盛夏来袭，上海购物中心有啥活动快闪店、主题营销、巨型展都来了！，快闪营销？-营销圈

盛夏来袭，上海购物中心有啥活动快闪店、主题营销、巨型展都来了！，快闪营销？

盛夏来袭，商场是避暑、带娃、逛街、聚会的好去处。上海中心城区的购物中心、社区商业代表也准备了一大批活动，迎接消费者的到来。文汇记者近日走访发现，一些商场联手老字号推出快闪活动；一些商场立足社区商业的定位，推出吸引孩子和老人的趣玩活动，还有一些商业集团则将活动渗透在各个连锁商场中，带来盛夏不一样的精彩。

中心城区商场代表：全国首发“百花牌花生牛轧糖风味奶茶”

百花牌花生牛轧糖风味奶茶快闪店来了！今天早上，LuOne凯德晶萃广场3楼，大白兔品牌旗下的又一个旧经典品牌产品“百花牌花生牛轧糖”为消费者带来了一次极具有创新的尝试——百花牌花生牛轧糖风味奶茶，老字号玩转新潮模式更加得心应手了。

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记者在现场看到，快闪店由三部分组成，分别是花生牛轧糖风味奶茶店、花生牛轧糖快闪店以及“花生牛轧糖X蔡嘉”蛋糕店，铺面均采用蓝白格图案为基调，满满带起了一波来自童年记忆深处的“情怀杀”。

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最吸引眼球的肯定是奶茶店。记者在现场看到，这家奶茶店是与快乐柠檬一起跨界合作的，这次一口气带来了7种不同口味的花生牛轧糖风味奶茶，一杯咸香芝士花生牛轧糖奶茶，厚厚的芝士奶盖，点缀清甜花生酱，巧妙解腻；满贯花生牛轧糖风味奶茶，满满的花生香与浓郁的乌龙奶茶结合，别有风情，消费者还能搭配奶冻、芋圆、珍珠等小料，更关键的是，奶茶价格在19元到30元区间内，非常平价。

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此外，在快闪店里还能找到不少“全国首发”，比如，记者在现场找到了一款大白兔牛轧糖，就与很多网红牛轧糖更加接近，此次也是全新亮相。

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冠生园董事长、总经理吴坚告诉记者，充分挖掘老品牌资源，冠生园从年初起就开始研发花生奶茶，打磨出了色香味齐全的奶茶，此次是全国首发，”我们希望通过快闪的方式，带来新奇特的体验，与更多年轻消费者产生互动，快速带动产品年轻化。”

商业集团代表：100余场主题营销活动热力呈现

延续五五购物节的消费热度，继续促进消费回补和潜力释放，记者从百联集团获悉，百联将在八九两个月掀起一场“心有所‘暑’ 焕新回归——百联纵夏i购季”主题营销活动，再次以线上线下深度融合，集中全业态、全品类、全渠道的优势资源，让夏季活动热度不减，努力让消费者享有品质生活、感受城市温度、拥有归属认同，用爱焕新美好新生活。

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据悉，此次活动将持续两个月，再次联动百联集团旗下联华股份、百联股份、全渠道（i百联）、第一医药、三联、好美家、百联汽车、百联金服、逸刻9家业态公司，超过100场主题活动将热力呈现，云集各大业态核心品类JBP品牌和自有品牌，以“品牌焕新”“会员焕新”“早餐焕新”“升学焕新”等为主线展开，充分发挥优势资源，用心关注家庭每一员——“第一八佰伴83男人节”为爱人焕新；“百联通SUPER会员邀约体验活动”为百联大家庭新老会员焕新；“百联逸刻早餐工程项目”为城市白领早餐焕新；“819医师节”为守护生命的医护人员焕新；“升学季”为学生焕新……整个八月温情满满，寄望无限。

据悉，本次i购季将打造多个“不一样”的购物体验。

“不一样”的会员夏日津贴——8月初，百联通Super会员邀约体验活动开启，百万会员可免费获得Super会员体验活动和夏日购物津贴大礼包；同时，8月1日~9日“纵夏美食专场”、“纵夏潮流专场”和“纵夏潮电”三大专场无缝轮动，以品类带动业态线上线下协同。

“不一样”的场景聚焦——这次活动除了给消费者继续带来优惠外，活动主题更注重家庭回归、从心出发，关注家庭成员、关注健康、关注出行、关注传统节日、关注社会责任，全方位为家人打造更贴心、更懂你的购物场景和体验。

“不一样”的地区辐射——活动以上海门店为主，同时辐射长三角及多个省市的百联零售门店，“i百联”平台也热情欢迎全国各地消费者参与到这次有品质、有温度的“上海购物”体验中。

社区商圈代表：打造更具互动性的主题活动

静安大融城是大华地区新进崛起的购物中心，今年的两周年庆典推出了“破壳而出-爱的怪兽发电站”巨型主题展。当城市公共空间遇见充气雕塑艺术，当震撼、萌趣的巨型“怪兽”与静安大融城融合，一扫年初沉闷的氛围，给市民们带来耳目一新的愉悦体验。

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长达15米的章鱼触手从静安大融城的楼体探出，在空中卷曲翻腾，仿佛要将整个建筑吞噬；高约7米的尖叫鲸鱼在海洋球中张开大嘴迎接参观者，带领公众进入神秘的深海领域。慕名而来的消费者，随手一拍就能拥有属于自己的怪兽大片，引起朋友圈一阵艳羡。

活动期间，也正值大融城2020年度跨界主题展亮相，深度跨界艺术、音乐、环保、健身、网红、二次元、美食、街头、美妆9大社群文化，以不同文化为圆心创意落地不同属性的社群活动，解锁快闪型商业社区新玩法，引领新消费时代下的跨圈层同频共振。

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据悉，作为上海少数同时拥有内外街配置的购物中心，静安大融城的内外街的整体改造已经提上议程，本次“破壳而出-爱的怪兽发电站”主题巨型展便是内外街改造的一次预热，后续静安大融城将正式启动街区改造，跑道更新、市集调整、儿童互动区等更多内容将被加入。

据悉，周庆年典期间，客流同比上升15%，营业额同比上升近20%。“未来的商业，一定是社交属性大于购物属性。”静安大融城总经理翟云渊如此解读未来商业趋势，这也是静安大融城在过去两年中，不断调整商户、引入创新业态与商户、打造更具互动性的主题活动的目标。

作者：徐晶卉编辑：王翔责任编辑：戎兵

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