淘宝com电脑版首页，淘宝com电脑版首页如何设计？-营销圈

淘宝com电脑版首页，淘宝com电脑版首页如何设计？

用户投稿 • 2022年6月21日 am9:42 • 网络资讯 • 阅读 334

淘宝网电商首页的设计变迁

在说电子商务首页设计之前，我们先来看淘宝网首页的变迁。可以说，淘宝的首页变迁，就是一部C2C电商变迁史，从中我们可以看到电商发展的轨迹。这也为后面进行首页设计提供思维层面的帮助。

2018年

我将淘宝的发展，归结为以下几个阶段，

2003年——2005年，探索期

早期的淘宝只是买了一个论坛，满足买家卖家的需求，这个时期，是和EBAY的主要战争时期，最主要的是拓展市场。

2006年——2012年，类目发展期

2006年，淘宝依靠免费的手段，成为亚洲最大的购物网站，淘宝进入类目发展运营阶段。

2013年——2016年，类目拓展期，个性化推荐

2013年，淘宝网新首页推出，首页更加简洁，最主要的是将前后台类目分开，在这个过程中，淘宝逐步开始将前后台商品类目分开，在传统的类目体系之上，以不同的人群、场景、需求来进行组合，满足用户群体的个性化、细分的需求。在这个阶段，人工和大数据推荐并行，跑数据，观测哪种转化率更高。

2017年——？，千人千面

2016年，淘宝发布聚星台产品，向千人千面迈出实质性的一步。

电商首页的设计诉求

当你看完了淘宝首页的变迁，有没有觉得首页设计很容易？如果答案是肯定的，那你就进入了首页设计的误区。

首页设计并不简单，它通常是一个电商平台战略和业务的缩影，作为一个特殊的存在，其需求主要来自企业经营和消费者本身的诉求。

一、企业经营的需求

可能的几个需求是这样的：

1）如何降低用户首页访问的流失率，让更多的用户产生深度访问；

2）如何让用户记住电商的品牌特征，包括网址、网站LOGO、网站的业务特色、网站的可信任度等，为用户下单决策和品牌传播做准备；

3）如何让用户参与销售活动，增强用户活跃度；

4）如何充分利用首页的高访问量，增加产品的曝光度以增强销售；

二、用户端的需求

电商用户端，从用户类型上说，有这样几类：

1）有明确的需求，知道自己要买什么

这类用户的典型，可以说就是男人，比如男人买3C产品，知道自己要买手机，他要的就是搜索，比价格，然后购买，买完即走。

针对这类用户，最典型的功能就是搜索，需要什么，就直接搜索。然后就是搜索的落地页面。

2）有大概的需求，但是并不是很明确

这类用户的典型，基本就是女人了，女人买裙子，知道自己要买裙子，但是你要说具体点，买个什么颜色的，什么款式的，她不知道，她得比较，得看。

针对这类用户，一般是提供典型的分类导航、专题页面、专题详情、活动等，一步一步进行引导。

3）没有明确的需求，我就是来逛逛的

是的，这类用户女性较多，就是闲着没事来逛逛的，看看最近流行什么，有什么好玩的、好吃的、好看的，等等。

针对这类用户，典型的手段就是活动促销和为你推荐，利用价格和用户过往的购买记录、浏览记录、搜索记录进行个性化推荐。

从用户的来源上看，可以分为：

1）直接访问

直接访问是指用户因为口碑传播或者广告等，知道了电商平台的网址，然后在产生购买决策的时候直接访问，希望验证广告信息、了解更多的品牌信息，尝试购买。

2）引流推荐

有可能是通过媒体、自媒体或者论坛、导航网站等，通过引流进入的网站。

3）搜索引擎

利用关键词搜索，被特殊的关键词吸引，进入的网站。

经过上面的分析，我会将电商首页进行模块规划：

1）品牌认知类：这类设计的目的，是让用户访问首页的时候快速认知电商平台的品牌，识别品牌属性，并获得用户的信任；

2）流量导流类：首页承载了网站巨大的流量，如何将流量导流到合理的用户需求着陆页，是流量导流的关键；

3）服务入口类：导航、品类陈列、搜索服务，同时满足明确需求和模糊需求类人群的需求；

4）活动促销类：针对价格敏感型用户、时间空闲类用户，进行价格刺激和营销刺激，进一步完善用户转化；

5）商品陈列类：就是一个字，逛。淘宝这两年的设计，很明显的一点就是在争夺用户时间，当用户增量差不多已经完成的时候，用户的时间就成为宝贵的利益承载体。京东靠3C起家后，它的用户主体基本是男性居多，但是看京东这两年的设计，明显在扩充用户群体，从早期的商场楼层概念，到现在的淘宝化设计，就是在争用户群体、用户时间。让更多的用户花费在平台，成为首页一个很重要的设计指标。

电商首页的导流模型

首页作为网站重要的落地页，承载着海量的流量，对用户而言，进入首页只是开始，后续还要进行流量、比较、购买等操作。上面是一个典型的首页导流模型。依据这个导流模型进行原型设计，应该会比较清晰，具体的原型在这里就不列出来了。

电商首页的效益评估

最后说一下首页的效益评估。按照上面的方法，将一个电商首页设计出来，我们怎么对其结果进行评估呢？主要从下面三个方面：

1）品牌传递

2）流量分流

3）导购效果

具体的指标，可以参考这个表格：

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