7月ASO效果波动盘点！复盘7月，迎接8月？

用户投稿 • 2022年6月12日 am5:14 • 网络资讯 • 阅读 368

19年过半，移动互联网生态圈并不平稳，苹果管控调整此起彼伏。

自4月份，苹果的”开发者账号被调查”，App Store可谓一片狼藉。双重施压下上架更加困难，下架态势却依旧不减。

7.2～7.10关键词热度停止更新，是近一年来最长的一次热度停更，9天热度失效影响了部分产品对关键词竞争度的判断，出现了优化用量不准成本飘高的情况。

7月11日下午消息，App专项治理工作组公告显示，30款App因违反《网络安全法》关于收集使用个人信息的规定，被通报整改，网易云音乐 Soul 吱呀等App均在这一波浪潮里中枪。

在外界形式压迫之下，KPI增长持续受限。

分解时间，改变调整，下面带大家复盘下7月最全ASO效果波动，为8月商店流量攻坚战打下基础！

波动1：清榜清词产品激增

现状：

6月24日起，某ASO第三方工具悄然上线“近30天关键词清榜历史“功能。

产品变动源于市场需求，纵观分类榜各大产品，细数各关键词被清情况，我们便不得而知。

无论是9k热度的行业大词，还是5-6k热度中等热度关键词，皆是满目疮痍。

苹果强清词原因几何，细数遭殃产品类别，我们发现，首当其冲的便是贷款产品，旅游生活类等其他榜单产品也是难以幸免。

从行业大词“贷款”、“期货”到带量竞品词”毒app”、“oyo”等，前十产品清词频现。

当然，不限于以上竞争激烈的ASO投放词。

我们发现，部分关键词排名位于几十名甚至上百名的产品，也是一夜之间被清了些词。

由此可见，苹果的算法调整波动不可忽视，广告主在投放ASO的时候更应该注重的是精细化选词，被苹果影响波及时，更应该冷静分析该关键词近期被清产品数量及对应排名，以为后续投放定方向。

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以贷款产品举例，近期，贷款类APP下架掉词越发频繁，对于频繁被清及权重不高的关键词，我们则可以选择在特殊时期避免踩雷。

同时，通过数据发现贷款类ASO整体热度呈下降趋势，主要原因在于上架难，以及苹果算法优化和事后处罚更加严格，但市场整体用户需求却并没有变少，根据目前情况，个别词的带量能力比之前更高。

所以说，广告主更应该做到谨慎选词合理投放。

虽然8000以上热度的行业核心词仍然是必争之地，但是在近期投放中，5000-7000的中等热度行业词和品牌词量级逐渐提高。

针对获量需求尚未激进的App，在成本控制和风险规避上，中等热度词目前更有优势。

目前在苹果官方的严苛政策下，部分未受限贷款产品获得了一个绝佳的流量红利期，竞品变少了但是需求増多了。

而且目前已经基本不存在霸榜多个关键词的APP。所以现阶段各位CP要更加关注自身产品安全性和投入产出情况。

波动2:断榜产品从频现到销声匿迹

7月初，苹果 App store不少产品出现短时间内清榜现象,各类别产品均出现了此情况。

断榜现象也是从频繁出现到逐渐销声匿迹，针对该现象,通过大数据研究分析发现: 断榜高频率期时，无论是免费榜还是付费榜，榜单200名是一个明显的分界,产品出200前后的跨越，就会出现自动断榜现象，且80%以上的断榜产品得到了印证。

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可见苹果7月份初就开始管控榜单,进入200名的产品会进入审查，3个小时后如无问题则正常更新榜单。

所以冲榜的产品更应该控制产品的下载数据，不要频繁跨越200名，同时多观察出现断榜现象的产品后续数据以及产品情况,分析后再做进一步调整。

幸运的是，7月中旬，断榜情况逐渐减少已至消失殆尽。

但苹果对于榜单这一块的管控依旧在，在新系统发布前后，苹果会进行新排名算法的测试，大范围的排名波动因此出现例如：稳居Top 5的「抖音」和「绝地求生:刺激战场」也未能幸免，纷纷跌至 Top 20 。

经过统计，中国区总榜（免费）Top 1500 中，一般的 App 排名上升，一半的 App 却排名下降，还有439 款 App 进入总榜排名，波动明显。

所以针对有冲榜需求的广告主，建议尽可能的去保证积分墙量级配合自然量的一定比例，适时的匀速跑量来规避风险，在筛选渠道更要仔细斟酌。

波动3：社交类产品一波下架潮

自年初开始，苹果按月都会有一波下架风潮，已经逐渐变成了一个周期性行为。

7月，下架苗头转向一大批社交应用。

自六月底七月初以来受相关政策影响，音频类app遭遇大幅度整改调整、下架等，包含了知名产品soul、喜马拉雅FM、网易云音乐等。7月11日，下架社交产品前100名有十几款App清理程度可见一斑。

可见，因网络信息安全而遭受下架的产品越来越多,甚至不少开发者所在企业收到了网安下发的自查表,广大开发者们在近期的版本迭代中添加用户隐私及相关权限的合法授权功能也必不可少了，近期风头正盛的音频内容平台更应该加强做好自检查，保证好健康的平台生态环境。。

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纵观七月，ASO波动从未停止，苹果算法调整一直都在，但应用商店的流量一直以其高转化，高质量被CP所角逐，如何稳准狠的玩转ASO，实现应用商店流量的精准获取，依旧长路漫漫。

道阻且难，也是在这样的高审核与监管下力度之下，我们更应该做的，是复盘，是总结，是继续负重前行。小编也会陪大家一起，深挖规则，玩转算法，提供最专业的优化建议。

来源：鸟哥笔记

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波动2:断榜产品从频现到销声匿迹

波动3：社交类产品一波下架潮

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