文案是保证产品充满活力的表现形式之一,有创意的文案充满了生活气息,幽默的文案广告更有灵魂,内敛的文案则更容易引发人思考,简洁的文案能够让用户快速get到品牌的目的,积极向上的文案会让人血脉喷张……
在已经落下了帷幕的2021年,在金婵看来,这些品牌的文案可以说是很奇妙,寓意明显,表意清晰,且更有记忆点。
01
它绵柔 又带有一丝辛辣
浓香扑鼻 回味悠长
以千年匠心 传承民族记忆
品味 骨子里的味道
文案运用五感法中的味觉与嗅觉,将王小卤产品中的香、辣进行了更为清晰的表达,并充分调动用户记忆中的味道,促使消费者的记忆与王小卤产品的味道迅速产生关联,让人对品牌的味道产生更多的遐想,加深了用户对品牌的记忆。
品牌通过「视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉」五感去写文案,能够让用户清晰的感知到世界的冷暖、闻到想象中的气味、品到记忆中的味道……让产品与用户产生更紧密的联系,实现广告内容的精准触达。
02
有问题
就会有答案
10年中,知乎Slogan从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」,凸显出了品牌的气质与营销策略。从曾经的鼓励用户上知乎搜答案,到现在传递正向的态度,整个营销打法由外到内作用于心。
而“有问题,就会有答案”,体现了人们积极向上的处事态度,每一个人面临的困境,早已经被那些有知识有阅历的人给出了答案,来帮助自己答疑解惑;又彰显了品牌温情之处,能够让更多的社会群体感知到品牌的温度。
03
走过你的湖海山川
回来我的锅碗瓢盘
你和我都平凡
出自快手《一首歌的距离》
人间烟火气,最抚凡人心。
快手将极具烟火气的生活场景,通过文案的方式表达了出来,让用户清晰的感受到品牌的温暖陪伴。
这种自带治愈特质的文案,有着天然的优势,通过常态化的语言勾勒出人们日常生活的画面,更容易被理解与记忆,引发用户群体的集体共鸣。
快手这组文案,描绘了很多人目前的处境,充满了生活哲学,表达出了更多普通人的真性情。
留不住的沙,回不去的乡
都有心事放不下
拿命拼的人
不会永远是
人生的配角
出自快手《陈龙大哥在快手》
在成龙大哥入驻快手时,快手推出了一组名为《成龙大哥在快手》的文案,“拿命拼的人,不会永远是人生的配角”通过精炼的提取,将成龙大哥事业经历进行了总结与升华,看似在说成龙大哥,实质上也是在说现在正在努力的大多数普通人。
这组文案的巧妙之处便是将成龙大哥的演绎事业、生活经历与快手短视频的特点融合,既展现了大哥的魅力,又借助成龙实现了品牌的推广。
04
许给你的未来 是一座城
也是一阵 呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中 认真
点亮一盏微光 却璀璨的灯
是我疲惫时能倚靠的青春
出自荣耀手机的《微光女神》
这组文案清清爽爽举重若轻,看似云淡风轻,却能够让不同的人解读出别样的闪光点,是懵懂爱情,是未来希望,是灵魂的片刻休憩……
用写诗句的方式去写文案,能够勾勒出更有意境空间,让人产生无限的遐想,而呈现出简洁有力有温度的内容,也让整个内容更容易感染用户。
05
找一把伞
陪这场不打招呼的雨逛两条街
出自肯德基《说说你的五月是什么天》主题文案
白天晒晒太阳,
晚上,就遛遛月亮。
“想歇歇,想静静”
出自肯德基《歇歇》主题文案
用拟人/拟物的修辞手法写文案,将无生命的“雨”当成了人来写,一个“遛”字赋予了文案生活的气息与生命力,通过拟物体的方式把“月亮”当成了陪伴人的有生命体,让整个文案更具鲜明的色彩,也能够让读者感受到品牌描写的内容更为活泼、灵动与亲近,并使文案内容更加生动与形象。
06
放弃不难
但坚持一定很酷
出自网易云音乐路灯乐评
共情是社交方式更是营销方式,能够迅速引发目标人群的情感共鸣,具有目标受众广与丰富内涵。共情在营销中早已经成为了搭建品牌与用户之间沟通桥梁的工具,更是品牌在当代营销中最普遍也是最难实现的一种营销方式。
网易云音乐通过收集云村中点赞较高的乐评,收集在受众的共鸣上具有普遍性的内容,让文案更受用户欢迎。
07
历史在今天
才真正在10秒内汇合
不再有黑人、白人、黄种人之分
只有简单的一个字
人
人类的极限
从此由人类共同突破
出自安踏借势文案
在东京奥运会男子100米半决赛中,苏炳添打破了亚洲记录,以9秒83的成绩强势进入决赛,创造了属于黄种人的奇迹,令人热血沸腾。
安踏顺势推出了借势文案,将大众对体育赛事的关注与热爱迁移到了品牌上来,其目的是通过体育赛事的奇迹为品牌带来流量与关注。
这组文案既表达了品牌对苏炳添破纪录的祝贺,又以「人」的角度为切入点,拔高了文案的内涵,阐明了未来的奇迹需要人共同创造的观点,暗示安踏的奇迹需要更多人的参与。
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