视频号直播，视频号直播全过程？-营销圈

关注腾讯生态的小伙伴们都知道，最近某信在固有生态里的公众号和视频号做了比较大的改革，这场改革的幕后推动者，愚以为恰恰是为了因应某跳动系平台在流量推送和基于播放量的玩法儿越来越纯熟而丰富促成的。

基于关注关系的某信生态，尤其是公众账号载体，在经历了几年的发展之后，可以说各个行业赛道的粉丝已经圈定完毕，固有格局一旦形成，各个领域头部大号的垄断就极难打破，这种情况下，某音更鲜活的形式好内容，就极易形成对用户的吸引力，这肯定是某信平台不愿看到的局面。

视频号直播，视频号直播全过程？

目前所看到某信生态新的变化是在微信公众号和微信视频号上。微信公众号开通了广告主和流量主的功能，使流量变现的自主权完全下放给了账号方——不同于某音，可通过投DOU+的方式来产生平台收益，公众号账号如果想在今年为账号引流几乎是不可能的事情，平台也没有办法透过排名展现等方式来像某音一样变现，所以公众号涨粉、引流的任务，只能靠与视频号打通来实现。

视频号直播的流量入口包括：1.用户自己关注的直播；2.朋友之间在看的直播；3.附近地区的直播；4.分享到群里的直播；5.分享到朋友圈的直播；6.分享到朋友圈并置顶预约的直播；7.开播提醒；8.视频号搜索的直播等等，大部分都是私域流量的入口，公域流量入口只有附近地区的直播这一个，所以在开播前一定要把私域流量的关注充分调动起来。

具体而言，在私域运营越来越重要的时候，作为可以打通私域与公域的视频号直播，俨然已经成为了各大品牌布局2022的重点。下面完颜文雄就说怎样才能更好地提高直播间人数和成交量？等问题结合实操经验，分享给大家，不要忘记关注收藏啊！

一、视频号直播流量的8大入口在哪儿？‍

1、直播广场：直播广场上有红点的时候，要点开这个红点你必须进入到某一个直播间，即使这个直播间你不感兴趣，你也要先退出才能进入广场。那么什么样的直播间会受到官方推荐呢？一般来说是直播间综合数据比较好的，或者你比较多好友看过的一些直播间，以及你关注的一些主播。

2、关注列表：关注列表展示的是我们关注的所有主播，凡是你关注的，只要在这个时间段开播，你基本上就能在这个栏里刷到。

3、朋友列表：视频号入口进入的时候，在朋友那一栏下刷视频，会发现刷七八条视频后，就会出现一条直播。再之后的规律，大概是每五条左右推荐一条直播。

4、推荐列表：在推荐栏刷大概七八条后，系统会开始推荐一些直播间，然后大概每七条左右推一条直播。推荐的直播是根据用户可能喜好的直播间的标签来进行推荐的。

5、直播私域分享：视频号直播间可以通过我们的私域分享入口，如转发到朋友圈、社群、私发，然后让朋友、粉丝再次转发到他们的朋友圈等，或者辅助红包等福利来引导用户进入直播间。

6、预约通知：预约通知属于一个强通知，当用户预约了直播后，在直播开始时会有强震动提醒，触达率非常高。因此对于直播方来说非常重要——一个预约数据很好的直播间，观看人数一定不会太差。

7、短视频入口：如果你直播的时候用户刷到你的视频号短视频，会提醒用户你正在开播。只要用户对你的视频感兴趣，就很可能会直接进入你的直播间，所以高质量的短视频也是一个重要的流量来源。当出现爆款视频的时候，一定要及时开播，这个期间流量的转化率会非常高。

8、公众号入口：公众号入口有三类

公众号文章页面内预约：公众号主可以在文章页面里面插入一个预约，当他直播时，页面就会显示正在直播中。用户可以直接从文章页面进入到直播间。

公众号订阅号列表：公众号订阅号列表上方会展示一些常读公众号，只需要将公众号与视频号绑定，常读公众号下方会展示开播直播间，用户可以直接进入。

公众号名称栏和公众号图文推送页：用户还可以通过公众号名称栏和公众号图文推送页进入直播间。

二、 4重手段提高直播间场关

1、直播间封面：大家在刷直播广场、社群、朋友圈转发时，看到的就是直播间封面，相当于流量巨大的商场里一家门店的门面和广告牌，对于吸引客流非常重要。因此我们需要设计好一个足够有吸引力的封面，一般来说，广场上的展示封面是9：16，转发到朋友圈、社群的展示封面是3：4。

2、直播间权重。直播间是有权重的，有些主播一开播，就有几百上千的流量，有些直播间结束了也就一两百个，其关键原因就是直播间权重。那么，如何提升权重？做好直播场观、用户停留时长及互动等，让系统判断这是一个高质量直播间，从而源源不断给你推流，达成一个良性循环。

此外，还可以促使用户主动分享推广视频号直播间。或者开启“邀请好友得积分，积分商城换好礼”的方式，激励用户主动分享邀请海报，再用积分到知识店铺积分商城兑换课程或实体奖品，引导用户主动分享邀约。

3、直播预告：在一场直播数据不错的情况下，千万不要浪费这场的流量！在直播结束之前，一定要设置好下一场直播开播时间然后挂在主页，让这场的观众去你的主页预约下一场直播，尽量最大化地利用一场高数据直播的流量。

4、红包、直播间是可以发指定群红包的，群内会有红包提醒，点击红包提醒就会进入直播间。目前可以发20个指定群，最多可以达到1万的流量。

视频号直播，视频号直播全过程？

三、上述这些视频号直播新变化，触发首因效应

首因效应是一个心理学概念，是指人们在对事物认知的过程中，最先接收的信息会在头脑中长期占据主导地位的现象。

其原理是人们最先接收的信息会在人脑中形成一个记忆图式，后续接收的其它信息则会被整合到记忆图式中，从而被先前的信息所影响和同化。结合目前在直播电商领域，淘系有薇娅、李佳琦；抖音有罗永浩、刘畊宏；快手有辛巴；腾讯系及微信作为截止目前最大的内容社交平台，进军直播电商，一定会推出自己的旗帜性代表人物，而这则对于所有用户来说，都是一个机会。

首因效应的这种先入为主，在营销领域，则可以理解为消费者在首次接触某个品牌或产品信息时，会对此品牌或产品形成一种稳定而持久的印象。

如果这个印象是美好而积极的，则更有可能让其转化为品牌的消费者，有利于让消费者对品牌产生信任和拥护。

首因效应在企业营销中的应用是比较普遍的，在包括品牌策划、市场活动、广告传播等方面都广有涉猎，但往往容易被营销操盘者和消费者所忽略。

四、首因效应与视频号直播的燃爆成功案例

今年四月中旬，崔健首场线上演唱会在微信视频号直播，这场极具情怀、持续了3个小时的演唱会，获得了史无前例的热度：4600万人在线观看直播，点赞数1.2亿，评论超240万条，直播过程中在朋友圈被疯狂刷屏。

这是视频号开放的首个商业化直播，极狐汽车作为这次演唱会的独家合作商，获得了前所未有的关注度和流量，一夜之间成为了家喻户晓的汽车品牌，成功实现了品牌的破圈。

看过直播的朋友都知道，抛开崔健首场线上演唱会的噱头，极狐的合作方式则显得简单粗暴，仅是极狐LOGO的露出、以及一个汽车预定页面的入口，甚至连崔健的口播植入都没有出现。

极狐汽车的出圈，完全得益于视频号直播商业化和崔健线上直播的首因效应，当平庸的营销遇上首因效应就注定了其绝对不会平庸。

五、如果你的品牌正在寻求全国化影响力咱们可以聊聊

我们拟在今年，充分利用视频号及其直播在腾讯系超强打通能力的特点，在全国范围内已经建立起超过1000个各种类型的微信兴趣或泛知识群，宣传国家所鼓励的创业、就业政策及各种类型的职业技能培训。全国5大站区：北部站区；东部站区；西部站区；南部站区；中部站区。涵盖当下我国主要城市群和产业圈和未来发展带，即是源头好货的出处，也是城市群消费者的聚集地。

我们目前所建立起的1000个500人数量的创业共富群，将波及、影响、带动超过50W人创业、就业，并促进100W人改善、提升就业能力和生活质量。

目前来看，视频号已经成为一个优质的品牌官网及私域流量池。通过我们在全国打造的五大站区来打通视频号，借助短视频和直播获取流量，利用公众号、社群等多场景对用户进行触达，激活新老用户，提升留存率，获得用户的信任，最终完成知识付费商业变现，已经成为诸多品牌的必选项。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

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一、视频号直播流量的8大入口在哪儿？‍

二、 4重手段提高直播间场关

三、上述这些视频号直播新变化，触发首因效应

四、首因效应与视频号直播的燃爆成功案例

五、如果你的品牌正在寻求全国化影响力咱们可以聊聊

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