什么是病毒式传播，病毒式传播的定义及案例分享？-营销圈

什么是病毒式传播，病毒式传播的定义及案例分享？

用户投稿 • 2022年6月9日 pm9:14 • 网络资讯 • 阅读 282

TikTok现象已成为一种时尚，在近期频繁报告中指出，视频类应用程序已成为接触年轻消费者的主要工具。甚至有相关人士发起讨论，TikTok正在超越Instagram、Snapchat、YouTube和其他社交平台，成为年轻消费者购物发现和互动的重要工具。这对于零售商和品牌来说是乐见其成的大好局面，将不断的动力进行探索和研究如何使用TikTok平台来与消费者建立联系。

什么是病毒式传播，病毒式传播的定义及案例分享？

（图源网络，侵删）

YouTube几乎是视频门户网站，但在短视频领域，以及用户时间花费上远不及TikTok。根据移动分析公司App Annie的数据，TikTok 5月份在美国和英国的平均用户花费时间已超过了 YouTube，美国用户平均每月在TikTok上花费24.5小时。同时eMarketer在今年5月还预测 TikTok在美国的Z世代用户总数将在2021年底超过 Instagram，到 2023 年将超过Snapchat。

eMarketer的首席分析师Debra Aho Williamson在一份声明中表示，这一代人使用它不仅仅是为了娱乐，而且还用于了解和讨论更多重要的话题，例如气候变化、政治和新闻等。尽管其他社交平台也提供此类内容，但TikTok独特的视频风格和美学对年轻人有强烈的吸引力。

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也正是因为TikTok的独特视频风格，它在品牌营销方面与其他社交媒体平台相比更出色。Realeyes视频测试平台在2月份对移动视频广告进行过一项研究调查，发现用户创作发布以及品牌发布的TikTok视频在Realeyes的质量得分上的表现优于Facebook和传统广告。而质量得分是衡量视频在市场上的表现能力。

一定程度上，用户对TikTok的广告营销接受度比其他媒体和传统广告要高，也得易于独特视频风格、符合新世代年轻人的创意和审美、以及快时尚视频文化，几分钟甚至几十秒的视频就可以完整展现品牌。

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Linqia在2月和3月进行的一项调查显示，68% 的企业品牌营销人员和代理商计划在其影响力营销中使用TikTok。相比之下，在2020年初进行的这一项调查，该比例仅为 16%。年轻消费者尤其是Z世代中，TikTok已成为被普遍提及出现新产品最常被关注的平台。消费者通过TikTok视频了解新产品，仅次于从朋友和家人那里了解得知。

年轻消费者在TikTok上花费大量时间、其营销质量比其他平台出色、成为发现新品的主要来源之一，这就使其成为零售商和品牌接触年轻消费者的绝佳渠道。但需要注意的是，它不能仅用来售卖或营销，而是要以它的方式参与和娱乐。因为在TikTok上简单地放置传统广告会显得相当突兀，可以利用有影响力的人以真实的方式推广产品，或者跟随潮流做一些创意娱乐向宣传，要知道TikTok 的独特之一在于独立创作者不断制作出色的原创内容。

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可以说TikTok作为一个有影响力的零售渠道已经显示出令人羡慕的势头。从Shopify上的小品牌到 Gap、星巴克和雅诗兰黛，越来越多品牌参与并依赖TikTok 营销。零售商甚至会通过TikTok趋势来预测和应对缺货情况。在过去的一年里TikTok的短视频格式几乎成为Z 世代的电视广告。看起来业余的TikTok内容，似乎比经过筛选的精美广告更具有真实性。在年轻消费者群体中产生了更多共鸣，提高了他们的参与度和信任度。

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