春节广告营销怎么做，这3大做法风头正盛！-营销圈

春节广告营销怎么做，这3大做法风头正盛！

用户投稿 • 2022年4月12日 pm4:15 • 推广引流 • 阅读 506

这段时间应该会有很多品牌和广告公司，他们正在准备2021年春节的营销内容。

那么，春节营销在哪些方面可以做的更优化、更实际呢？

一、精细化流量入口+跨越式组合投放。

让刷屏成为可能。

应该部分人还记得宝马在2020年农历新年期间邀请宁浩导演拍摄的故事《巴依尔的春节》。

这部电影虽然时长22分钟，但也是春节期间为数不多的让人愿意转发并在朋友圈分享的广告内容。

除了故事本身的感染力和创作点的轻盈，投放宝马的做法也值得回味。它在春节期间选择了三个流量入口：

1、首先基于故事本身的时长和剧情的电影感，宝马在腾讯视频放了第一个流量入口。

在具体匹配资源时，宝马专注于腾讯视频移动终端和电视终端的OTT全链路，并制作视频闪屏、首帧聚焦图等呈现形式拦截目标人群和家庭用户，最终在此入口实现整体曝光1.68亿。

2、第二个流量入口，宝马搭载在QQ红包互动活动上，集中于1.17(小年)到1.25(初一)的这9天，持续触达。

在这个入口，宝马的专题视频播放量达到1.2亿，红包互动量4724万，其中00后的56.2%，95后的16.9%参与互动。

3、第三个流量入口是把电影搭载在小程序放到朋友圈的广告上，得到的反馈是点赞评论比行业平均水平高5倍。

二、品牌定制+平台共创。

为内容创建专属感。

根据品牌在CNY营销前几年产生的广告内容来看，有一种类型很常见。

这种类型叫“品牌定制歌曲”，尤其是洗脑歌居多。

一方面，歌曲有机会突破圈子，被更多人传唱；另一方面，新年气氛也适合歌曲的曝光。

比如你服务的品牌如果和彩虹合唱团合作定制一首今年的新年歌曲，怎么传播才能让更多人看到？
常规做法是铺大量KOL、段子手、娱乐号来解读转发这首歌。

三、娱乐场景植入+高质量内容植入。

让用户看到存在感。

移动互联网普及后，只要广告内容产生并投放，本质上就是用所有能占用用户时间的内容来抢夺注意力。

比如影视综艺、社交热点、明星官宣、网络心梗、优质节目…

所以这就是为什么很多品牌愿意选择产品植入来满足用户。

从腾讯新年营销资源全景图来看，腾讯广告今年为品牌所有者提供的植入式资源主要分为两类：

第一类是影视、综艺、游戏、体育、动漫等资源，主打泛娱乐场景。

这包括除夕晚会：“腾讯音乐”TMEA音乐娱乐节；NBA心愿季；王者荣耀，快乐斗地主，秦时明月等。

第二类是以人文情感场景为主的优质内容资源。

其中包括腾讯新闻/看点平台下的文化剧场《灼耀之夜》《敦煌壁画里的中国年》《谁来赴宴》《春运·惊喜电话亭》《有家照相馆》等一系列以思想和团圆为主题的节目。

在这两种资源中，汽车、房地产、家电、餐饮等行业的品牌可以选择互动植入、场景植入、创意植入、品牌故事定制等，让用户在春节期间看到品牌的存在。

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