百度关键词竞价怎样降低价格，有哪些方法？-营销圈

百度关键词竞价怎样降低价格，有哪些方法？

用户投稿 • 2022年4月11日 pm6:33 • 推广引流 • 阅读 561

关键词有的出价20多，平均点击率只有几块钱，有的出价30块钱，平均价却可控。这到底是怎么回事？如何降低平均点击价格？

有的出价20多，平均点击率也就几块钱，有的就30块。
这是很正常的现象。百度推广是一个以关键词为导向的广告，关键词背后的访问者意图是不同的。

例如：
高端网站定制，网站建设在一千以内，那么不同的访问者意向对于广告主来说，价值是不一样的，我们愿意付出的价格自然也是不一样的。

对于我们的竞价优化器来说，关键词的不同出价是一项非常重要的工作。

点开均价几块钱，但是有些词要花30块钱，说明账户里肯定有大量低价词降低均价。

还有一点需要说清楚，百度的扣费不等于你自己的出价。

如果你的关键词都是竞价20以上，那么单价低的关键词均价虚高；扣除30以上说明你在其他纬度应该有溢价系数。

如果你想把30块的价降下来，有以下两个选择：

一是降低出价，二是取消出价系数。

均价可控吗？

是的，这里应该说，平均点击价格一定是可控的。

平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击量。

对单个关键词的平均点击价格进行精细控制可以控制整个账户。但是不能控制的非常精准的控制在5.34，因为实际扣费和下一个有关。

列举一些降低均价的常规操作。你可以判断情况如何，然后采取行动。

前提：注意在不影响账户效果的前提下降低均价，切记。

有两种选择：点击不变降低消费，消费不变则增加点击。

1、降低消费的方法。

降低出价虚高的关键词出价，就像上面这种情况；可以通过后台的关键词报表查看关键词的平均点击价格。对于高消耗、高平均点击率、低转化率的关键词，我们可以降低竞价；

删除无效流量-否词。

去除恶意流量-IP+访客码。

控制无转化的流量方向，根据具体情况减少或直接切断流向。流向包括：时间段、地域、设备。在相同的流量下，不同时间段、不同地区、不同地域的设备价格相差很大。竞争越激烈，地区相对价格越高。我们可以通过合理调整投放时段和投放区域来降低平均点击价格。

为了提高关键词的质量，根据扣分规则，我们的关键词质量越高，扣费越低。

2、提高点击率的方法。

加词，因为关键词是百度推广中元流量的来源，所以加更多的词可以带来更明显的点击推广；更有效的操作是添加长尾词，拓展低成本流量。从关键词的长度来看，长尾词的相对消费一般比较便宜。可以拓展行业相关长尾词，增加一些低成本长尾流量，覆盖更全面的行业流量。增加低成本点击量可以达到降低平均点击价格的效果。

放宽匹配，放宽匹配模式时，展现量会增加，点击量也会随着展现量的增加而增加。放宽匹配模式需要注意的重点是，有些词可以提前预否，因为放宽匹配模式后，可能会有很多不相关的词进来，造成消费。如果有预否就可以减少一些无效消耗，减少损失，所以采用放宽匹配和预否词相结合的方式。

优化创意：很多人经常忽视创意。好的创意可以提高点击率，避免无效点击。点击率提高，点击量就上来了。

3、其他补充。
不要单纯的用降价来控制账户流量。降价的大概率会导致账户流量减少。我们应该开源节流。开源是在效果好的维度增加点击量，节流是在效果差的维度减少消费，先降低均价再放匹配。

流量是我们自己控制的。重要的是一系列的操作是否有助于我们的转化。数据的优化要从多维度分析。账户结构：计划、单位、关键词；时间段、地域、设备等。会对账户流量产生影响，因此应综合考虑综合布局，以提高账户效果。

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