医疗行业趋势如何，什么最赚钱，有哪些前景？-营销圈

美容分为生活美容与医疗美容，根据《医疗美容服务管理办法（2016年修正本）》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

医疗行业趋势如何，什么最赚钱，有哪些前景？

1、政策分析

医疗美容行业监管正在逐步加强，目前，已实施的主要法律有《医疗机构管理条例》（2016年修订）、《中华人民共和国执业医师法》（2009年修订）、《医疗美容服务管理办法》（2016年修订）、《美容医疗机构、医疗美容科（室）基本标准（试行）》（2002年）、《美容美发业管理暂行办法》（2002年）、《关于进一步加强医疗美容管理工作的通知》（2012年）、《2021年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》等。随着行业制度的不断完善，医疗美容机构的经营将更加规范，整体实力稳步提升。

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近年来，国家卫健委等部门开展了一系列整顿规范医疗美容服务的专项行动。2017年5月，原国家卫计委等7部委联合印发《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》（国卫办监督函﹝2017﹞510号），严厉打击无证行医，规范医疗美容服务行为；严厉打击非法制售药品医疗器械；严肃整治违规医疗美容培训；严肃查处违法广告和互联网信息。

同时，国务院办公厅等部门积极推动医疗美容行业健康发展。2017年5月，国务院办公厅印发《关于支持社会力量提供多层次多样化医疗服务的意见》（国办发〔2017〕44号），明确提出加快发展专业化服务。积极支持社会力量深入专科医疗等细分服务领域，扩大服务有效供给，培育专业化优势。在眼科、骨科、口腔、妇产、儿科、肿瘤、精神、医疗美容等专科以及康复、护理、体检等领域，加快打造一批具有竞争力的品牌服务机构。

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2、市场分析

（1）医疗美容行业概述

医疗美容根据是否需要手术，分为手术类和非手术类医疗美容，均是由经注册的专业医师及医疗专家进行。手术类医疗美容服务指的是通过手术对胸、鼻、眼皮及其他身体部位进行侵入性的改变，旨在从根本上改变外观。非手术类医疗美容服务又称为微整形，主要包括注射疗法和激光疗法。注射疗法指通过注射肉毒杆菌、透明质酸钠、胶原蛋白、聚左旋乳酸等材料达到消除面部皱纹、凹陷的目的。激光疗法使用激光收紧深层皮肤，去除色素，重塑肌肤表层。

（2）医疗美容行业发展现状

①全球医疗美容市场概况

从世界范围来看，医疗美容行业已处于稳定发展阶段。据国际整形美容医学会统计，全球医疗美容服务疗程数从2011年的1470.78万例增长至2017年的2339.05万例，年均复合增长率为8.04%

②我国医疗美容市场概况

在我国，医疗美容已有近30年的行业历史。随着经济条件得到改善、生活水平不断提高，社会观念也逐步发生了改变，大众对美的感受和追求愈加强烈，在求职就业、恋爱婚姻、社会变革等多因素影响下，出现了希望通过医疗整形手段改善自身形象和容貌的需求，医疗美容也从原来单一的手术形式逐渐发展成为手术和非手术相结合的多种形式。

近年来，医疗美容市场呈现出快速发展的趋势。从医疗美容机构的规模数量看，2014年末，我国各类医疗机构中医疗美容科床位数为7936张，2018年末增长至13594张，年均增长率高达13.56%。从就诊人数看，2014年，我国整形外科医院、美容医院的门诊数量分别为421391人次和1736085人次，共2157476人次，至2018年，已分别增长至1000532人次和6765514人次，共7766046人次，合计就诊人数年均增长率高达35.30%。

图表 1：2014-2018年医疗美容科床位数及同比增长

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数据来源：国家卫生健康委员会，尚普华泰咨询整理

图表 2：2014-2018年美容医院和整形外科医院就诊人次数和同比增长

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数据来源：国家卫生健康委员会，尚普华泰咨询整理

3、市场竞争分析

（1）竞争趋势分析

虽然我国医疗美容行业正处于快速发展阶段，但与美国、巴西、韩国等国家相比，医疗美容渗透率还远远偏低，在一段时间内，医疗美容行业还将持续快速发展，并呈现出如下趋势：

①非手术类项目受到越来越多消费者青睐

相比于手术类医疗美容服务，非手术类由于安全性高、康复时间短、价格大众化等特点受到越来越多消费者的青睐。全球医疗美容服务疗程数从2011年的1470.78万例增长到2019年的2498.23万例。非手术类医疗美容服务以更低的成本和更小的风险满足了消费者对美的追求，已迎来黄金发展期。

②非公立医疗机构为行业的主要服务主体

我国医疗美容服务主体主要有公立医院的整形外科、皮肤科和非公立医疗美容机构，其中非公立医疗美容机构又分为大型连锁医院、中型医院和小型诊所，数量众多，较为分散。公立医院因其公立性质，主要承担治疗性医疗服务，而医疗美容偏向于消费性医疗服务，民营资本充分竞争，非公立医疗机构是其主要服务主体。

③医疗技术更加精细，设备更加先进，材料更加安全

随着消费者对美的追求的标准不断提高，风险更小、恢复更快、效果更好的微创技术将成为未来医疗美容的发展方向。先进的医疗设备，使得医生在临床工作中更加得心应手，医疗美容效果和消费者满意度将得到大幅提高。同时，随着生物学、材料学等学科的发展，医疗美容所用耗材将更加科学、安全，更加贴近人的形体和生理特点，且具有诱导组织再生的功能。

④消费者群体拓宽

现阶段，我国医疗美容市场正处于快速发展期，随着社会认可度的不断提高，消费人群从中高端消费者向大众消费者拓宽。同时，越来越多的男士也青睐医疗美容。

（2）竞争企业分析

在国内医疗美容产品生产企业中，处于龙头位置的是上市公司华熙生物、昊海生科和爱美客，三家公司近两年医疗美容产品营业收入比较情况如下：

图表 3：国内医疗美容行业上市公司营收情况统计（元）

公司简称	2020年	2019年
华熙生物	2,632,733,956.17	1,885,570,721.73
昊海生科	1,332,427,030.95	1,604,333,866.54
爱美客	709,290,197.00	557,715,652.79

4、风险分析

（1）创新风险

医疗美容行业具有科技水平高、发展变化快的特点。在产品研发和商业化应用过程中，研发团队、管理水平、技术路线选择以及未来市场需求、竞争格局都会影响新产品和新技术研及商业化的成败。如果公司在投入大量研发经费后，无法研发出具有商业价值、符合市场需求的产品或技术，将给公司的盈利能力带来不利影响。如果企业不能快速把握市场变化，快速响应客户需求并提供个性化、高质量的数字创意服务，将面临市场份额下降的风险，企业可能面临客户流失，或不能获取不断增长的客户，继而引发企业收入规模和竞争力下降的风险。

（2）市场竞争加剧的风险

近年来医疗美容市场的需求快速增长，行业发展前景向好，主导产品行业平均毛利率水平较高，吸引多家企业通过自主研发或者兼并收购的方式进入国内市场，行业竞争将逐渐加剧，具体表现为研发注册、工艺技术、产品质量、产品价格、市场营销和服务、优秀人才等多方面的竞争。如果企业无法妥善应对市场新进入者的竞争，经营业绩可能无法保持增长趋势。

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