SEM营销之怎么学习竞价广告投放?如何学习SEM竞价?

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所属分类:SEM技术

SEM营销之怎么学习竞价广告投放?如何学习SEM竞价?

如何学习SEM竞价?想必这是每一个接触广告投放的初学者都会存在的疑问,简单的说SEM就是搜索引擎根据用户的搜索习惯为用户呈现出与之搜索内容高度匹配的信息,并通过搜索点击进入网站或网页进一步了解需要的信息。那么想要学习竞价广告投放该学习哪些内容呢?接下来,营销圈就和大家分享下如何学习SEM竞价的内容。

 

第1点:竞价账户的搭建

我们想要学习SEM竞价投放,首先需要了解推广账户的四个层级关系,分别是账户、推广计划、推广单元以及关键词创意,账户管理着所有的推广计划,推广计划下管理着推广单元,推广单元管理着关键词和创意。

 

第2点:关键词的设置与出价

我们还需要学会利用百度推广后台的“关键词规划师”工具来拓展关键词,然后学会对拓展出来的关键词进行筛选与分组,选择出自己需要的关键词进行出价;除此之外,我们还需要了解关键词的匹配模式分别是什么意思?推荐大家学习下我们营销圈里的另一篇文章“SEM营销之竞价推广中的关键词匹配模式是什么意思?”。

 

第3点:创意的撰写与优化

如果只懂的如何搭建账户和拓展关键词是远远不够的,我们还需要什么是创意并了解创意的撰写原则,熟悉创意的展现的两种模式优选和轮替分别是什么意思,以及了解创意的基本要求飘红、相关和通顺度等。

 

第4点:质量度的优化

质量度是指在搜索推广中评判关键词质量的综合指标,关键词的质量度越高就代表推广质量越高,广告点击的成本也就越低。因此我们还需要了解如何优化关键词质量度的方法,关于如何在账户中哪些因素会影响账户质量度,大家可以去看下这篇文章“SEM营销之竞价推广中影响账户质量度有哪些因素?”。

 

第5点:账户的分析与优化

我们除了学习上述的内容之外,还需要知道推广效果评估的常用指标,比方说质量度、展现量、点击量、点击率、跳出率、转化率等,学会利用这些分析数据可以有效的控制竞价推广的节奏。

 

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