大学生文创产品商业计划书，大学生文创产品商业模式计划书？-营销圈

大学生文创产品商业计划书，大学生文创产品商业模式计划书？

用户投稿 • 2022年6月27日 am9:38 • 网络资讯 • 阅读 399

文创产品的商业模式和文创产业还不一样，文创产品是文创产业其中最重要的一环，以实物为主，其中又以IP授权为主，市面上最多见的就是IP周边帆布袋、手机壳等，这些也构成了大众对于文创产品最主要的认知，然而这些只是文创产品最基础的商业模式。

美学经济

随着文创产品的高度开发，不仅有博物馆下场，还有企业及各种文化IP，尤其是在互联网的推动下，现在的市场上充满了形形色色的文创产品，不仅竞争激烈，而且产品同质性大增，在这种环境下，像以前一样将IP印在实物上已经不能吸引消费者了，消费者购买的意愿更多取决于文化产品的附加值和潜在值，特别是其美学意义和文化内涵。

商品美感对于文创产品来说是至关重要的，消费者对文创产品的期待中很重要一条就是社交属性，甚至产品美感会冲淡一定消费者对于实用和质量的期待，近些年博物馆出品的千里江山茶具、敦煌壁画的丝帕、故宫的口红、大英博物馆的kindle书壳等等，虽说都有一定的文化底蕴，但真正促使消费者购买的诱因，都是因为高级、好看，谁能拒绝又好看又有文化价值还能满足自己社交因素的文创产品呢？！

衍生经济

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美学经济也是品牌文化的一部分，用“设计”“创意”伴随深厚的文化底蕴艺术风格来设计文创产品，从而让消费者了解并认同品牌文化及产品的内涵，促使消费及二次消费，以及消费者对于品牌的忠诚度。

衍生经济是品牌文化的衍生，无论是地域特征文创产品、IP周边还是依靠品牌运作的创意商品等，都是根据品牌文化而诞生的产品，像是无印良品中，无论是商品、陈列、海报等，都传达着品牌的生活理念，甚至代表日本的文化；故宫的衍生从萌萌哒的表情包出发一直做到“故宫口红”，盘活了故宫的产品体系，也给博物馆“活化”做了良好的示范；而动漫影视，主要是以品牌授权为主，迪士尼就是全球最大的品牌消费者授权商。

情感经济

最近情感经济在文创产品商业模式中开辟了一条与众不同的路，在社交时代，产品的实用性已经不是消费者消费的最主要原因，市场上最多的IP周边最简单为什么卖的却最好，主要就是利用了“情感”。《觉醒年代》最红火的时候，鲁迅故居推出了人物IP周边被踊跃抢购，便宜、满足了情感属性又满足了社交属性，这就是这类周边经济仍占大众主要视野的原因。

情感经济也不是代表不实用，相反，利用情感设计产品，让它的吸引力唤起人们的正面情绪，这样的产品会比一般产品更好用。在情感经济时代，品牌文化渗透、购买气氛影响等都是影响消费者是否要购买商品的诸多重要因素。打造一个文创产品的商业模式，更是要对商品的本质作更明确的了解，提升它的附加值。

说到底，整个文创产品的发展，需要引领社会的美学能力的提升、品牌文化的提升，还要随时与市场新出现的经济形态接轨，才能有更好的发展。

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