在互联网领域,风水轮流转这句话经久不衰,产品更新迭代的速度致使没有一个APP可以永远一家独大。但是抖音做到了,火了三年还有越来越火的趋势!
一、抖音这么火的原因
1、抓住了时代文化特性
在这个充满工作压力的时代,拿起手机简单自娱自乐放松,成为人们最简单的方式;
2、明星效应
赵丽颖、迪丽热巴、何炅、范冰冰、杜海涛等明星纷纷进驻,疫情期间,央视主持人康辉、朱广权、尼格买提联手直播助力武汉,明星效应带来地自然也是大把流量。
3、记录新鲜事物
时刻抓住了年轻人对新鲜事物的好奇心,去用短片记录生活中的美丽事物,让我们不出门就能看到外面的世界。
4、低门槛全民参与模式
在抖音上你可以看到刚出生的宝宝,也能看到八九十岁老人的视频。在抖音上没有门槛,只要你想记录,都可以。
5、打好广告
在抖音刚出现的时候,通过当时年轻人最爱最火的节目《中国有嘻哈》来打广告,来宣传自己的产品定位和内容,吸引很多粉丝的关注。
二、抖音算法机制
有经常玩抖音就应该对抖音的算法机制有所了解。就是你经常在抖音刷“美食”的短视频,慢慢的你打开抖音接收的短视频几乎都是关于“美食”的。
抖音的算法机制就是通过你平时在抖音刷的视频确定你“标签画像”,然后再根据你的标签智能推送符合你标签画像的短视频。
举个简单的例子:
假如你第一次进入抖音,看到了一段关于美食制作的短视频,然后你持续点开了很多个跟美食相关的短视频。这时,抖音就根据你的视频内容给予一个“美食”的标签。
下次你再次打开抖音,首先呈现给你的便是跟“美食”相关的短视频。
这就是抖音的算法,通过用户的习惯进行标签精准匹配内容进行推送,可称之为“投其所好”,这也是很多人刷抖音会上瘾的原因。
三、抖音流量入口
抖音流量的入口,直接进入抖音首页即可看见,如图:
分别是推荐、同城、(主动)搜索。有用过抖音的都知道,其实抖音的功能很少。所以,它的流量入口也少。
那如何让自己的内容能够出现在这些入口处呢?这得了解抖音的推送规律!
假设抖音是个大鱼塘,而大鱼塘里面又有很多个小鱼塘。
而创作的内容好比是鱼儿,用户就是观众(欣赏鱼儿的人)。刚开始这些鱼儿在小鱼塘里,仅供少部分观众看。
假设这少部分观众认为某条鱼儿好看,这时候抖音会将这条鱼儿放到更大点的鱼塘,让更多的观众观看。
如若其观众的对该鱼儿的认可是呈正向(喜欢),那么就继续往更大的鱼塘推送,反之则到此为止。
也就是说:你的内容能否获得流量入口,由用户来决定。
而用户的正向认可则是通过短视频的播放完成率、点赞数、评论数、转发数来决定。
当然,这其中还跟“标签”的用户数量有关。
假设“物理”这个标签的用户群体只有10万,那么你最大的粉丝关注也就在10万左右徘徊,更何况这个标签的创作者并不止你一个。
所以,很多专业领域即便内容很好,但是由于大众不懂(导致喜爱的用户数量有限),导致播放量、点赞、评论、转发都少,自然粉丝关注就低。
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