天猫属于什么类型的电商平台，一类电商和二类电商怎么区分？-营销圈

天猫属于什么类型的电商平台，一类电商和二类电商怎么区分？

用户投稿 • 2022年6月12日 pm12:50 • 电商运营 • 阅读 380

电商行业在这几年发展的越来越快，有很多以前没有接触过电商的人，也把注意力转到了电商行业，但对于电商行业的了解还不够多。今天二郎查就来浅谈一些电商方面的概念，分清当下正火的二类电商和传统一类电商有什么区别。

我们先来说说一类电商

对于不了解电商行业的新人来说，他们印象中的电商，一般是淘宝、京东、天猫、拼多多等等电商平台，这些都算是一类电商。一类电商也可以说是最传统的电商模式，用户接触一类电商的感觉，就像是在网上逛一个大超市，里面有各种店铺，店铺里陈列着各种商品。所以我们也管它叫货架式电商。

再来说一下二类电商

二类电商的发展时间也有七八年了，早期的二类电商可以说是从电视购物的形式演变过来的，主要是以信息流的形式出现在各种新闻资讯平台，如今日头条，腾讯新闻，百度新闻等等，电商广告夹杂在正常的新闻信息中，在你翻看信息时，觉得感兴趣就会点击进入商品购买页。也会在视频平台如爱奇艺，抖音等APP上面进行推广，展现方式是将商品信息融入到创意内容里，激发你购买产品的兴趣。只要点击了广告，就会直接进入到商品落地页，输入收货信息后直接付款发货。

天猫属于什么类型的电商平台，一类电商和二类电商怎么区分？

那么对比下一类电商和二类电商，我们就能发现它们存在一些明显的不同之处。一类电商在上架商品时，会更注重商品详情页的内容质量，会在页面上和同类商品做出区分，强调自身卖点。而二类电商会把宣传重点放在投放广告的创意上，争取让人看到就想买，让用户更快的点击。

从用户的角度来看，你去接触一类电商，都是当你有了购物需求才会进入一些电商平台去逛，是人找货的过程，但二类电商不一样，是你浏览APP资讯的时候，平台分析你的潜在兴趣，让你看到可能需要或者可能喜欢的商品，是货找人的过程。

如果从推广的角度分析，一类电商会把所有的流量汇集在店铺首页，在店铺里会售卖多种的产品，重点关注店铺访问人数和下单人数，看重商品的好评与复购。二类电商就更关注广告创意的质量，重点优化点击率和转化率。

再从用户属性来说，一类电商的消费人群主要还是那些养成网购习惯，会去对比不同店家商品信息，并且对促销折扣比较敏感的偏年轻化群体；二类电商的消费人群，主要集中在三四线城市，网购经验相对较少，通常以中老年群体为主，但随着现在抖音、快手等短视频平台的流行，也开始向年轻群体进行渗透。

二类电商在最近的两三年发展迅速，各种平台都开始做信息流投放业务，现在大部分社交平台几乎都有二类电商的影子，对应的二类电商平台简直太多了，想要让投放有效果，还得选择主流的二类电商平台。

二类电商有哪几个平台，目前按照市场销量来看，主流的二类电商平台主要有这四个，巨量千川，快手金牛，腾讯枫叶，百度斗金。这里面最活跃的要数巨量千川，它的投放渠道主要包含了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等头条系的资源。二类电商数据平台主要依靠的是庞大的用户流量，所以拥有今日头条和抖音这类国民级APP的巨量千川，就成为当下最热门的二类电商平台。

现在二类电商市场用户群体非常庞大，不同平台适合投放的商品品类并不相同，建议根据自身投放产品属性进行匹配。打造出一款爆款产品，往往就可以稳定跑几个月！如果找有经验的代运营团队，每日上千单的成交量都属于正常单量。

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