爆款标题怎么写才吸引人气呢？推荐量暴涨449万的标题技巧！

大家还记得经典动画片《猫和老鼠》吗？

在剧中，小老鼠Jerry每次看到香喷喷的奶酪时，都会火速奔向美味。

但若Tom猫守在奶酪旁，Jerry会做出怎样的选择？它会扭头就跑！

那是什么“指示”它做出这种判断呢？

科学家研究小鼠大脑发现，人脑中也同样存在一个评估外界信息重要性的脑区——丘脑室旁核（PVT），它能帮助我们做出恰当选择。

因此，尽管受众每天被海量信息“轰炸”，但还是能迅速提取出最重要的信息，并据此做出反应。

同样的，我们刷信息流时，如果一个标题能激活丘脑室旁核，那它就等于被大脑识别为「重要信息」，想不爆都不行！

今天，双标题君就从内容、样式两个角度，教大家起出能激活大脑功能的好标题！

01 内容要“炸”

一个能“炸”到读者的标题应该具备什么要素呢？

一是强调价值；二是突出特异性。

如果一则标题能为读者提供强大的实用价值，那他们很难不为所动，因为提升技能、获取更高层次的知识是人的本能。

【案例分析一】

标题：早餐别总吃水煮蛋了，教你东北卧鸡蛋，蒸8分钟就好，简单又好吃

阅读量/推荐量：60749/915511=6.6%

作者：眉儿美食

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为什么一则介绍蒸蛋技巧的文章推荐量能破90万？关键在标题强化了3个信息点，放大实用价值：

1）否定式口吻先声夺人

否定式口吻给读者造成的冲击感较强，有利于迅速吸睛。

中国家庭早上都喜欢吃水煮蛋补充营养，“别再吃水煮蛋”等于挑战读者生活习惯，勾起好奇心。

2）特定情景+刚需

“早餐吃什么”可以说是每家都要思考的经典问题，早餐菜谱类内容也自然变成读者「刚需」（刚性需求）。

标题提示读者，早餐可以换花样做「东北卧鸡蛋」，满足读者刚需。

同时还巧妙的强调“东北”做法，包装菜名提升吸引力。

又如「东北锅包肉、新疆大盘鸡、杭州小笼包」等，带有地域标签的菜肴总是特别吸引人。

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3）数字降低操作门槛

有了情景、需求和菜谱，读者就会点击了吗？

错，当他们觉得自己也能做出来，点击行为才能触发！没有人会把时间浪费在对自己无用的信息上。

本例标题最后一个巧妙之处，就在用数字强调烹饪时间短这一利益点，只要8分钟就能做出新菜，谁不愿意试试呢？

不仅是技巧类文章，能为读者提供拓宽知识面，提供信息增量的内容也具有高价值量。

如这则标题：

@西安饭饭

11种人气雪糕测评，有奇葩双咸蛋黄、脏脏包、会爆浆的吴磊同款

阅读量/推荐量：69646/848014=8.2%

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这则测评类标题利用「数字+热词+信息增量」的组合式打造爆款。

夏天发雪糕测评很应景，「测评11种人气产品」洞察大众怕乱跟风后花冤枉钱的心理，迎合了读者需求、提供信息增量。

标题末句“双咸蛋黄、脏脏包、吴磊同款”都是热词，吸睛同时提升推荐几率。

【案例分析二】

标题：“这个世界谁也不欠谁，你拿钱教书，我花钱买知识！”

阅读量/推荐量：135465/1334584=10.2%

作者：轶工坊

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所谓「特异性」，即选题的特殊性、表达方式的异常性。

后者常用技巧有欲扬先抑、正话反说、挑战常识、颠覆读者刻板印象等。

回到案例，看到这则标题时你在想什么？我想很多人都有观点被颠覆，甚至被挑战的感觉！

范晔在《后汉书·孔僖传》中写到：“臣闻明王圣主，莫不尊师贵道。”

从古至今，尊师重道是中华民族传统美德，“师者，所以传道受业解惑也”。

标题却反其道而行之，以直接引语将教师的教学活动定义为商品交易，挑战读者观念激发讨论欲望，有了争议点就有了点击率。

但也要注意，挑战常识不等于刻意炮制观点挑事，要建立在事实基础上。如标题观点出自大学生采访，不是作者自己编造的。

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以下2个爆款标题标题，通过特殊/热点题材打造「特异性」：

@贞观

标题：和平门外第一“泼妇”战斗的一生

阅读量/推荐量：393456/2474695=15.9%

@更美

标题：就算杨超越黑历史成堆，蔡徐坤被嘲出翔，他们可能是最后的偶像？

阅读量/推荐量：182847/1205267=15.2%

02 样式要“特”

内容是好标题的基石，但样式读者也能让标题更“扎眼”，易于辨识：

一可明确标题段式，一段两段三段较常用，切勿把标题写成“饺子馅”；

二可通过符号分隔标题，突出重点或放大观点。

【案例分析一】

标题1：高校硬核毕业礼物哪家强？

阅读量/推荐量：116381/913342=12.7%

作者：中国教育在线

标题2：心理学家告诉你：巧用“霍桑效应”，轻松撩到你的心上人

阅读量/推荐量:566623/4494087=12.6%

作者：心之助卢悦

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这两个标题分别是一段式和三段式，各有千秋。

当叙事主题单一时，可多用一段式简明扼要提炼内容。

标题案例一是盘点类文章，用「比较+流行词」的组合方式可迅速引发读者好奇，“到底哪个学校更硬核呢？”

相对的，文章结构复杂标题也可更有层次。

标题2主题是“如何利用霍桑效应”，各段落层层递进。

标题信息点也同步增多，利用「权威背书+专业名词+绑定利益」的组合式圈定目标受众群体。

标题段式可根据文章内容调整，但注意规避“饺子馅”式标题，过于细碎淹没主题，如：

冬瓜吃了几十年，还是这样做最好吃，焯一焯泡一泡，颜值美味并存

阅读量/推荐量：195/8330=2.3%

这个标题除了首句1个有效信息点「冬瓜」，后边三句都是夸大形容的“水词”，内容空洞不吸睛。

此外，平铺直叙式标题、栏目式标题都不利于吸引读者。如：

林丽：宝洁IT 20年，从商业流程、模式到文化的数字化变革 | Morketing企业数字化④

点击率：1.7%

上海127个“明星工地”出炉引领建筑行业发展

点击率：1.3%

【案例分析二】

标题1：你主动一下会死吗？| 研究：那些被动的人都在想些什么

阅读量/推荐量：566623/4494087=12.6%

作者：知我心理学

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正确的使用符号分隔标题，能让信息点更鲜明清晰。

本例中，首句使用第二人称直接向读者发文，拉近距离感的同时增强代入感。

再以分隔符进行语义切割，引出文章主题「被动的人都在想什么」，读者一看就懂。

但是，使用符号分隔多适合观点类标题，与栏目类、系列类标题不同，注意区分。

A.观点类：

“一直以来，只有我一个人在默默付出”| ta不再爱你的11个信号

双马尾郑爽是可爱还是“装嫩”？| 浅谈我们的幼稚感与“退行”

B.栏目/系列类：

《根伟侃球》第19期：所谓的“魔咒”对职业球员的心理影响有多大？

「维尼说车」全新XC40耀目登陆郑州沃尔沃型动中原国际车展

标题2：壁纸丨世界上最幸福的事就是换壁纸吧

阅读量/推荐量：106852/1119987=9.5%

作者：潮流有货

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一些实用性文章也适合采用分隔符号打标签，如本例标题直接告诉读者内文是壁纸合集，减少思考成本、凸显价值量。

类似的还有：

难得一见的To B干货 | SaaS运营该如何开展？

总结

综上，想起出能激活丘脑室旁核的标题，可从两个方向入手：

1.内容要“炸”：

标题有读者难以忽视的实用价值，或选题和表达方式不走寻常路。

2.样式要“特”：

根据文章内容灵活使用一二三段式标题，但不要把标题写成“饺子馅”和“裹脚布”。

正确利用符号进行标题的语义分隔，让核心观点更清晰。

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01 内容要“炸”

02 样式要“特”

总结

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