什么是新媒体网络营销，新媒体网络营销的4大介绍？-营销圈

什么是新媒体网络营销，新媒体网络营销的4大介绍？

用户投稿 • 2022年6月10日 am11:14 • 网络资讯 • 阅读 644

网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性，哪怕只是一个分享按钮，只要你能通过一次点击将信息分享给社交网站的好友，则可以认为这个网站是社会化媒体。于是所有的网络媒体几乎都可以称为社会化媒体。

1、新媒体营销的基础是关系链。

一

社会的构成元素是人和组织，而社会能够称之为社会的关键则是人及人、人与组织及组织与组织之间的关系链。那么在社会化属性日益增强的互联网中，关系链自然是社会化媒体最重要的组成部分。新媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链。我们只有很好的利用了用户的社交关系链，才能发挥新媒体营销的优势。

新媒体营销一定要增大营销内容的传播动力。

一

既然知道了关系链对于新媒体营销成败的关键作用，我们就要考虑如何利用关系链。我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链，但是关系链的建立需要艰难而漫长的过程，显然，更好的手段是利用用户之间既有的关系链，在关系链的某一个点注入信息，通过关系网迅速传播。然而就像电流需要电压才能传输一样，没有传播动力的内容即使投入关系网中，也激不起一丝涟漪。对于新媒体营销来讲，最困难和最重要的就是增大营销内容的传播动力。

主体营销内容传播的启动方式多种多样。

一

营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广告，甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明显。

有了具备传播动力的内容，依托既有的社交关系链进行传播，加上社交关系链附加的高信任度，内容传递带来的营销效果只能让营销人乐得合不拢嘴了。

随着信息时代的发展，以微信等新媒体为代表的社交媒体对信息的裂变式传播起到了推波助澜的作用。人们乐于与朋友分享自己购买的各种产品和服务，同时人们也吐槽或抱怨商家及产品的缺点与不足。人们的评价通过社交平台传播开来，几乎可以决定企业某一产品的命运。

在此状况下，如果传统企业能够抓住并利用社会大势，那么带来的营销效益是不可估量的。

与传统营销不同的是，如今的企业开展网络营销的困难正在逐步减少，互联网拥有覆盖全网络的广阔资源及创新性的营销工具，这些都可以为企业所用。企业可以选择通过整合优质资源，搭建全方位、立体化的传播渠道，集文案撰写、多媒体整合传播、线下活动执行、即时危机解决方案、网络舆论引导、微博营销、微信营销、视频推荐、微博热门话题营销、网媒公关协调等等为一体的综合性立体式互动传播的网络营销模式。

新媒体网络营销可以达到的互动营销效果，线上线下的交流互动为企业形象塑造和市场推广提供了技术的实际操作性，能够更好地为行业服务，为企业塑造品牌。

互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。

2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》（Journal of Advertising）发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：

1.在消费者中赢得更多的关注；

2.广告传递的信息更容易被消费者相信；

3.消费者更加认同广告产品。

2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。Hollis指出，消费者上网的目的极大地影响着他们对于互联网广告的关注度以及反应，而这种影响又会随着消费者处于不同的购买阶段而改变。例如，消费者可能处于打算购买、正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。与此同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。

Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论：互联网广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。

1.态度。

互联网与其他营销手段之间的影响非常强烈，据了解，消费者在访问某品牌网站后将更倾向于对该品牌产生正面联想。

2.信任度

在互联网情况下，并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者对品牌的信任。

3.互动性

网站与消费者互动程度越高，越有利于消费者理解网站的内容。

4.娱乐性

娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对品牌的回忆度。此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会也就越大。

正当互联网通过电脑不断延伸的同时，手机也逐渐成为营销者建立品牌资产的一项重要工具。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家网络推广引流创业感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战干货的推广引流技术课程免费分享！

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

什么是新媒体网络营销，新媒体网络营销的4大介绍？

相关推荐