优衣库品牌定位，优衣库品牌定位的构建与探索？-营销圈

优衣库品牌定位，优衣库品牌定位的构建与探索？

用户投稿 • 2022年6月13日 am10:58 • 网络资讯 • 阅读 434

今天和大家分享一下：优衣库是如何通过极致产品凸显品牌理念的？仅供学习与交流。

第三代快时尚服装的代表‍

快时尚品牌发展史

◆ 第一代：以GAP、Limited为代表，发展于1985年。特点：服饰品类较少，单品服饰为主，少品种大库存，产品的更新迭代比较缓慢；

◆ 第二代：以ZARA、 H&M为代表，自1995年起。特点：多品种小库存，产品更新速度很快；

◆ 第三代：2005年10月，优衣库在决算说明会上发表了“第三代服装企业宣言”。特点：表达品牌个性和价值。

优衣库的SPA模式

◆ 款式选择“精”

◆ 生产物流“快”◆ 经营节奏“稳”

优衣库品牌定位，优衣库品牌定位的构建与探索？

①品牌理念

◆ 以人为本，衣服是配角

◆ 以基础款，彰显个性

②品牌定位

◆ 基本款快时尚服装品牌

◆ 简单、舒适、平价

③品牌设计
◆ 识别设计：Logo重构，店铺设计

◆ 产品设计：

简洁合理——审美诉求

舒适耐用——品质诉求

价格低廉——价格诉求

具科技感——功能诉求

④品牌传播

◆ 跨界联名

◆ 新零售探索

◆ 社交媒体营销

品牌哲学

◆ 服适人生

◆ 穿衣是为了体现自我

◆ 时尚没有标准答案，简约创造美好

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