重磅消息！微信朋友圈广告全面开放啦！-营销圈

重磅消息！微信朋友圈广告全面开放啦！

用户投稿 • 2022年4月12日 pm12:15 • 推广引流 • 阅读 539

当我们都在欢庆七夕的时候，微信朋友圈广告悄然上线。官网在此：http://ad.weixin.qq.com

以前只有世界500强、预算在千万元级别大企业才能投放。比如宝马、可口可乐、vivo等等。但是现在每个企业、每个微商都放开来可投放朋友圈广告了。

企业广告主通过官网自主申请，五个步骤依次操作：邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行、效果跟踪。审核通过，即可接入微信朋友圈广告。简单五步即可轻松获得亿级社交流量。

事实上，微信朋友圈广告今年初就已神秘亮相。2015年1月21日，朋友圈广告初次上线，不少用户发现朋友圈里冒出了新朋友：可口可乐，宝马，肯德基……

广告入驻微信已成定局，这类社交媒体推送广告本不罕见，但从推送的模式来看，微信想要呈现给大家的似乎是一种全新形式的广告。

“朋友圈”变“广告圈”

举个例子，假如我的朋友圈出现一条广告。我如果选择屏蔽了它，或者根本不去碰它，那么这条广告出现在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。

如果我与这条广告进行了互动（比如点击了详细信息、阅读了图片或者跳转链接，甚至点赞和评论），那么他在我好友的朋友圈中出现的几率就提高到了95%。

一条广告的有效期为7天，而单个用户48小时之内只会收到一条广告。而且，广告出现的六个小时之内没有进行互动，则广告会从你的朋友圈中消失，如果互动了则会一直留着。

所以最坏的情况是：你的朋友圈每两天会出现一条广告，相比起来鸡汤和代购比它汹涌多了。

对于广告主来说，微信广告团队提供了多种计费方式，按照地域、点击、互动和曝光详细的区分了收费标准，让广告主可以更加有效的投放广告，获取广告收益和效果数据。对于用户来说，既然营造了如此一个环节，怎么能不被利用呢。

所以说，什么社交、社会化媒体、高雅场景模式等，最终只有粗暴广告这一种套现方式。原来腾讯不是反感广告，只是反感不付费的广告，比如：利用朋友圈的社交属性卖产品招代理的微商。

朋友圈开放广告对微商的影响

坏的影响：

1.来朋友圈发广告的企业肯定会越来越多。不管是小企业还是大企业，他们的品牌产品、文案、图片等都比朋友圈鱼龙混杂的微商“高大上”的多，对一般个体微商来说是一个巨大的考验。如果不在文案、图片方面下功夫，最终的结果可能就是被排挤出朋友圈。

2.每天都有传统大品牌宣布进入微商。比如韩束、百雀羚、安利、霸王、海尔、国美等等。品牌对于消费者的购买影响至少占据70%的因素。

而80%的新微商品牌认知度低，因为央视、大媒体的传销、激素、假货等报道的影响，大众对微商品牌持怀疑态度。相较之下，随着越来越多的知名品牌进入朋友圈打广告，微商的销量可能直线下降。

利好方面：

1.既然微信官方都已经正式开放朋友圈广告了，如果再来对朋友圈发广告的微商进行打击，是不是打脸呢？相信腾讯应该不会这么自相矛盾没脸没皮。所以对于微商来说，只要你不过分刷屏，按照朋友圈法则来玩，一般不会轻易踩雷。

2.虽然目前还没有先例，不过根据同是社交工具的微博的发展趋势来看，下一步，微信可能成为下一个移动电商的交易场所。朋友圈可直接购物、下单、付款、售后等一应俱全。

如果真是这样，对于微商来说解决了信任、支付、售后等一系列的头痛问题，绝对是利好消息。当然这一切还只是猜想。具体怎样，还要看腾讯以后的政策。

什么样的产品适合在朋友圈投放广告？

尽管朋友圈对于移动社交营销来说意义非凡，但并不是所有的产品和企业都适合在朋友圈做广告，也不是只有在朋友圈花几百万刷个脸产品立马就变得高大上了。一款在朋友圈里引起大家讨论的产品应至少符合以下几个特点：

1、单品、极致爆款。具体来说就是一款可衡量的复购率高的产品。单品，保证了产品的质量和品牌标识；爆款，容易促发用户去传播。

2、引领时尚，产品本身有亮点。只有新潮才有人去追，只有亮点才能点燃用户的购买欲。无论是哪个品牌想进驻朋友圈，想第一时间通过几秒钟的时间吸引用户的眼球，它本身就应具备一些亮点和话题性。

3、画面需有独特的创意和品牌需有一定的知名度。朋友圈里做广告光有知名度是不够的，还得在画面、文案上须有足够的创意，以及在H5的链接页面里有让用户惊喜的设计。随着朋友圈广告的日益增多，真正让用户产生深刻映像，感悟深刻的并不多，这与品牌和创意有很大的关系。

从Facebook到微博、微信，信息流广告成为移动社交营销最重要的商业变现模式之一。而对于微信而言，朋友圈广告还仅仅只是开始，未来还会有无穷的想象空间；

对于广告主而言，朋友圈也只是移动社交电商的新尝试，如何不断地优化广告投放精准度，也许微信在朋友圈开启它的商业化征程之后，还需要更为严密的探索。

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重磅消息！微信朋友圈广告全面开放啦！