小红书怎样打造爆款内容，如何选择适合的KOL？-营销圈

小红书怎样打造爆款内容，如何选择适合的KOL？

用户投稿 • 2022年4月12日 pm5:03 • 推广引流 • 阅读 532

哪种内容有机会成为小红书的爆款？据我观察，目前，在小红书现有内容类型中，评测、盘点、干货、明星种草，四大类内容，相对来说，更具有爆文的优势。

要真正做到爆文，需要掌握哪些核心秘诀？和KOL品牌合作，是一个双赢的品牌联动。

小红书怎样打造爆款内容，如何选择适合的KOL？

1、多找结合点：结合平台热点的特点，把热点和产品卖点结合起来，以用户痛点为核心。

2、注重首图：多用前后对比，配重点文字，选用高清精美封面，忌P图过多或过少、盗图，多用真人生活场景。

3、设置矛盾：抛出对某一问题的观点或困扰，设置产品“无关痛痒”的争论点，在评论区里设置有争议的评论，将评论置顶。

4、标题党有讲究：标题要戳痛点，找共鸣，多用数量词比较直观，多用功能需求词，找细分场景，深挖产品成分优势。

5、视频+文字结合：视频是平台的发展趋势，能够得到平台的流量支持。结合视频和文字可以满足不同的阅读场景，提升各大平台的收录率，但视频风格忌抖音风。

6、文案通俗易懂：以通俗语言阐述干货和专业观点，多用表情、符号和金句总结，真诚分享，忌抄袭和夸大。

就拿防晒产品的推广来说，KOL的广告内容可以借势明星，点透用户对防晒的需求，兼具“白”和“素颜神器”两种需求；封面用真实不做作的局部肤色对比，突出防晒效果；标题集中于细分场景需求，如“十大”、“平价”、“学生党”等；笔记可采用视频+文字结合的形式，并能清楚表达对产品的个人态度；文案符号运用得当，切入点独特富有创意，推荐态度真诚。

小红书怎样打造爆款内容，如何选择适合的KOL？

但是随着种草营销的逐渐日常化，消费者越来越能够清楚地区分广告和非广告内容，因此KOL在内容上要注意不要出现虚假推荐/主观敷衍、内容调性与人设严重不符、恶意营销以及用户大量负反馈等问题。

怎样才能找到适合品牌的KOL？

发布投放之前，品牌必须明确自己的目的到底是什么。

小红书，中长尾账号具有高爆款、高互动、高复投价值的优点。

据统计，到2020年，KOL腰部和KOC分别达到75%的高互动和75%以上爆款。另外，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻这三大化妆品品牌的腰部KOL复投率都在76.7%以上。

头部、腰部、还是尾部？只是选择一种还是三种结合？选择KOL，品牌需要从基本数据、匹配程度、内容品质、性价比和商业能力等多个维度进行筛选：

1、基本数据：如粉丝互动效应、笔记点赞量、近期的涨粉幅度、有无掉粉、粉丝粘性高低、活跃程度及高质量粉丝所占比例等。

2、匹配度：如KOL人设和品牌调性匹配度，KOL粉丝和目标消费者匹配度，KOL粉丝兴趣偏好和品牌调性匹配度，KOL帐号标签和种草分类是否一致。

3、内容质量：如内容爆款率反映KOL的创作实力和投放价值，内容真实性突显KOL的内容创作水平，内容更新率反映KOL的内容更新频率高低，舆论健康度代表着粉丝对KOL的信任。

4、性价比：比如KOL自己的合作报价，KOL真正的互动成本，点赞量，互动量，阅读量等等。

5、业务能力：例如KOL合作过的行业/品牌有哪些，评估如何，KOL的种草转化能力，笔记内容的评论区是否有关于产品相关内容的真实提问。

6、只有保证KOL各方面的条件与品牌的传播需求、预算保持一致，才能让后续双方的内容合作、推广达到双赢，甚至达到1+1>2的效果。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

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小红书怎样打造爆款内容，如何选择适合的KOL？

怎样才能找到适合品牌的KOL？

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