怎样做好抖音带货短视频,这里分享几个经验(上)

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很多新媒体人都会同步操作抖音账号,但是短视频带货和图文带货的逻辑效果又不一样了。

怎样才能拍好一条潮流的带货视频?

1、人设+情景。

2、突出产品。

什么样的广告带货能力更强?

显然,视频带货的能力更强,广告一定是产品的卖点。

01、产品(特性和核心卖点)

02、模特(表现力)

03、视频结构(黄金6秒原则和时长)

04、拍摄结构(产品后如何操作)

1、间接突出产品。

大家刷抖音是为了放松和好玩,而不是为了记住产品的卖点和知识成分。

所以核心卖点应该不超过三个。如果挖掘出最能吸引消费者的核心卖点,视频里的产品会很清晰,所以说多卖点也不好。

怎样做好抖音带货短视频,这里分享几个经验(上)

大部分卖点完全记不住。

黄金视频广告要结合“一个卖点+三个噱头”的特点,这是产品的一个主要卖点,产品的卖点是产品的核心点。

简单来说,卖点是产品的唯一点,噱头往往更有特色。当与视频结合时,我们必须创造一个独特的玩法,突出产品的一个卖点,这足以成功。

当产品的卖点不需要很突出的时候,可以用概念胶囊,就是直接告诉消费者我的产品的优点。

例如:

明星防晒喷雾大赛就是用概念胶囊,补水喷雾“李现”也在用,夏天户外拍戏永远不会晒黑。

怎样做好抖音带货短视频,这里分享几个经验(上)

抖音“牛肉哥”直接把价格打下来,比外面买的便宜,就是告诉消费者我卖的更便宜。

2、模特筛选。

不需要每个模特都是网络名人,运营商要根据模特的表现力来拍视频。主要有两种方式,一种是专注产品,一种是专注案例。

产品对应不同型号。身材比较好的模特在服装类,幽默感好的模特在美食类,户外模特在旅游类,根据产品找搭配模特来拍。

这些场景在抖音都很常见。

3、视频结构。

“黄金6秒法则”——即99%的用户如果视频前6秒没有被视频吸引到的话就会直接划走。

在黄金6秒内,前6秒的内容决定了用户是否喜欢、评论、转发甚至产生购买的想法。因此,运营者要从视频封面、背景音乐、内容的匹配度,瞬间抓住用户的心。

我在视频结构上分为三种:“痛点+产品”、“痛点+效果”、“效果+产品”。

那么由于篇幅原因今天先讲到这里,明天继续说下一部分的内容。

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