众所周知,文案标题很重要,题好文一半,甚至花一半时间思考标题。
文案的开头也很重要,因为它直接决定了读者的去留,如果读者对开头都没有兴趣,那么这篇文案就算是个失败品了。
那么怎样才能写好开头呢?
下面为大家分享7个文案开头需要注意,或者可以使用的小窍门。
1、拒绝废话。
一篇文案,开头如果不能激发读者的阅读欲望,看上去没有头绪,不能让读者把注意力集中在文案上,你的读者早就跑了。
开篇最怕的是,看了半天都是一些毫无意义的碎碎念,而真正有意义的内容都藏在里面。
在这样一个碎片化的时代,阅读都是扫视,眼睛比大脑快,所以不要废话连篇,有观点,有问题,有故事,麻利儿上货就是了。
2、节奏要快。
开头不要拖延。半天不知道要表达什么,读者肯定没有耐心。
正如许多电视剧一样,一集的情节非要硬生生地拍成十几集,何止看的人想吐,演员们怕不是演的都要吐了。相对来说韩剧就比较可以,倒不是说大制作烧脑什么的,最重要的是节奏够快,看得爽。
可以尝试使用更清晰的短句来让叙述更紧凑,多换行!
3、开启认知缺口。
一开始就需要打开读者的认知差距,激发兴趣。想卖米饭,首先要制造饥饿感。
制造读者不知道却想知道的东西,塑造它的重要性,就是打开认知差距。
例如新奇、困惑、不安、恐怖、重视、颠覆常识、悬念、急切的等等都是天生打开认知缺口的工具。
4、种下好奇的种子。
上面打开认知缺口是通过内容的设置,主动吸引读者的兴趣,让人好奇。而在这里种下“好奇的种子”,就是要我们手动去勾引读者。
在一段结尾,用一句很短的句子埋下好奇,诱使读者继续阅读。
例如,可以说:
接下来我要说的是重点。
下面才是真正精彩的部分。
看起来很小的细节,在实际操作中很有帮助。这种小悬念会促使读者继续阅读,即使你的文案较长,种下好奇的种子也能起到很好的效果。
5、观点要清楚。
文案要别人看懂,这是基本的,不用多说。
但是更重要的是:你的文案要传达的信息点,别人可以get到。
观点就是态度,观点就是爆点。
因此,写开头时,必须有清晰的逻辑和清晰的观点。可以选择开头部分最核心的关键词或关键点,看看是否在说一件事,还是说跑偏了。
6、让读者说“是”。
让你的读者不断说是,让他们在阅读你的文案时与你产生共鸣,认同你。
简而言之,你需要让读者非常肯定地说:“是的,我同意你”,“是的,说得很好‘’!‘’是的,这就是我所担心的‘’…
尤其在文案开头,读者点头越多,看下去的可能性就越大。
你可以说一些基本事实,可以抛出目标读者目前的痛点,可以洞察普遍现象,可以替读者说她想说的话,可以反对读者不喜欢的现状…
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