国窖1573多少钱一瓶，泸州老窖再提价？-营销圈

国窖1573多少钱一瓶，泸州老窖再提价？

用户投稿 • 2022年6月17日 am12:23 • 网络资讯 • 阅读 351

五粮液涨价尚未落地之时，泸州老窖就完成了对旗下产品的提价。

12月17日，南都酒水新消费指数课题组记者注意到，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司和泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（下称国窖销售公司）相继发布通知，宣布旗下52度“泸州老窖特曲酒(老字号)2018版”和38度、52度“国窖1573经典装”，供货价分别上调40元/瓶、40元/瓶和70元/瓶，其中，38度和52度国窖1573经典装，计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶。

据南都记者了解，本次泸州老窖提价的信号早已有之。今年9月28日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知，2021年国窖类产品配额已执行完毕（销售任务完成），不再接受新的销售订单；而同样停止接受订单的，还有泸州老窖特曲酒。据南都记者此前报道，当时泸州老窖停止接受订单是产品提价的信号。

虽然泸州老窖在年底“打响涨价最后一枪”，但这已不是该品牌今年第一次涨价。今年以来，泸州老窖已经对产品发出3次提价通知，要求提价的产品包括38度国窖1573经典装、52度泸州老窖特曲第十代和泸州老窖精品头曲D12。

业界看来，泸州老窖的产品频繁提价，对其业绩增长起到了带动作用。公开资料显示，国窖1573和泸州老窖特曲酒均属于泸州老窖的中高档酒，中高档酒是驱动泸州老窖业绩增长的核心动力。

根据泸州老窖半年报显示，今年上半年，泸州老窖中高档酒创造营收为82.18亿元，与去年同期相比增加23.45%，今年上半年该公司中高档酒毛利率达90.6%。与此同时，由于上述提到泸州老窖提前完成销售任务，因此该公司前三季度营收和净利润呈双位数增长。

白酒营销专家蔡学飞表示，对于泸州老窖这类头部名酒来说，由于渠道议价能力强，产品涨价将直接带来规模与利润的提升。

但与之相对的，由于泸州老窖频繁提价，因此该公司销量连年下滑，2020年，泸州老窖酒类销量整体仅有12.09万吨，同比下滑高达36%。今年上半年中高端就销量为1.43万吨，其他酒类销量2.46万吨，销量整体为3.89万吨。

实际上，泸州老窖频频提价的背后，除了要实现“重回前三”的夙愿外，还与该公司在10月份提交的股权激励有关。从考核业绩来看，2021年至2023年，泸州老窖的每年扣非后净资产收益率不低于22%，扣非净利润增速不低于行业75分位数，成本费用占营收比例不高于65%。这也意味着泸州老窖除了提价外，还需要在产品放量上下功夫。但有意思的是，12月17日泸州老窖在一次投资者互动中，表示“公司营销方面还需要不断提高”。

据南都记者了解，近年来年底的白酒消费旺季，成了白酒企业提价的重要时机。今年年底，因三年未涨价的五粮液被传提价对标茅台出厂价，白酒行业受到较大关注。南都记者留意到，目前五粮液提价的消息迟迟未落地，茅台酒是否提价也受到市场关注。

除了头部酒企外，目前其他酒企也发文提价。

12月16日，贵州珍酒也对旗下多款产品进行了提价。贵州珍酒销售有限公司发布《关于调整珍酒系列产品价格的通知》，其中珍三十打款价上调100元/瓶；珍十五经典版、珍十五匠心版、珍十五收藏版打款价上调30元/瓶；珍八、珍五、老珍酒打款价分别上调10元/瓶。

12月13日，四川沱牌舍得营销有限公司也发布了关于调整藏品舍得系列产品价格体系的通知。通知显示，对藏品舍得系列产品价格体系进行调整，38/42/52%vol品味·舍得(藏品)，出厂价上调30元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶；52%vol智慧·舍得(藏品)出厂价上调50元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。通知自2022年1月1日起执行。

随着今年已接近尾声，白酒行业今年在年内有几次提价？增长质量又如何？南都酒水新消费指数课题组记者将以智库报告进行分析。

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