视频号平台,视频号平台运营辨析?

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方法论

无处不在的短视频,已经不是一股潮流,而是成为了我们的一种生活方式。不论在社交APP、泛娱乐APP,还是工具APP,我们都能看到许多视频形式的优质内容。

而作为短视频创作者来说,主要的运营平台是抖音、快手、视频号,与西瓜视频,那么应该如何选择合适的平台去运营,运营时又该注意哪些内容?

短视频的分发机制

其实总的来说,短视频平台的分发机制大同小异,主要是决定是否推荐的3个因素和层级流量分发机制。

通过给视频标签、用户标签与用户和视频之间的兴趣匹配决定是否推荐。小范围流量池中冷启动,通过用户数据决定视频是否投入更大的流量池中,以此方式进行视频的层级分发。

虽然分发机制大体相似,但每个平台有不同的运营特点。

抖音与快手平台辨析

抖音和快手是引领短视频风潮的两个平台,二者的区别比较明显。

视频号平台,视频号平台运营辨析?

抖音占领一二线城市年轻人群体,依据完播率、点赞率、评论率、转化率与关注比来判断视频是否优质。抖音开屏页面是推荐,可以看出平台完全依靠算法希望让用户看到最优质的视频内容。

这种严格的标签与算法推荐的机制造就了平台账号明显的两极分化:优质的创作者流量持续涌入,热度不断。内容质量一般的则推荐量少得可怜,粉丝增长也很难。

快手则盘踞下沉市场多年龄阶层的人群,给老铁们普惠的流量,给每个人展现的空间。

与抖音开屏推荐页不同,快手开屏即是关注页面。不仅如此,平台会给每位用户流量扶持,至少都有几十至几百的展现量。

因此平台的账号分布是橄榄型的,在平台的流量普惠分发机制下,账号粉丝量不会过多或过少,而是让大家都能获得一定量的关注。

视频号平台辨析

追随抖音和快手而来的是视频号。与一直以来的基于标签和兴趣进行分发的机制不同,视频号主要是依靠社交关系进行推荐。

首先,进入视频号之后首先展示的是朋友赞过的视频页,同时数据显示,视频号中用户观看的80%的内容都源自朋友赞过这一推荐机制。

为什么视频号要创新地做社交推荐机制呢?因为微信本身就是一个覆盖率极广的社交的APP,社交基因是视频号的自带优势,为视频号跑通微信生态打开了入口。

视频号平台,视频号平台运营辨析?

抖音等在微信中的分享会受到限制,而视频号内容可以转发至聊天和朋友圈,降低了社交门槛。视频号甚至还可以添加至个人名片,视频号还可以与公众号关联,为公域和私域流量架起了桥梁。

但是由于社交属性过强,对于视频号的发展如何也一直存在各种猜测。但是我们可以看到在经历了微视的几次失败之后,视频号好像终于找到了正确的运营方式,逐走上正轨,创作者与用户时长都在攀升。

目前视频号的内容类目主要是美食、情感和生活,对于其他赛道的内容创作者来说可以抓住这个市场空白,进行视频号运营的尝试。

西瓜视频平台辨析

西瓜视频是从今日头条的视频内容中分离出来的,因此带有新闻资讯的基因,视频类目覆盖面很全:抗疫、游戏、农人、体育、电影,电视剧等,也有热门影视综艺的专栏,与其说是一个短视频APP,其实更像一个行走的电视机。

视频号平台,视频号平台运营辨析?

而在二三十个视频分类中,UGC内容只以小视频栏目的形式出现,占比很小,整个平台还是以PGC内容为主。而且相较于抖音、快手和视频号以1分钟以内的短视频为主,西瓜视频以中长视频为主。

视频号平台,视频号平台运营辨析?

西瓜视频开屏页是推荐频道,以科普、新闻、人物访谈,纪录片等为主,视频在10分钟左右的较多,可以看出西瓜视频用户的消费升级。所以在西瓜视频的运营需要输出时长更长,更有深度的视频内容。

同样是短视频平台,但是抖音、快手、视频号,与西瓜视频有着各自的特点,因此我们要根据平台的调性与自身的优势选择合适的运营平台。如果是多平台的同时运营,也要根据不同平台的特点,进行差异化、有针对性的精细化运营。

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