女神节营销主题，女神节营销主题如何打造？-营销圈

女神节营销主题，女神节营销主题如何打造？

用户投稿 • 2022年6月8日 am10:58 • 网络资讯 • 阅读 390

刚过去的38女神节，对于美妆护肤等女性消费品牌而言，是每年最重要的营销战场之一，各种女性议题更成为了品牌营销的热门主题。每个品牌总能从不同角度切入某种鲜明的“女性态度”。

但过多态度类表达，也让不少品牌陷入困局：许多为女性发声的品牌，并未真正抓住当代女性真实诉求，或不少品牌发起的女性态度表达同质化严重，且与产品、品牌本身并无太大关联。这就导致品牌发声无法触动TA人群，或触动人群后，品牌也并未从流量和心智印象上，收获实际增量。

于是一些品牌开始另辟蹊径。一向在品牌营销上屡有创新的百雀羚，就在热衷态度表达的营销环境中，它选择了一条“更落地”的消费者沟通路线。

今年百雀羚结合明星产品【百雀羚淡纹帧颜霜】的优势卖点，从其品牌全年主张“比你想象的更强大”中，38女神节首先延伸出“产品比想象的更强大”的营销主题，并且围绕产品“1小时淡纹-28%”核心卖点进行传播，将产品力量和品牌形象深植消费者内心。

花式内容输出，持续打造破圈热度

春节假期刚结束，大家还处于“节后综合征”，不少春节“遗留问题”也开始浮出水面。百雀羚巧借春节假期刚过时机，结合TA人群春节场景洞察，打造了系列聚焦人群真实场景痛点的内容传播。

不少人可能都经历过这样的“爆纹”场景——假期争分夺秒追剧、磕CP，熬出姨母笑纹和熬夜初老纹；未婚未孕的被三公六婆催婚，催孕，还得为红包折腰赔笑，又增了不少催命纹和假笑纹；有孩子的妈妈们，也每天被熊孩子胡闹，还得照顾一家老小，也添了不少妈妈纹和操心纹；还有过年放假也在被客户追杀的打工人，也多了不少加班纹……一个春节过完，各种“牛年第一道纹”随之而来。

春节后解决“爆纹”皮肤问题，以更好的面貌迎接新一年，也成为不少女性的迫切需求。百雀羚基于这一群体洞察，开始了直击人群痛点的全链路花式内容输出。

上个月百雀羚官微率先发起#牛年第一道纹#互动话题，邀请大家分享自己的“爆纹”原因，并结合6大圈层，用精准场景，直击目标人群痛点，引发大量用户UGC。同步，百雀羚提供#牛年第一道纹#的解决方法——百雀羚淡纹帧颜霜，1小时淡纹-28%，从痛点到方法，一站式解决用户核心诉求。

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