉？-营销圈

运动健身怎样直播，健身领域直播间怎样涨粉？

用户投稿 • 2022年4月12日 pm5:03 • 推广引流 • 阅读 1184

立夏已经过去，炎炎夏日正式拉开了序幕，但是对于许多从春日起便开始立Flag、开启减肥之路的人来说，这场“战役”还远远没有结束。

气候逐渐回暖后，减肥的话题一直处于热度。在经历了春节大鱼大肉的喂养后，长胖成为了很多人必须面对的烦恼。在夏季到来之前，通过减肥获得一个好身材，以最美的姿态迎接夏季，“爱美之心人皆有之”，已成为许多人迫切的愿望，这也使线上运动的关注度迅速上升。

体育健身赛道，到底掌握了怎样的流量与变现密码？大家一起来看看：

一、运动健身赛道因何崛起？

我认为，在抖音内容生态渐趋平缓、运动健身赛道能快速崛的原因有三：

一是用户健康意识的提高，为运动健身提供了成长的土壤；运动健身赛道之所以能够在这个时间节点上突显重围，除了前面提到的季节因素，也与公众经历了疫情爆发之后，对自身健康问题越发看中，这从去年B站和抖音上兴起的一大批健康科普类账号中就可看得出。

二是从前些年全民健身上升为国家战略以来，人们的体育健身意识明显增强。短视频平台丰富多样的体育教学视频，为没有固定时间和适当地点体育活动的用户提供了更加灵活方便的内容材料，使他们可以根据自己的需要和喜好参与运动。

三是全民直播时代，推动健身直播教学的蓬勃发展。伴随着直播行业这几年的不断发展，观看直播已成为大众喜闻乐见的娱乐方式。借助于全民体育健身赛道的东风，通过免费的陪伴式直播教学迅速积累了大量的用户。

二、表现出色的直播间，掌握着怎样的一套涨粉密码？

依赖同伴式的直播教学与训练，多个运动健身类账号在抖音迅速崛起，其中，有许多都处在快速上涨的轨道上。

1、内容发布多样化，强化人设。

据我观察，主播每天都会发布一到两个短视频，其中大部分都是在开播前几个小时发布的，目的是为了让用户提前为直播间引流预热。

而短视频的内容，并非直接与直播内容相联系，主要是用来巩固人设的。

2、固定时间开播。

陪伴式教学的主播基本上维持着每天两场的直播频率，大部分会在早上和晚上七点开始，每场2-3个小时，利用高时长的高频率直播，吸引用户进入直播间。

主播在进行直播教学时，通常会有一到两名助教，在明亮大气的直播间配合有节奏的背景音乐一起练习，充分调动用户参与的热情。长时间的直播对主播来说，也是一种考验，因此，助教会配合主播进行补充教学，以适当缓解主播的压力。

在内容的编排上，不同的主播讲授的内容各不相同，主要有燃脂塑性、脸部瑜伽等课程，可以满足用户的差异化需求，而且动作简单实用，既可以是零基础的用户，也可以是孕妇，这样也有利于用户的不断转化。

3、利用不同的话术和福利加强互动，以获得更多的自然流量推荐。

互动指标是直播间获得自然流量的重要指标，它直接影响直播间的热度，进而影响推荐效率和用户留存，因此，在直播教学过程中，主播会通过各种方式加强与粉丝的互动。

而且在直播过程中，提醒粉丝加入粉丝团，并赠送灯牌、点赞、关注、提问互动等都是常规操作。此外，主播们还会通过赠送减肥食谱等方式吸引用户的注意力。当粉丝团等级达到8、9级后，主播还会通过免费赠送丝巾或形体袜等小礼品的套路，吸引用户加入粉丝团，以便在第一时间收到开播提醒，促成开播初期流量的激增。

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运动健身怎样直播，健身领域直播间怎样涨粉？

一、运动健身赛道因何崛起？

二、表现出色的直播间，掌握着怎样的一套涨粉密码？

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