偏僻的预开业的瑜珈馆,周边没有行人。玩转跨界营销,用商家联盟和社群营销方法,4天招募50个付费学员,1周内营业额超过20万,1个月内营业额突破60万。
方法论:
高频的行业因为其产品刚需,复购,所以依靠自身的种子流量,加上引流活动。就可以直接引客到店消费。
而低频的行业因为存在非刚需,或需求量小等特点,直接做活动效果不明显。需要嫁接高频的行业做入口,圈起流量池再进行教育转化。
案例背景:
这个瑜伽馆开在小区里的一间玻璃房中,因为是刚建成不久的三期小区,所以入驻率不高。玻璃房靠湖边位置比较偏远,但优点是环境真的不错,非常适合学瑜珈。
瑜伽馆还没开始营销,一个学生也没有,但老板花钱请了一个美国瑜伽老师,下星期六来授课。所以必须在一周内招到至少50名收费199元的学员来店里参加课程。
如果由你来操作?你该怎么办?如何把附近小区精准的客户吸引进店?
发传单?慢,而且现在的消费者根本就不接传单。礼品引流?人群不精准,而且时间来不及。门店还没开业,空空如也。到店顾客如何相信你?
更重要的因为是新的楼盘,所以小区周边的街铺基本都是空着的,没有自然流量。
(一)跨界营销合作引流
在这个时候用传统的方法不行,所以,只有社群营销是低成本的而且是一对多成交的营销方法。
如何做呢?首先找到精准人群
经过到周边去考察,发现离这1000米左右的一、二期小区入住率比较高,那这个小区的人会在哪里消费呢?他们一定会去生鲜店买菜,买肉、买水果,所以店老板就去街边找生鲜店。
最后找到了“菜大爷”生鲜店,利用该店的信任度嫁接给瑜珈馆。同时还找了一家“嘴爱鱼”餐饮店一起做活动。
(二)水果引流+裂变
这次引流和裂变的礼品是一个价值39元哈密瓜,成本20元,由三家共同承担。高频店前期种子客户100人很快搞定。
裂变的方法就是免费进群,邀请10个本地人进群,送哈密瓜一个。只要有人来领礼品,就发照片去群里。一天时间,500人的群就建好了。
(三)社群运营打造IP
建好群以后做什么呢?
第一天至第三天:按照模板,互动发福利,建立信任感。同时按照触网的个人IP打造法,围绕着瑜珈馆老板的个人故事,打情感牌,聊女人的话题。再围绕宝妈的痛点,以及瑜珈的功效做为话题切入点,让顾客看到瑜珈课的价值,群里在晚上12点还聊得火热的劲头—–
瑜珈馆通过三天的打造,在周边也是小有名气了。
第四天:在火热风口浪尖的时候,我们推出199元的试营业优惠活动:
(四)线上引流到店+现场升单
发起成交当晚3小时收款金额共42032元。后面几天持续追单,1个星期做到了100000+,到了第七天美国老师来的时候,已经成交了200000+!至此,瑜珈馆引流爆客活动完成既定目标。
(五)收益点
1、瑜伽馆利润增加12万。
2、生鲜店主动需求合作一起打造附近3公里内5000人粉丝圈,而且愿意给8%的营业额抽成。
3、之前是一个传统老板,只知道卖货、卖服务赚差价,越做越累,现在商家都是主动找来,喊他老师,而且愿意给股份和运营费。
4、周边多个商家,愿意在本地粉丝群内做付费推广。
5、向商家、顾客发起众筹,快速回本,获取更多推广渠道与合伙伙伴。
这种实战模式,以利他成己的方式与实体门店合伙,获取种子流量与引流品支持,用社群营销的方法构建本地万人粉丝圈。导入项目持续变现。
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