ip是什么意思，重新解读IP的含义？-营销圈

很多时候，企业家们连IP是什么都没搞清楚，就开始盲目的听从网上的IP打造的视频，开始打造IP，很多时候容易造成盲人摸象的事情发声，在打造IP前一定要先了解IP的含义是什么，才能达到事半功倍的目的。要知道，打造的IP就是在做一个可以被群体所接收并且认可的形象。此外，IP还需要满足大家的情感诉求或者文化需求，这些都与IP运营的各个环节息息相关。今天我们就围绕着：如何让你的受众喜欢你的IP，如何用你的IP刷新受众对你的认知，如何用IP树立你的形象，受众希望通过你的IP想得到什么，这四点，来重新解读一下IP的含义。

1.如何让你的受众喜欢你的IP

对群体的重新解读分为两方面，一方面是对群体范围的解读。在前文所提到过，IP本身是满足了社会价值观及文化观念的形象，从而才会使得粉丝对其越发喜爱，这是因为IP本身天然被粉丝所喜爱，这是在创作之初就被赋予的属性。但是更多的IP都在源源不断的被开发出来，但是被社会广泛接受的文化和价值观是有限的，这就使得IP在进行创作时让粉丝经常会感觉到似曾相识。

所以新出现的IP一直在寻找可以进行深耕的新领域，希望在新的群体中得到认可，以此来打造自己的特殊性。另一方面是对群体需求的解读，群体的需求在之前解读为IP满足了群体的情感需求和文化需求，是IP本身的文化属性和情感属性创造的价值。

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比如之前爆火的迪士尼的玲娜贝儿，通过卖萌就能收获大家的喜爱，她被赋予了“娇俏可爱”“小男孩性格”“有点淘气”“小傲娇”等标签。而这些性格特色除了玩偶扮演者的机智反应，更是粉丝自我解读得出来。他们在小狐狸身上看到了自己想要的东西，所以才会这么喜欢。

如今粉丝的情感需求和文化需求已经被满足得无以复加，任何情感需求或者文化需求都可以找到所谓的“替换装”。所以很多精明的IP运营者开始重新解读粉丝对于IP的期待，他们认为只要IP可以提供给粉丝他们所需要的价值，那么粉丝就会对IP报以持续性的关注行为，并且认同IP。所以从需求出发，IP可以满足群体的消费需求、单纯的娱乐需求甚至是情感性的需求等。

2.如何用你的IP刷新受众对你的认知

认知的重点在于如何塑造IP在粉丝心中的形象，也就是说通过什么样的手段或媒介去塑造IP的形象。过去传统的方式一般是通过电影、电视剧、出版物等形式进行IP塑造，粉丝在进行IP的关注之初就开始为IP付费。并且基本都是通过传统媒体形式进行传播，并且从中穿插着少数实体媒体的传播。

但是如今是互联网时代，并且是一个人人都是自媒体的新媒体时代，传统媒体与之对比就显得过于笨重，时效性不强，并且成本太高。所以IP操盘手开始通过各大新媒体平台，运营各种新式的运营手段，通过轻量化的方式进行IP打造。此外，伴随着消费升级，很多时候消费者也会参与到IP的共创环节。

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之前火爆的，喜茶下半身创作，就是在消费升级下，用户共创的IP形象，商家趁机做了一波免费的网络推广营销。整件事情的起因是一位网友趣味心大发，为喜茶logo中的大头补上了全身照，并画上了可可爱爱的小肚腩。这不画不要紧，一画正好戳中了奶茶一族的痛处，天天嚷嚷着要减肥，一天不喝奶茶又浑身难受，这小肚子是在内涵谁呢！网友们纷纷在评论区热议：“终于知道喜茶为什么不放全身照了！”，网友们的创意和话题持续的热度发酵一举将#喜茶logo全身图#送上了热搜。

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这下官方可坐不住了，亲自下场辟谣，放出了全身照，为了调动受众的参与热情，喜茶还专门发起了下半身创作活动，为点赞前10名送上储值卡。

3.如何用IP树立你的形象

过去我们在谈论IP的时候，虽然IP不一定是人，也可以是一只狗、一只猫甚至一只虫子，但是都统一称之为人物形象。这也是我们在进行IP创作时最容易懂得一种IP形象。但是IP只能是单人形象吗？并不一定，复仇者联盟做出了一个很好的典范，整个复联就是一个团队IP。复联中的每一个人都是IP，并且所有人组合起来同样是一个IP。在IP的解读中，IP是社会价值观和文化观念的集中体现，为了把抽象化的概念具象化，所以需要一个形象进行承接。最开始承接的是个人形象，但是后来人们发现集体亦可以成为形象。

并且经过对IP价值的重新解读，IP的形象开始有了更多的解读。首先是除了人和团体以外，任何可以成为具象化内容的都可以成为IP形象。比如阿里巴巴，虽然是一个公司，但不可否认阿里巴巴已经拥有了成为IP的所有特征。同理，品牌也可以成为IP，三只松鼠就是当之无愧的IP。这是对形象主体的重新解读，丰富了IP的形象主体，让更多种形象有了成为IP的可能。并且在某种意义上个人形象也开始丰富起来。这背后的逻辑是IP的转化路径不一样，从而构建不同的商业模式。有些商业模式为了IP本身具有更强的商业属性，会给IP设定称为营业员、企业老板、创业者等更多利于变现的形象。

4.受众希望通过你的IP想得到什么

对于IP背后的企业来说，对于用户需求的满足，一定是放在第一位的。所以会通过多种角度和手段去满足用户的需求。所以为了可以让企业获得长久的收益，很多企业在进行IP塑造时会着眼于粉丝们新的需求。只要可以满足粉丝的某种欲望，并且让粉丝对可以长久满足这种欲望报以期待，那么这个IP仍然是成功的IP。

迪士尼发现消费者都希望能和动画片中的人物互动，在现实世界里“见到”他们，并且持续感受这些动画IP给他们带来快乐，于是打造迪士尼乐园，用卡通IP持续为受众带来快乐和沉浸式体验。薇娅、李佳琦这样的纯粹的以销售为目的的IP可以大火，是因为他们发现了用户对于购买廉价、优质并且有品位的商品的需求，并且他们有充足的能力来满足消费者的需求，并且让消费者报以持续性的期待。所以才会有大量的消费者在直播间等着李佳琦和薇娅直播，并成为他们的铁忠粉。

以上对于IP含义的重新解读，让打造IP的路径产生了两条道路：文化路径和商业路径。在某种角度上说，商业路径可以看做是将文化路径中打造IP的关键节点，通过更有效率的方式重新塑造出来，极大的提高了IP的创作效率。像是之前大家耳熟能详的李子柒就是商业IP的典型代表，但是之后传出和MCN公司不合，自身IP也会收到不小的牵连。尽管商业化手段可以“速成”IP。但是这种短期快速包装出来的IP，从生命力上并不足以跟通过文化手段创造的IP相媲美，更多是满足用户浅层并且表象化的需求，这样的价值极易被代替。

在未来的IP市场，我们需要一些文化路径和商业路径的结合的IP案例，这样的IP有了商业的加持，可以在一定程度上缩短IP打造的时间，又有文化作为IP的根基，这样的IP才能持久。现在你读懂IP的真正含义了吗？

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