服装店如何抓住小程序的红利期提高曝光率呢？-营销圈

服装店如何抓住小程序的红利期提高曝光率呢？

用户投稿 • 2022年4月12日 pm3:59 • 推广引流 • 阅读 469

微信小程序最初的目的是为了更好的连接线下场景，但是随着功能的不断更新，开始向推广工具方向转移。随着行业内越来越多的商家和企业加入微信小程序的发展浪潮，小程序的适应性越来越广。小程序这么火，今天就来讨论一下小程序能不能给服装行业带来红利。

近年来，国内服装行业销量下滑已成为既定事实，主要受电商和自身行业调整整合的影响。然而，在传统服装企业下滑的同时，快时尚品牌逆潮流而动，迅速扩张。但现在，快时尚品牌也深陷业绩泥潭。

公开数据显示，优衣库母公司迅销集团2016年上半年净利润暴跌55.1%，全球第二大服装零售商H&M2016年第一季度净利润暴跌29.6%，美国服装零售商GAP截至4月30日的净销售额下滑6%。

从数据中可以看出，快时尚的领先品牌已经集体沦陷，更不用说苦苦挣扎的传统服装品牌了。比如号称中国第一服装品牌的美邦，其收入下降5%，利润暴跌396%，亏损达到4.31亿元，上市7年来首次出现巨额亏损。

面对困境，服装企业不得不考虑寻求突破。大多数传统服装品牌开始涌入电商，大力发展线上业务，旨在赶上蓬勃发展的服装电商班车，尽快摆脱服装零售业的低迷。通过进入淘宝、天猫、京东、亚马逊等电商平台，这些电商平台确实给很多处于起步阶段的服装企业带来了不少成绩，但今天看来，这些平台能给服装企业带来越来越多的挑战。服装行业目前在电商发展中面临的瓶颈是什么？

一、高昂的平台费。

首先我们来看看在天猫开旗舰店的成本。保证金品牌旗舰店、专卖店：10万元带天猫商标，均为R商标的5万元；加盟店：15万元带天猫商标，全部为R商标的10万元等。，而且10-15万的保障金不是一般商家能承受的；我们来看看淘宝。虽然开店成本很低，但要想有效，广告成本还是挺高的。动不动推广一万多，费用加起来可不低。所以就目前的形式来说，在成熟的电商平台开店，高额的平台费让刚起步的创业者或者小企业望而却步。由此可见，早期的电商平台已经不适合创业者，生存机会越来越少。除非有大量的资金和技术团队，否则也会面临风险，可能成功但也可能失败。

二、竞争激烈。

通过电商平台发展线上业务确实可以提高很多业绩。为此，服装行业的商家纷纷加入电商平台进行推广，让越来越多的商家入驻，竞争越来越大。一开始商家的诉求只是“卖东西”，所以选择留在电商平台。前期处于流量红利期，店铺和商品曝光率很高，所以能卖出去很多。但是随着竞争的加剧，用户数量增加，流量变得不再免费，于是SEO优化等手段应运而生。后来平台进入相对稳定的阶段，开始限制曝光，要想增加曝光，就必须购买增值服务。所以这时候商家就从最初的“卖产品”的需求变成了“增加曝光度，卖产品”，再变成了“如何用尽可能少的钱卖产品”。可见，商家在电商平台的发展也是困难重重。

几乎每个电商平台在前期都会有一个“红利期”。越早入驻收益越高，越晚入驻能从平台获得的流量越少。商家也需要不断寻找新的发展机会。此时，逐渐火起来的微信小程序，对服装行业的商家来说，是一个商机！

随着微信小程序系列功能的不断更新，线下实体店更有信心借助小程序工具面对互联网带来的严峻挑战。当然也是机会，对于先入驻小程序的商家来说更有竞争力。比如这就跟早期的美团一样。刚开始的时候入驻店铺很少。只要用户打开美团，店铺就有很高的曝光率。后来越来越多的店铺入驻，曝光率越来越低。所以要争取第一时间入驻微信小程序，有利于保护品牌，抢占小程序的名称，提高曝光率。

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服装店如何抓住小程序的红利期提高曝光率呢？

一、高昂的平台费。

二、竞争激烈。

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