aso初期优化:新手ASO优化应该怎么做?

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最近因为产品上架App Store的原因,快速地学习了ASO关键词优化的相关基础知识,在这里将这两天的学习心得记录下,也跟有需要的小伙伴分享下:

一、什么是ASO:

ASO即应用商店优化,百度百科的定义是“利用App Store的搜索规则和排名规则,提升目标APP在应用商店的搜索结果排名,让APP更容易被用户搜索到或看到”。

二、有哪些手段可以进行优化呢?

主要有以下几种方式:

1,搜索优化:具体表现为搜索结果的展现优化;

2,榜单优化:主要是通过流量的方式进行;

3,转化率优化:主要通过icon,应用截图,应用描述等方式进行优化

今天分享的主要是搜索优化的部分,即关键词的优化,但是这并不表示上述的关系是割裂开来的,完整的ASO优化是每个部分相辅相成的,只是关键词的优化是这整个结构中最为基础也是最为重要的部分。好啦,下面进入正题。

三、ASO关键词优化

1,俗话说,知己知彼,百战不殆,要做好关键词的优化,首先需要先了解ASO的搜索原理,主要有以下几个部分:

①,有效字段:什么样的关键词才是被检索的有效字段呢?产品名称,副标题和关键词,只有在这三个地方的词才能被搜索到。

名称及副标题如上图所示,粗体字为应用名称,字体较小的为副标题,关键词为隐性字符

②,搜索排序:App Store是通过什么依据来对被检索的应用进行排名的呢?

搜索得分=文本得分x数值得分

A,文本得分:即用户搜索的词与名称,副标题以及关键词的匹配情况。

匹配又分为完全匹配跟部分匹配。

完全匹配很好理解,例如刚才搜索的“策略塔防游戏”这个关键词,拆分开来是“策略”“塔防”“游戏”3个词,这3个词的任意组合都能够组成“完全匹配”的搜索词。例如“策略塔防”“策略游戏”“塔防游戏”“游戏策略”等等。

除了通过这种方式进行完全匹配的组合,完全匹配还可以通过跨关键词组合而成,例如有两组关键词,一组是“策略塔防游戏”,另一组是“角色扮演”,那么“策略”“角色”也可以组成一个完全匹配的词,即“角色策略”。

部分匹配则比较繁琐一些,举个例子:例如某个应用的关键词包含了“世界”,这时候用户搜索“武侠世界”或是“仙侠世界”都有可能搜索到这款应用,尽管“武侠”或是“仙侠”不是该应用的定义关键词,但是因为这符合了部分匹配的原则,所以也能被搜索到,有点类似数学上集合的概念。

但是为什么说是可能呢,因为也存在这样的情况,例如某应用的关键词包含了“A”,但是用户搜索“AB”的时候却没有出现该款应用的搜索结果,这是因为在“AB”这个词组中,系统对“B”判定优先于“A”,所以需要该应用定义的关键词中包含“B”才行。

文本的权重方面,名称的权重>副标题>关键词。

B,数值得分:主要包括应用的安装量,用户评论,活跃用户比例等;

这也是上面为什么说的ASO的优化不是某个部分独立优化的结果,而是应用各个部分环环相扣。这一块涉及到产品推广,用户运营,产品优化等内容,在这里不展开讲了,主要了解下每个维度所占的权重,应用安装量>用户评论>DAU。

C,再有一个就是搜索结果的数量,可以作为该词竞争力的参考指标:通过搜索检测,一个关键词通常会给到不超过2200个搜索结果。

可以看到一些热门的关键词,搜索结果最多都在2200左右

2,了解过了ASO的搜索原理,下一步是如何根据这些原理来进行选词。

①,我们先来看下有哪些词的类型:

在ASO优化中,一般分为品牌词,项目词,竞品词,热词

品牌词:明确带有企业品牌名称的词,一般具有特指性:例如腾讯,王者荣耀这样的词;

项目词:包括产品词和通用词:例如王者荣耀就是产品词,游戏或者moba就是通用词;

竞品词:竞争对手的品牌词或产品词:例如网易与腾讯旗下的产品;

热词:在某段时间内具有流量的词:例如视频剪辑就是当下的热词;

②,确定了词的类型后,将与产品相关联的关键词一一列举出来,作为词根,然后借助拓词工具对这些词根进行拓展。

③,对拓展后等到的词组进行选择,主要通过三个维度进行挑选,分别是热度高的,竞争程度低的以及和APP匹配程度高的。

A,先来看搜索热度,搜索热度顾名思义就是被用户搜索的频率,怎么界定搜索热度的高低呢?

这个就需要看搜索词的热度值与搜索量的对应关系表(直接上表格,这个是各大第三方数据机构估算的对应值表格,虽然不能说百分百准确,但是有一定的参考价值):

aso初期优化:新手ASO优化应该怎么做?

从表格里可以看到,当热度值>4605的时候,该词的搜索量为1,可以理解为只有当某个词的热度值>4605时,该词才能够带来有效的搜索量;所以需要尽量选取热度在4605以上的词。

查看词的热度

B,其次是竞争程度,这个也很好理解,竞争程度越高,表示优化难度越高,反正亦然,所以在产品的前期不建议选择竞争太大的关键词,或者配比可以稍微少一些,通常来说,下载量会分配到搜索结果前十的APP上,所以优化的目标应该是尽量确保在某个搜索结果中排名前十。

C,最后是与应用的匹配度。这个主要是保证目标受众的精确度,提高转化。

根据这个标准对关键词进行挑选,得到的符合的关键词就是我们优化的备选词。

④,登录开发者后台查看关键词的基本情况。

名称&副标题

关键词

可以看到,名称和副标题都是30个字符的限制,关键词是100个字符,总共有160个字符。其中名称跟副标题会外显在搜索结果中,需要考虑与应用的匹配程度,用户的理解程度,观感等因素,并且还需要面对更严格的审核机制,能优化的空间相对于关键词来说比较有限,所以在这三类词里面关键词的优化尤为重要,也是需要较为频繁地进行动态地调整。

aso初期优化:新手ASO优化应该怎么做?

例如:尽管副标题提供了30个字符,但是优化工具一般会建议控制在15个字符左右

⑤,我们选出了一定数量的关键词,但是应用后台提供的字符数量有限,应该怎么办呢?这时候就需要对备选词进行组词。

例如备选关键词中有“策略游戏”和“塔防游戏”,通过组词,我们可以将这两个关键词合并成为“策略塔防游戏”,这样就节省了两个字符,通过组词的方式,可以充分利用关键词的100个字符,尽可能多地覆盖更多的关键词。

完成了组词的步骤后对新组合而成的词组进行验证,是否具有热度,和竞争力。

⑥,而对于词组字符较长的关键词,则需要采用分词,将长词组拆分开为若干短词组,并验证这些短词组是否具有被收录,具有热度和竞争力。

到这一步,基本就可以选出需要的关键词并提交开发者后台了,后续就是借助第三方的ASO优化工具对关键词的热度指数,竞争情况进行监控,在一定的周期内对关键词进行更新。

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