小红书美食笔记怎样打造,打造爆款美食笔记的3个方法?

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小红书拥有2亿年轻女性精准用户,从成立初期的海外购物攻略平台,成为用户衣、食、住、行的时尚引领者。在2020年中国企业领袖年会上,小红书创始人瞿芳透露,小红书笔记现在每天有超过80亿次曝光,超过13亿人在小红书上搜索与美食相关的笔记。

疫情期间,美食笔记一度成为小红书中排名靠前位,为食品品牌产品的营销提供了源动力。如何制作美食爆款笔记,最大化投放和互动,通过一段时间对小红书的热门美食笔记的分析,总结出品牌打造美食爆款笔记的3个方法:

一、参考热门笔记

品牌打造美食爆款笔记的第一步,就是参考类似的热门笔记。千瓜资料提供了近年来小红书热门笔记数据的分类搜索,品牌可以选择相关的笔记分类和更细分的笔记二级分类来搜索热门笔记,也可以根据达人的类型、笔记的内容形式和阅读画像来筛选笔记。

封面

1、聚焦食物特写,在封面上展示最吸引人的食物图片,并添加菜名或关键词,最大限度地发挥食物的特色,直接冲击人的感官,引起用户的味蕾和阅读兴趣。

小红书美食笔记怎样打造,打造爆款美食笔记的3个方法?

2、高颜值的达人和美食也是小红书用户关注的焦点之一,每个人都有爱美之心,尤其是年轻女性。

标题

品牌要求小红书创作者的笔记标题控制在20个字以内,这样才能完整的呈现在首页,注意提取关键词,突出笔记的核心点。

1、突出食物的特征、味道、口感、热度等信息,如:爆浆、流心。

2、突出食物的地域特色,人们的喜好,制作要领等。,比如:不加一滴水,新吃法等。

正文

小红书品牌热门美食笔记的正文分为测评、教程、种草三大类,多以干货分享+美食图片为主,直接准确的击中用户兴趣点。

1、图文说明:图片+文字说明,介绍食材,关键步骤详细图文说明,成品美味高清大图,真实感受分享,排版使用表情符号,注意空行。

2、视频笔记:控制视频时长,用背景音乐提升观看体验,尽可能保证视频画面干净整洁,用字幕或画外音讲解制作步骤和要点提示,在视频的前几秒展示美味特色吸引用户观看,或者在视频中加入试吃画面,这样种草效果更好。

小红书美食笔记怎样打造,打造爆款美食笔记的3个方法?

二、参考热搜词。

只要笔记符合小红书的社区管理标准,平台就会给予一定的流量曝光。如何让品牌投放的笔记在小红书的逐层流量池中得到持续推荐才是关键。笔记标题和内容中热搜词的合理布局,有利于系统抓取、标注和推荐。

千瓜数据小红书运营板块下的热搜词列表,可以查询小红书近几年所有类目的热搜词,品牌也可以通过“热搜词搜索”直接搜索与产品相关的词。选择人气上升期的热词,明确内容的定位和方向,合理安排热搜词。

三、参考热点话题。

通过查询小红书各大类的近期热点话题数据,品牌可以通过浏览、参与者、笔记、互动等方式查询到增量最大的相关热点话题,从而根据产品分类和特点来蹭热点。

数据显示,品牌更倾向于选择小红书的长期热点话题。以最近几周或几个月的热门话题趋势为参照,选择匹配度高的细分话题。比如在小红书美食笔记的分类中,减脂美食、甜品烘焙、家常菜一直处于互动增量最高的前列。从这些热点话题出发,更有利于品牌笔记的持续曝光。

四、总结。

1、参考同类热门笔记,学习其封面、标题和正文内容的特色套路。

2、合理安排热搜词形成标签,有利于分类和曝光。

3、通过数据观察热点话题的走势,选择小红书长期热点话题与品牌产品匹配度高、细分度较大的话题类型,从而获得准确的流量。

当然,还有其他因素影响热门笔记的生成,比如账号首页的内容质量。品牌在挑选达人投放时,可以选择干货分享内容长期稳定垂直的丰富优质达人账号,更容易获得精准粉丝的关注,为未来转化铺路。

 

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