今天这篇文章总结了新手小白经营店铺的思路:
1、选品。
根据后台数据反馈或行业数据分析、营销等手段,找出符合大众喜欢的属性和价格区间、附加功能和款式的产品。
01、市场分析。
先观察行业大市场的增长率,再观察细分领域的市场份额。
02、竞争产品分析。
通过分析市场上竞争产品的特点,突出自身差异化的卖点。
03、受众分析。
找到受众人群,及可辐射大群圈层。
2、测品。
01、可以通过直通车来测品(花费一定成本下,通常需要7-15天来观察周期)
02、钻展测品(需要一定的费用,一般3天左右)
03、关联测品(无需花钱,根据实际商品数据观察)
04、微淘测品(投票、点赞、评论等,这有助于保持与粉丝的互动)
05、自然数据反馈测品(时间较长)
3、产品定位。
布置店内每一件商品,定位自己的角色,发挥自己的作用,这里规整了4种产品定位。
01、形象款。
价格高于主打产品1~3倍,提升店铺整体价格,提升品牌形象,在用户心中舒展一个预期价格,高品质、高单价、高调性的小众品牌。
02、利润款。
利润较大一般用于满足不同客户群体的需求,也可以作为爆款。
03、常规款。
一般是市场上主要产品的价格,属性为大多数用户所接受和和喜欢的。
04、引流款。
价格低于主产品,转化率好,价格或其他优势主要用于引入流量带动其他商品的销售。
4、上架前的准备工作。
01、标题优化。
以相关性高的长尾关键词为主设置主要关键词和新产品。
02、详情页面描述。
在挖掘卖点、制作详情页之前,一定要明确我们的目标客户群体,他们有什么特点。
03、主图测试。
同时制作几个主图,测试目标用户群喜欢什么视觉感。
04、上下架时间优化。
用生意参谋你可以看到目前行业的流量高峰,但新产品新时期最重要的是找到最合适的市场。顶级卖家也会把自己的高销量宝贝放在流量高峰值上价,和他们争夺等同于鸡蛋碰石头,避开行业前50,找到自己的市场才是最重要的。
5、店铺阶段。
店铺从0到1和从1到10会经历三个不同的阶段,不同阶段的玩法和策略也不同。
01、新产品周期(第一个月)
目的:确定主推产品和新产品培养周期。
(1)以长期ROI为目的,开通直通车投放。
前期养词设为定向推广和地域推广、使用和宝贝属性相关度高的热词、和属性词、精准匹配。
(2)开始淘宝客总计划的推广。
(3)建立搜索流量监控机制,养成优化商品标题的习惯。
(4)根据数据反馈,定期优化关键词(通常为7天)
02、生长期(第2~4个月)
目标:主推期。
(1)比较分类中的优秀商家,优化直通车各项KPI,提高直通车预算的竞价(去掉定向推广,设置关键词广泛匹配)
02、淘宝客推广可以为一流的活动或主打产品设定一个方向性的方案,完成佣金的优化。
03、站外投放(小红书种草、测评、直播、运营抖音短视频)。
04、采用营销+产品+人群的用户方案,促进拉新。
03、爆发期(第5~6个月)。
目标:站外投放扩大声量。
(1)钻石展位投放,直至占据搜索首页(由产品的市场容量决定)。
02、根据商品当前权重优化关键词和和上架时间。
03、为下一次潜在爆款做准备。
04、精准的用户营销拉新,同时提高老客户的能力。
05、结合活动开展站外媒体广告投放(或资源置换)。
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