什么是“无效文案”，文案写作的7个雷区？-营销圈

什么是“无效文案”，文案写作的7个雷区？

用户投稿 • 2022年4月12日 pm4:58 • 推广引流 • 阅读 477

许多文案就有这种情况，明明觉得自己写的很好，却常常到了领导或者客户，轻者打回去，重者难免不挨顿骂。

“无效文案”是什么？一篇没有效果的文案。根据我的理解，“无效文案”大概有七种常见的表达方式，一起来看看，你都踩了哪些雷？

1、一篇无法准确传达信息的文案。

大多数我们写的文案，都是以商业为目的。

由于每个人对文案的理解不同，所以才要求文案的表达要更加精确和简单，最好能让所有的读者get到同样的意思。

2、不能带来启发的文案。

准确传达信息是文案的基础，带来启发是文案的进阶追求。

优秀的文案，往往能提供给人们一种知识或观点，这种知识和观点，能给人们启发。

这种启发，是文案之外的增量信息，是你额外获得的。

3、文案写作中不以受众为中心。

文案不是为自己写的，而是为特定的受众写的。你必须清楚你的目标读者，他们喜欢的表达方式，针对不同的人群，采用不同的文案策略。

也就是，在你的心中，时刻把消费者放在心上，考虑用户，用他们熟悉的，习惯的语言来写文案。

对于三四线城市的中老年人来说，你不能和他们说凡尔赛语；而对于来住别墅、每天开车上班，甚至有司机接送的富人阶层来说，你不能和他们说说地铁里发生了什么…

此外，还可以深入一些，使文案更具共情能力。

4、过于卖弄文采的文案。

许多人在一开始写文案的时候，就会习惯性地使用夸张的辞藻，生僻的成语，复杂的修辞等浓墨重彩的语言，生怕别人不知道自己的语言水平有多好。

实际上这样的写作方式是错误的！写作需要文笔、需要文采，但又不能过分追求文采。

读者是一种没有耐心的动物，他们不会给你第二次机会解释，只会把你的文案放到一边。

你可以将你的文案想象成一个窗户，读者可以从窗户看到玻璃外面的风景。我希望他们能看到是窗外的风景，而非窗户本身。

因此好的文案，有文笔而不让人看到文笔的痕迹；有技巧而不让人看到卖弄技巧。

5、写“行话”文案。

每个行业都有自己的专业用语或者别人听不懂的暗语，但是，你总不能吧这些话写出来吧，读者不一定能懂。

优秀的文案需要帮助品牌和产品之间产生差异化，所以文案永远追求的是表达的陌生感，意外感。唯有如此，你才能给读者带来新鲜的刺激，最终塑造你自己的品牌特色。

当然，在信息流文案中，有时会用市面上买量效果好的文案来做投放测试，这种我理解为不是文案人的工作，而是投放人的工作。

6、没有细节的文案。

无细节的文案仅仅是告诉别人一个抽象的结果，有细节的文案会给你描述一个具体的过程，还原一个生活场景，让读者有画面感，有代入感。

当然，要写出具体的，有细节的文案，也要从你对产品的理解，对生活的观察，对人性的思考中去写。

7、文案不够简洁。

不止你是否看到过一些文案，说了一大堆却什么也记不住？

简洁不一定是要写得短小精悍，字数少。而是这个文案有没有在准确传达信息的前提下，做到了最凝练、最简洁呢？

简洁不是一味追求字数少，而是追求信息传递的效率。要有对文案的归纳能力，要有对环境、场景(即文案的载体)的常识认知。

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