广告投放策略详解，策略分析怎么写？-营销圈

广告投放策略详解，策略分析怎么写？

用户投稿 • 2022年6月7日 pm5:15 • 网络资讯 • 阅读 509

[暗中观察R]今天小火龙就给大家科普下广告投放的三要素以及广告策略；广告投放的三要素：

1️⃣媒体资源

不同的媒体会有不同的效果，如何选择媒体和广告位是关键。

媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面（page）、位置（spot）、流量（inventory）、价格（price）和转化（conversion）五个角度来制定。

2️⃣投放人群

目标受众定向分为新用户和老用户的定向投放，我们需要进行相应的拉新和留存，即拉新客和留老客。广告投放要抓住关键用户群，重视对老用户的重新召回。老用户可以是访问过官网或APP的用户，也可以是注册、下载、购买用户等。同时，加大对新用户的投放，以不断壮大老用户基数。

3️⃣创意内容

选择好广告位和对应的人群，还需要有适合的创意匹配用户的喜好。即使是同一个广告位，甚至是同一个用户，对不同创意素材的反应都是不同的。

[暗中观察R]投放策略一般分为三个时间段，分别是前期测试阶段、策略优化阶段、稳定放量阶段。

1️⃣前期测试阶段：这一阶段主要是检查广告投放准备阶段的各项工作是否已调通，如第三方监测代码是否部署正确等。当然，最主要的价值在于验证广告提案阶段制定的媒体策略是否合理、媒体投放效果是否达到预期等，并在测试数据的基础上，对不同渠道不同媒体不同广告位等进行相应的等级划分，以便后续更好地分配预算。

2️⃣策略优化阶段：在前期测试阶段的优化调整基础上，进一步对媒体进行优化，并结合广告提案阶段制定的人群策略和创意策略，不断调优。在策略优化阶段，广告效果波动一般较大，属于正常现象，因为会不断尝试策略组合，不同组合产生不同效果，这一阶段需要做的是快速筛选出最优组合（媒体+人群+创意），使广告效果达到平稳变化趋势。

3️⃣稳定放量阶段：在策略优化阶段达到平稳效果后，可以开始按照投放预算进行加量投放。

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