淘宝直通车的概念和作用，淘宝卖家开直通车有什么用？-营销圈

淘宝直通车的概念和作用，淘宝卖家开直通车有什么用？

用户投稿 • 2022年6月14日 pm6:51 • 电商运营 • 阅读 467

首先，我们来了解一下什么是直通车?

直通车是为淘宝和天猫卖家量身打造的精准营销工具。是以点击付费的形式推广。

优势

精准可设置时间，地域，人群

安全避免恶意点击，不点击不扣费

高效只推给想买的人看

1、产品:商家为推广宝贝，设置关键词与出价。

2、买家:消费者搜索相关关键词。

3、匹配:推广系统根据买家搜索的关键词与出价，进行竞价展现

扣费和排名规则

1.实际扣费=下一位的出价×下一名的质量得分/自己的质量得分+0.01元

2.排名=关键词质量得分×出价

3.展现免费，点击付费

4.单次点击费用，不会高于出价。

质量得分是有“创意质量”“相关性”“买家体验”有关。

1.关键词推广

第一种类型，关键词搜索结果列表页。“掌柜热卖”标签和右侧自上而下的16个位置，还有底部5个位置。

淘宝直通车的概念和作用，淘宝卖家开直通车有什么用？

第二种类型，通过类目点击进入到宝贝陈列表页。

第三种类型，淘宝首页搜索下拉框下面的系统推荐热词。

2.定向推广

系统抓取那些特征与买家兴趣点相匹配的推广宝贝，将宝贝展现在目标客户浏览的网页上，锁定潜在买家实训精准营销。

推广计划

推广计划分为“标准推广”和“智能推广”。可设置投放时间，地域，人群。新手建议用“智能推广”。

1.卖货

2.测哪一张主图点击率更高

3.测哪一款单品有成为爆款的潜质

4.推广人群的标签

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