在市场营销行业,打折、减少、促销活动是常见的做法,但销售数量往往不理想。这是因为他们忽视了赠品营销的重要销售手段。说到赠品营销,线下和在线都起着重要的作用,很多媒体和直播也用这种方法吸粉。那么什么是礼品营销呢?如何实现引流?
一、引流赠品。
说到引流赠品是吸引客流的赠品,我们知道一家商店开张后,即使产品更好,服务也不到位,不受欢迎就不能销售产品。引流赠品的目的是获得人气,即利用引流赠品的利益刺激,获得与目标客户的交流计划。
二、不要为了赠送而赠送。
对于礼品营销,我们不能为了赠送而赠送,也不能为了免费而免费。我们的用户对产品感兴趣,最重要的是产品本身的价值。
以实体店的生意为例,如果想为自己的服务和产品提供赠品,吸引顾客,促进转换成交,特别是以成本低的赠品获得大量的流量,波浪只有一个建议:形成价值,让顾客感受到,认可和利益。
三、从各个角度发挥赠品的威力。
无论是向顾客推荐产品还是服务,尽量使用赠品。包括扩大客流量、促进成交、维持客户关系、创造品牌知名度等。业者以赠品的形式进行市场营销,一是提高销售量,二是确立消费者心中的品牌形象。赠品在一定程度上增加了企业的销售成本,但客户成交时带来的额外收益可以弥补这个成本的损失。
四、另外要注意的是:
不要把库存和自己卖不出去的东西作为赠品送给客户。这样只会降低成交率,抹黑企业品牌。
在使用赠品营销的过程中,有两点需要注意:
1、不要为了赠送而赠送,也不要为了免费而免费。你的用户对一件事感兴趣,最不是免费或赠送,重要的是他看到价值,他需要
2、计算锁定客户带来的价值(即利润),该利润周期为一年或一生,以此为参考,计算相应成本,制作吸引目标客户进入店铺的引流产品。
一家汽车美容店的老板利用这个战略,让原本生意惨淡的店,转世,每天客流不断。
具体做法:
首先计算正确的顾客能赚多少钱一位顾客来了,一年来,洗车、保养、修理车,包括消费与车相关的产品在内,平均赚3000元左右是第一步。
其次,进行更深入的数据分析,统计店铺对顾客的转化率,最终分析店铺100名顾客可以成交30名,即30%的成交率。
此时,有趣的结果出现在眼前,引流的赠品成本为30元的话,吸引100名顾客的成本为3000元,最低成交的顾客是保证书,30%的正确率的话,赚钱是相当大的。
接下来这家店就开始设计引流的具体产品,在店里把所有的产品和服务都梳理清楚,发现最基础的消费就是洗车和消毒,洗车的成本一次性在5元左右,市值在20元左右。消毒的服务成本一次在5元左右,市场价格在60元左右。
最后,这家店把洗车和消毒捆绑起来,包装成5次洗车和1次消毒的服务卡,市场价值160元,160元的免费服务对汽车家庭来说很有魅力。
从那以后,老顾客可以收到有车的朋友,和附近的酒店、咖啡店、俱乐部合作,送给会员,用服务卡去这家汽车美容店享受免费服务。
结果,店里的生意一下子爆炸了。
然后,我们的想法再次延长,如果我们的生意长期做的话,锁定的顾客只能消费一年吗?只要维护得好,就有可能花费2年、3年甚至更长时间,客户也会介绍新朋友,所以精确的客户,后端的价值是巨大的。
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