《管子·牧民》说,“政之所兴,在顺民心;政之所废,在逆民心。”
从文学角度看,作者巧用顺与逆、兴与废形成鲜明对比,突出2种境遇的差别,彰显得民心的重要性。
在标题领域中,「对比」也是常用的爆款技巧之一。其意为,将具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起,借此突出被表现事物的本质特征。
以科技领域为例,与其相关的文章涉猎很多专业知识,若在标题中巧用对比,就能塑造出冲突性看点,将专业繁琐的知识点变得十分有趣。
今日双标题君,就选取3位科技大V的优质爆款案例,为大家详解如何巧用对比,写出感染力十足的好标题。
1、爆款样式:时间对比
主标题:从发现到灭绝只用了27年,这种海中巨兽经历了什么?
阅读量/推荐量:
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副标题:让这种温柔的巨兽灭绝,人类只用了27年
阅读量/推荐量:317751/3321306=9.6%
来源:SME科技故事
大与小进行对照是常见的对比表现技法。
主标比副标多了151万的阅读量,主要优势在于:
1)巧用时间与结果进行大小对比
恐龙统治地球1亿多年才灭绝,高加索野牛用了161年才灭绝。
而主标先声夺人“从发现到灭绝只用了27年”:
“从发现到灭绝”这个大结果与“只用了27年”这一短时间,形成强烈的戏剧冲突感,突出这种海中巨兽存在的时间之短,也引发读者好奇:这个巨兽到底是什么?它经历了什么为何这么快就灭绝?
另外,该篇科技领域文章以科普为主,主标采用“从…到…” 的时间推进法,加强了故事镜头感,也与后句的“只用了”形成了反差。
作者平时可多积累相关对比句式,比如该例“从…到…只用了”、“…,却为何…”、“都是…为何…”、“有人…有人…”等等,借此充分显示事物的差异和矛盾,加强标题的艺术效果和感染力。
2)疑问句加强语气,埋下悬念
主标首句的对比已勾起读者的好奇心,分句紧接着抛出疑问,加强语气的同时也埋下悬念,吸引读者打开文章寻找答案。
而反观副标,并未埋下悬念,反而将灭绝背后的主导人“人类”直接点出,削弱了标题的吸引力。
这里给我们的启示是:设置悬念是常用的爆款技巧,它能让你的标题更具朦胧美并勾起读者的好奇心。一般情况下,一个标题中设置1到2个悬念点就足以,太多反而会造成信息缺失,影响读者理解文章主旨。
2、爆款样式:境况差距对比
主标题:拼多多薅羊毛背后的羊毛党:有人一晚薅套房,有人被判无期后改5年
阅读量/推荐量:49794/1187776=4.2%
副标题:拼多多否认一夜被薅200亿,羊毛党组团作战,曾搞垮多家网贷平台
阅读量/推荐量:153/4506=3.4%
来源:AI财经社
同一件事发生在不同人身上,会产生不同的结果。若结果境遇有巨大落差,用户就会对背后的原因产生好奇。
主标阅读量是副标的325倍,主要优势在于:
1)亮点前置踩中热点,突出文章主旨
拼多多出bug被薅羊毛属于高热点话题,而背后薅走千万的羊毛党,更是众人关注的焦点。
主标采用总分句式,首句直接聚焦“羊毛党”这类高讨论度人群,易让读者眼前一亮,并迅速get到文章的主旨。
另外,主标后2个分句一直围绕“羊毛党”展开,故事细节丰富,整个标题逻辑清晰。
而反观副标,最大问题在于信息点过于纷杂,前后逻辑不清晰。
比如首句先谈拼多多否认损失数额,分句却陡转到羊毛党以及网贷,整个标题没有一个清晰的讨论主旨,易让读者感到混乱,get不到文章重点。
2)境况差距对比,埋下悬念
同是羊毛党,主标借“有人…有人…”突出2种境遇的巨大落差。
前者“一晚薅套房”,后者“ 被判无期后改5年”,两种天差地别的待遇不免让受众好奇:为什么会有这种差别?哪类人薅到房,又是哪类人被判刑法呢?
另外,分句“被判无期后改5年”暗藏了一个小对比。从“无期”到“5年”,判刑时间的巨大变化,也易勾起读者探究欲:背后到底发生了什么?
3、爆款样式:对比挑战认知
主标题:粪便里的恶臭之源,可能就存在于你最爱的香味里
阅读量/推荐量:147766/1432407=10.3%
副标题:别不信!科学家将粪便稀释上千倍就能得到香水了
阅读量/推荐量:0/0=0%
来源:SME科技故事
主标阅读量是副标的14万倍,主要优势在于1点:
巧用对比,挑战读者认知
“粪便里的恶臭之源”与“最爱的香味”,其中恶臭与香味形成鲜明对比,一方面挑战了读者认知:最爱的香味竟出自粪便中的恶臭之源?另一方面,也勾起读者的探究欲:能把恶臭变成香味,这是怎么做到的?
而反观副标最大的问题在于:
1.夸大事实,变成被打压的标题党
首先,主标用词是“可能”,而副标用词“就能”语气过于肯定,与文章内容不符,涉嫌夸大事实,必然会被机器识别打压。
其次,颠覆读者认知,并不意味着标题要用“别不信”这类挑衅词来吸引读者,若挑衅过度易造成用户反感。
2.悬念不够
副标直接将“恶臭变香”的做法拎出来,削弱了悬念感。
总结以上我们总结了科技领域打造「对比」标题的3大法则:
1.巧用大小对比
比如短时间与大结果,小人物与大事件等等,增强戏剧冲突感
2.利用境况差距对比
同人或同一件事却带来不同的结果,易引起读者的好奇心
3.对比挑战认知
借用原有认知与新认知形成对比,增强悬念感。
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