中小企业品牌营销，中小企业的品牌营销策划到底如何做？-营销圈

中小企业品牌营销，中小企业的品牌营销策划到底如何做？

用户投稿 • 2022年6月7日 am1:14 • 网络资讯 • 阅读 346

随着改革开放的推进，西方营销思想的引入，推动了中国营销界的巨变，中国企业的品牌经营与营销水平也得以迅速提升。

因此，无论你是企业经营者还是管理者，还是策划人，相信都会对品牌与营销的观念有了不同的认知和理解，从最早的CIS理论（企业形象理论）、到营销4PS理论、4CS理论，再到《定位》理论、IMC理论（整合营销传播理论），这些营销理论指导了中国诸多品牌的营销实战，并取得了不菲的成绩。

毋庸置疑，营销方法论是企业“不战而胜”的品牌运营之道，不仅是企业角逐市场的竞争武器，还是建立品牌壁垒的护城河。然而，你会发现，随着品牌与营销方法的普及，如今大家不仅对很多知名的营销理论烂记于心，还大量应用于营销实践。此时，你所提出的营销方案像你的产品一样，陷于同质化的尴尬处境，于是在你看来非常有竞争力的营销方案，在激烈的市场竞争里，其效用价值微乎其微，瞬间淹没在红海的竞争市场里。

曾几何时，因针对顾客心智的“数一数二”战略定位——特劳特定位理论风靡中国商业界，成为诸多企业争当老大的战略指导教科书，这部由里斯、特劳特创建的方法论，也成就了一些龙头企业。随着时代变迁、经济的发展，然而，“数一数二”的企业毕竟只是一两家，当在每个成千上万家企业的行业里，毕竟还有更多的企业需要非“数一数二”式发展。

在琳琅满目的同一个品类里，不仅是你，实践中绝大多数的品牌管理者、营销人等从业者都陷于这个困局——同质化的营销方案。你会惊讶地感叹，一个注重创意的时代已经到来，无论你的营销方案使用了什么方法论，归根结底要有创意，没有创意，无论你的营销理论再好，你的营销方案再好，也实现不了品牌的目标，到达不了营销战略的目的地。

创意是让同质化的营销方案差异化的过程，也是营销方案取得策略突破的唯一出路。一个好战略方案，需要行之有效的出奇创意，哪怕“双微一抖”也需要有说服力的创意。

时代瞬息万变，市场在变，竞争在变，传播环境在变，消费者也在变。或许，你又面临一个新困惑：面对突如其来的变化，创意也眼花缭乱，那么我们该如何创意才能让营销方案脱颖而出？有没有一本书能系统地讲解营销创意方法，并把如何做创意讲透？

有，这本书就是由《中国经济出版社》出版，资深品牌营销策划师，创意人，刘述文先生专著，这本叫《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》。

这本书从判断创意的好坏，找到影响创意的核心因素，为你系统梳理出一个生产创意的好方法——这个方法论就是“品牌原力营销”，也是本书所要回答的问题。有个这个方法我们就有了创意的评判标准，同时也找到了创意的“活水”。

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