今天要给大家带来的案例是:河南有这么一家大排档,老板利用“免费啤酒”,在短短7天的时间里,疯狂收款42万。
【1】案例背景
这家大排档的老板呢,也算是我的老熟人了,以前我俩当了二十多年的邻居,一直到我工作之后,去了别的城市。想当初,这人不过是个在电子厂打螺丝的工人,谁曾想,人家现在也能靠着开大排档,一年赚了个百来万呢?
我这个老邻居姓邓,今年好像是45岁。老邓当初家里孩子多,光是儿子就有四个,可是家里又穷,吃肉都是问题,更别说供孩子读书了。读完小学之后,老邓就开始帮家里干活儿,等到了十几岁,就出去厂里打工了,一年也就回来个一两次。
老邓的父母一直很自豪,说什么自己的儿子厉害,供了家里三个弟弟读书。但说实话,只有老邓才知道自己没读上书的心酸,毕竟当初他的成绩还是很不错的。
总而言之,老邓的文化水平真的不高,普通话都说不利索,这也导致了他从工厂下岗之后,根本找不到合适的工作,毕竟谁家厂子不想要年轻人呢?毕竟年轻人更好骗,对吧?干活儿也更利索。
前两年,老邓下岗之后,就琢磨着做点小生意,毕竟实在是找不到合适的工作,除非去厂里当门卫,一个月拿个1800块钱的工资,家里孩子还在读书呢,哪里够花销?
去年四月份的时候,老邓在老家开了一家大排档,生意算不上非常好,但每个月也能赚个1万来块钱,也还算是不错了,要知道,这年头的生意可不好做。有人说,能赚1万块钱还不够啊?现在别人都在亏钱呢?
我告诉你,老邓的店能赚钱不奇怪,因为店里的菜品口味确实很好,顾客也很喜欢,属于来了一次之后,还会来第二次的那种。但由于附近的同行业很多,所以竞争很激烈,生意就不是很好做了。
后来老邓琢磨了几个月,决定搞一波大的,对店里的经营模式做个改变,学学人家城里人用的商业模式,结果你猜怎么着?短短7天时间,直接收款42万,赚了个盆满钵满。
【2】方案介绍
老邓的方法就一招,非常简单:啤酒免费喝。
现在的生意难做,老板都“内卷”起来了,一个个的营销活动那是层出不穷。光是啤酒免费喝的同行,就有好几家。
那么问题来了,为什么人家的免费不能赚钱,而老邓可以呢?别急,下面就给大家仔细说说,这到底是怎么回事。
【3】盈利分析
我们中国人总讲究一句话,那就是“便宜没好货”,很多时候,你直接给顾客免费,顾客不会感恩戴德的,反而会觉得你这个东西本来就不值钱,以后想要收费,就难了。所以啊,你无端给顾客免费,无疑是自找死路。
老邓怎么做的?他告诉顾客:由于现在搞活动,顾客只要花费2000块钱办理个会员卡,那么就可以免费获得2000瓶啤酒。并且,这2000块钱呢,还会返还给顾客。
比如你办理了会员卡,那么你就可以得到2000瓶啤酒了。当然,啤酒不能带走,只能在店里喝。这样的话,是不是可以锁定顾客多次进店消费?
那返还是怎么回事呢?
一年之后,这2000块钱啊,是会返还给顾客的。但如果一年之内,顾客就把啤酒喝完了,比如说,4个月,你就喝完了2000瓶啤酒,那么老邓也会返还你2000块钱,并且,还奖励你1000块钱的消费卡,我问你,这样做的话,是不是比隔壁的免费更加吸引人?
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