抖音短视频脚本怎么写，掌握写好脚本的三大黄金法则！-营销圈

抖音短视频脚本怎么写，掌握写好脚本的三大黄金法则！

用户投稿 • 2022年4月12日 pm1:33 • 推广引流 • 阅读 707

每个人都喜欢短视频，但并非所有的短视频都可以称为成功的短视频。实际上，有些短视频让人忍不住的想继续看下去，而有些短视频则想让人赶紧划走。

对于短视频来说，脚本非常重要，它就像一股筋，把一系列图像、台词、音乐等串联起来，决定了短视频的风格和方向。短视频脚本和其他文案类型到底有什么区别？

从文案到台词和对白，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频脚本的写作有很多特点，需要短视频创作者去挖掘。要想在大量的短视频流量中脱颖而出，顺利抓住用户的眼球，就需要掌握写好脚本的三大黄金法则。

一、黄金三秒法则

三秒钟，是短视频非常重要的时间尺度。在各大短视频平台上，用户只需要动动手指就可以享受无尽的短视频盛宴，让他们的耐心极其有限，如果短视频在前三秒内不能引起用户的兴趣和好奇心，等待的只有被划走。

综合看抖音短视频的内容，很多创作者都在黄金三秒的内容上下功夫。其主要形式如下：

1、高诱惑力的前置信息

通常，我们需要在最短的时间内告诉用户看完这个视频能得到什么，可以通过预先的信息来实现。但是，在短视频中，不是任何信息都能吸引用户，而是具有悬念性的、治愈性的、与用户日常生活有很大关系、有冲突感的信息，才能吸引用户的观看兴趣。

拥有3600多万粉丝，点赞量超过14亿人以上的抖音媒体类账号四川观察，其选题范围广，与时事新闻、兴趣娱乐、奇闻逸事等有关，但仔细分析其内容，很多视频开篇都向用户展示了一些有趣、新鲜的前置信息。

总之，这种前置信息不仅能让用户清楚地知道看完这个视频能收获什么，还能确立心理期待，同时具有各自的特色，通过有魅力的信息能够迅速吸引用户的注意力。

2、打破“第四堵墙”

《第四堵墙》是一个戏剧术语，通常一个舞台的内景只有三面墙，面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”，就是所谓的第四面墙。突破第四面墙是一种艺术手法，可以使观众摆脱原有的沉浸体验，提高内容戏剧性。

抖音这样的短视频平台，很多创作者也通过打破第四墙来吸引用户的注意力。例如，在视频开头，视频演员对着屏幕说“等一下，别划走，听我说完”，这实际上就是通过打破第四面墙的方法，直接与用户对话，打破用户的沉浸式观看来达到吸引用户的目的。

3、“耳虫”音效

对于短视频而言，音效也是非常重要的一环。

在抖音平台上，高流量的作品往往都有流行的音乐片段，也就是所谓的网红神曲。由于这些音乐频率高，经常形成耳虫效应，这些音乐片段在用户心中不由得重复播放。用户在刷视频时听到这些耳虫的声音效果，就会发挥条件反射，激发特定的感情，形成对内容的特定期待。

例如，一些背景音乐具有喜剧效果，另一些背景音乐具有治愈效果，视频开始播放音乐时，用户可能知道该视频的风格，可以迅速进入视频氛围。

二、“钩子”法则

一个优秀的短视频剧情，必须埋下钩子。在短视频通过黄金三秒初步留住用户后，接下来要考虑的是如何确保用户不会中途溜走。

完播率是抖音平台推荐机制的重要指标，大大决定了抖音短视频的流量。完播率是指用户完整观看完视频的次数除以视频的总播放量。

推荐机制认为完播率低的短视频对用户没有魅力，内容质量差，不能再推荐了。只有高完播率的短视频才能获得高流量，因此可见完播率的高低尤为重要。

将钩子有意识地嵌入到短视频脚本中，可以起到提高短视频完播率的作用。悬念、反转、彩蛋等手法都可以在短视频脚本中扮演钩子的角色。

反转是许多爆款短视频常用的手法。通过人物设定，情节反转，经常产生意想不到的戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。

在剧情中埋入反转钩子，就可以在前3秒和视频整体的观看过程中形成强有力的钩子，不会让用户看了十几秒，甚至几秒就划走视频。因此提高视频的完播率，为视频流量奠定基础。

除了反转之外，开头还可以采用悬念、彩蛋的方式勾起用户的好奇心。悬疑电影让用户在好奇心的驱使下尽可能长时间观看视频。而许多短视频在开头就告诉用户视频结尾有彩蛋，这样用户就可以带着期待挖彩蛋来观看完视频。

三、台词标签法则

短视频文案与普通文案的最大区别就是，短视频文案需要转化为语音的形式，进入用户的耳朵。因此，对于短视频文案来说，顺耳就变得尤为重要。

在写短视频文案时，应尽量避免出现过于专业或复杂的词汇，并尽量使用口语文案与用户交流。此外，要多用短句，以减少用户对内容的理解成本。在写脚本的时候，创作者不仅仅要在心里默读，还要养成读文案的习惯，培养自己的文案语感。

许多优秀的抖音账号在日常短视频中嵌入自己的金句，用户通过这些台词标签对账号内容产生固有的印象，提高用户的记忆度。

短视频的流量红利早已不在，如今它依然是最汹涌、最具生命力的内容海洋。爆款短视频的诞生是许多因素共同作用的结果，脚本在其中起着穿针引线的作用。

对于内容创作者来说，抓住短视频的黄金三秒，在脚本中嵌入钩子，创造个性化的台词标签是提高内容魅力的有用技巧，在滚滚的短视频流量浪潮中，获得属于自己的一席之地。

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