假如你刚刚进入新媒体领域,不管是做图文还是视频,都要面对三个问题:
1、怎样制作内容呢?
2、如何利用平台发送内容呢?
3、如何不断地输出好作品呢?
简单地制作内容属于自娱自乐,如何将内容发布到合适的平台,合适的人群是内容的关键。
一、高质量的内容永远不会缺少市场。
1、特色鲜明、高辨识度是IP开发的第一步
有成就的IP都有自己的风格,比如《幽默考研导师张雪峰》、《大胆搞笑papi酱》、《霸气卖虎哥数车》,甚至还有《全能歌手冯提莫》等等。
这两个IP的辨识度很高。所以,打造属于自己的风格是内容成功的根本。
2、抓住空头劣势与行业交叉
人类的本性就是争强好胜,而且更愿意记住第一。
例如,“网红凤姐”“口红一哥李佳琪”“快手一哥”和“散打哥”PK马云的货品。
事实上,每一个领域都会有一个蓝海,所以,我们要抓住空白与行业的交叉,不断输出内容。
选择内容类型,泛娱乐内容有较大的发展空间,垂直细分的内容能覆盖精确的受众群体。
3、有很多种类的内容,有图文,音频,视频,短视频等等
各种类型对应着不同的内容,娱乐类的内容更倾向于视频,学术类的内容更倾向于图文。
按照产品确定内容的类型;
简而言之,我们将根据我们的产品/兴趣,选择内容的类型。
4、明确受众目标,从根本上找出他们的需要,找到他们所关心、关注和偏好的内容标签
精确定位,找到用户真正需要的内容,衍生出多点位内容。
基于用户真正的需求点,输出用户所关心的内容,从而衍生出为用户服务的增值业务。
5、选题策划
跟热内容跟拍,发布时间根据内容与用户匹配与否,找出最适合的时机,根据点赞、评论和转发的数据,打造属于自己的IP。
因用户群的不同,发布时间、标题、图解和版式都会有所不同。
本人将发布内容的时间节点分为:上班高峰7点到9点、午休时间12点到14点、晚上睡觉前21点到24点等等。
依据内容选择适当的时间段,如时尚媒体InsDaily每晚11点发布,“罗辑思维”每天早上7点发布,原理就是为了匹配用户的属性,培养用户的阅读习惯。
你可以根据最近的内容分析数据,如果存在内容不匹配、互动不频繁等问题,可以改变内容的发布时间。
二、如何为自己的内容找到合适的平台?
1、选择适合自己的内容和平台,成为该平台的第一名
有很多内容平台,纯文字的小说平台,图文结合的信息平台,以小视频为主的视频平台,以图片为主的设计平台等等。
其实质就是对应内容不同的传播载体。例如,电台主持人的声音更加迷人,作家的文字更加迷人,歌手的音乐更加迷人。
而且不同内容有相应的垂直平台,音频APP“喜马拉雅”,音乐APP“网易云音乐”,资讯APP“今日头条”,美妆APP“小红书”等等。
唯有找到与自身内容相匹配的平台,在相应领域发力,才能事半功倍。
2、泛娱乐内容爆款概率大,垂直内容平台更加集中人群,变现速度更快
越是有信心的人越容易被接受,举个例子给你。
例如,美食自媒体,粉丝们最常问的问题就是,“好吃吗”,“有多少钱”,“在家可以做吗”。
而且纵向的内容更偏向于,“铺面效果”、“人工成本”和“材料成本”等等。
因此,我们要根据自己的产品,突出相应的爆点内容。例如,你拥有一家小型餐馆,娱乐活动越多,就越有吸引力。
以前在某传媒公司工作,主要负责招聘合适的主播。
这个公司最开始运作的时候,主要是节目主持人应该如何做,如何直播,如何唱歌,但是一个月过去了,基本上没有什么效果。
接任后也没有想过内容,先从根本上、访谈现有主播,他们是如何来的、工作中存在什么问题等等。
我发现,看到招聘广告的主播只占少数,大多数都是想找个小主播机构,培训一下学点经验。
所以我从内容的创造和传播渠道中找出两个方案:
(1)面向小白,内容可以通过直播赚钱,主播的生活也很精彩亮丽。
(2)以行业达人为对象,以更专业的团队,更多的孵化项目为内容点,我发现最终的数据也很好。
3、如何区分各平台推荐机制和玩法,打造爆款内容
在找到了自己的内容和平台之后,到底如何去打造爆款,这肯定离不开平台的推荐机制和分享机制。
消息可能是文字、图片和视频等等,只是传播渠道不同,内容注定要与社交相伴而行,阿里、头条系和腾讯系的内容分享机制基本上被封锁,想要一次爆炸辐射所有平台已经不现实了。
所以单一平台的重要性不言而喻,像今日头条、腾讯新闻、知乎都属于大流量,而微信公众号、网店、社区都属于小流量。
所以,运营抖音号就是看“内容质量”、“粉丝互动情况”、“是否有举报”等等,不断向匹配用户推荐。
4、积极参与平台活动,与平台达人结成阵营,做一个圈内人
你的粉丝只是看着你的内容,并不能真正了解你。然后,如何通过平台的活动,让自己的IP为用户所熟悉。
三、对您的目标用户进行私人定制,分类分阶段操作。
定义你的用户:谁是用户?什么样的偏好?什么样的场景
走近用户:评论反馈,用户访谈,问卷调查,进入场景。
理解你的用户:从不同的角度,不同的身份,不同的环境,理解用户的购买需求。
1、为专有用户查找内容
基于产品特性开发内容策略,开发用户特性,并持续进行测试,最终为用户找到专属内容。
2、异业合作,挖掘用户形态,构建闭环生态圈
不只是一个用户标签,充分了解你的用户,挖掘其全部价值。
根据用户属性发布推送时间:
看内容的人,有时间的人,看完之后还有那些反馈信息都要考虑。
假如是楼下的小超市,11点前推出了一些今日特价商品,用户不必再跑远的大超市了。
健美内容,发布一些睡前10分钟的动作训练,10点后发布效果更好;卖车内容,雨天下雪天加紧推,美团在雨天短信弹窗里疯狂推。
因此,我们将根据用户的属性对内容进行推送,并确定推送时间。
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