媒体投放哪家好，不同行业媒体投放哪家好？-营销圈

短视频:基于移动端传播的时长五分钟以下的视频内容；

短视频独立平台:以短视频为核心业务，围绕短视频展开衍生业务。

随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、农业、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。

由于头部短视频平台广告变现收入的增加，市场规模逐步扩大，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长，预计到2021年，短视频市场规模有望达到两千亿元。

如今，各个短视频自媒体平台如雨后春笋般的冒了出来，有些小伙伴可能会很纠结选择哪个平台投放内容比较好？

下面小Z老师推荐几个比较优质的短视频平台给大家，并分析了他们的优劣势，供大家自由选择。

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各大短视频平台的优劣势

01抖音

抖音定位是年轻群体，其中青年占 60%，女性占 52%，多来自北上广深以及南方高线城市。

抖音前三垂类分别为美女帅哥、美食、音乐，且抖音的头部创作者中娱乐明星占比第二，达到 9.8%。

优势：

1、产品营销效率高

抖音短视频是拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器，全球用户多；

2、用户转化率高

具有一定的趣味性以及用户跟随模仿的自我满足，完全掩盖了“广告”本身，让品牌露出更为自然;

3、品牌认知广泛

抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。

劣势：抖音特别注重内容上的运营，算法系统倾向于推荐高质量内容，在互动性上较快手弱。

02快手

快手用户多为下沉市场，家族特征明显，“老铁经济”，社交互动积极性强。

创作者方面，二三线城市用户居多，30岁以下创作者中超过70%，男性占比52%。

前三垂类分别为美女帅哥、游戏、幽默搞笑，目前从以私域流量为核心开始向公域流量提升，互动性较强，粉丝忠诚度高。

优势：

1、信任感高，带货能力强　　

快手曾经在双十一前举办一次组团卖货的活动，联合众多品牌商家，创造了令人惊喜的成绩，比如“散打哥”一己之力当天带货超过1.6亿，快手带货能力是实至名归的超强。快手热销榜的产品主要有零食、美妆、服饰、农副产品、钓鱼、健身产品等，这方面的广告主可以大胆投放快手广告。

2、超高日活，保证品牌实现曝光

日活率是衡量一个平台是否良好的标准之一，活跃用户越高，做品牌曝光的效果越好，快手平台DAU达到2亿，远高于其他平台的日活，可以保证广告主进行品牌宣传推广时，实现有效的曝光。

3、老友走心风格，卖货更简单

快手平台的用户主要还是三四线的小镇居民，他们非常热衷于分享自己的生活，通过真实、质朴的内容引起其他用户的共鸣。很多红人都是推广自己的产品，比如“胡颜雪雪姐优选”，通过和粉丝唠嗑、分享护肤心得等方式，推广自己的美妆产品。并且快手粉丝的忠诚度比抖音等其他短视频平台高些。

劣势：内容质量偏低

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03微信视频号

微信视频号用户定位更加广泛，互动性更强，熟人经济，运营门槛更低。

视频号有原始的私域流量，即微信好友。利用社交关系网找到和当前私域流量类似的人群，通过社交网络实现精准传播。由于熟人关系链的流量引导，各地域代际用户偏好差异大，某一特定垂类会在朋友圈中广泛传播。

前三垂类分别为音乐，美食，知识分享

优势：所属腾讯，相比抖音快手属于慢起步，创作者相比抖音没那么饱和，微信月活量是11亿，流量巨大，腾讯扶持力度也非常大。

劣势：2020年初刚起步，发展还不是很成熟，形态和功能相对单一，需要时间的累积。

04西瓜视频

西瓜视频通过人工智能揣摩你的兴趣并完成个性化推荐，帮助每一个人挑选出喜欢的内容板块。

西瓜占据的是2-5分钟小视频这个垂直品类，新闻和MV都属于这个区间，其特点是PGC为主，具故事性，信息量稍大，能比较完整的讲述一件故事。

优势：西瓜视频前身是头条视频，它的男性用户占比比较高，年龄层在18-40岁之间，西瓜视频给与优质作者的扶持力度比较大，会给到一定的流量倾斜。

劣势：用户群体年龄偏大，社区氛围不是很好，缺乏互动。

05哔哩哔哩（B站）

B站前身是二次元圈层，2020年进行了全新改版，用户以16-27岁的年轻用户为主，内容非常优质，粉丝的忠诚度很高。

优势：

1、B站拥有一些技术上和文化上的优势：在这个网站上面，视频的审核速度相当之快，并且对于用户所反应的问题，反馈非常及时。

2、B站最大的特点就存在于它的弹幕，bilibili提供三种常用弹幕模式：滚动弹幕、顶端弹幕、底端弹幕。在此你可以利用弹幕来发表一些自己的见解、想法。有很多纯科普性的视频，通过这些科普性的视频可以学到很多的知识。

3、博主质量较高，粉丝忠诚度高。

劣势：用户以年轻群体为主，有局限性，内容优质也要求我们具有优秀的创作能力，比较耗费时间和精力。

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06小红书

从PGC式的单向输出购物攻略到UGC式的海外购物分享社区。小红书以社区起家，也是国内较早经营社区电商的平台之一，经过5年的发展，其经营模式成熟且稳定。

优势：

1.精准流量

以女性为主的中等消费及以上的人群，形成超精准流量池。都说最有钱的小姐姐都在小红书上。

2.优质的种草平台

众多明星与优质达人的笔记分享，成为业内著名的“种草平台”，同时也是“软文聚集地”。小红书邀请各路明星、网红入驻，吸引庞大的粉丝群体，增加用户量，提高品牌声量。

劣势：

1.小红书平台各类标签（栏目）已日趋完善，所剩空间狭小。

2.小红书平台账号运营变现能力差。

07火山小视频

这里都是热爱生活、乐于分享的各行各业的普通人。在火山，分享真实生活，记录精彩瞬间。2分钟尤其是1分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。

优势：

1.有效的覆盖和触达

能够为品牌找到目标人群是传播活动实现曝光的基础。通过火山小视频广告硬广第一视觉的吸引和原生内容的融入,能够有效引发用户对活动的关注度。吗，

2.火山小视频页面添加挂件道具

360度全方位实现品牌引流，利用线上渠道做传播,在曝光之后进一步实现引流是品牌联结用户的临门一脚。短视频以灵活多变的形式为引流提供绝佳的路径。

劣势：面向三低人群(低年龄低学历低收入)，所谓的低端人口。

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对于很多自媒体人来说，短视频是一个“过了这村儿就没这店儿”的风口期，缺少的只是你迈出去这一步，开始创作短视频的决心。短视频行业正逐渐向多元化、创新型发展，相信未来在专业知识类垂直领域必将大有作为。

做自媒体短视频相对于文章来说有着很多的优势，当然也有一定的门槛。

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媒体投放哪家好，不同行业媒体投放哪家好？

01抖音

02快手

03微信视频号

04西瓜视频

05哔哩哔哩（B站）

06小红书

07火山小视频

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