拉尔夫劳伦什么档次，Ralph Lauren为什么入住元宇宙？-营销圈

拉尔夫劳伦什么档次，Ralph Lauren为什么入住元宇宙？

用户投稿 • 2022年6月16日 pm4:25 • 网络资讯 • 阅读 483

Ralph Lauren为什么入住元宇宙

美国拉夫劳伦（Ralph Lauren）是以马球衫著称的轻奢品牌，现在也同Roblox合作，将拉夫劳伦这个品牌搬到元宇宙里面。之前的文章介绍过，Gucci已经入住了Roblox元宇宙，同新一代年轻人建立了新型连接关系。拉尔夫劳伦什么档次，Ralph Lauren为什么入住元宇宙？

THE WINTER ESCAPE

这些知名奢侈品牌为什么要入住Roblox元宇宙呢？因为这些当下知名奢侈品牌，存在着共同的几点焦虑：

1、线下疫情原因，造成了线下门店客流减少，这些奢侈品牌想通过电子商务方式，拓展线上销售渠道，来证明电子商务对于奢侈品牌而言是可行的。

2、为了后续几十年可以持续发展品牌，吸引千禧一代和Z世代，而不只是吸引他们的父母。

3、元宇宙虚拟空间的NFT数字商品，市场机会巨大，绝对是奢侈品牌将来应该发展的一个方向。

Ralph Lauren在元宇宙里面干什么

Ralph Lauren在Roblox提供了一个虚拟世界“The Winter Escape”, 这是Roblox里面首个冬季假日主题体验。这个虚拟世界，是一个白雪皑皑的世界，在这里面可以滑冰、烤火，还可以玩寻宝游戏，通过寻宝游戏，可以获得NFT数字商品。拉尔夫劳伦什么档次，Ralph Lauren为什么入住元宇宙？

90年代系列复古运动服

登录到在这个虚拟世界后，可以获得穿着Ralph Lauren服装的Avatar，在这个虚拟世界里面，有几十件服装和道具，玩家可以购买更换，这些都是90年代系列的复古运动服。可以看到下面这个蓝边眼睛，价值125 robux。Robux是Roblox里面的虚拟货币，在Roblox虚拟世界里面，只能用这种货币交易。可以看到下图中12 5robux可以兑换0.44美元，当然这种虚拟货币兑换美元的汇率也会经常变化。拉尔夫劳伦什么档次，Ralph Lauren为什么入住元宇宙？

蓝边眼镜NFT数字商品

在这个虚拟世界里面，可以通过滑冰来获取礼物，在滑冰的时候，可以看到冰面上有一个巨大的Ralph Lauren品牌Logo，通过这种广告方式，让年青一代记住了这个品牌，形成品牌认知，当年轻一代长大后，有利于购买这个品牌的商品。

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Ralph Lauren在元宇宙里面干什么

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