宏观环境分析怎么写，详解宏观环境分析怎么写？-营销圈

一、政治与法律因素
　　（一）政治体制与稳定性
　　（二）法律法规
　　1.法律法规（公司法、合同法、商标法、税法）
　　2.行使司法职能的机关（财政、税务、工商、海关）
　　（三）政府的经济管理
　　政府经济管理也称为经济干预。
　　1. 宏观经济管理
　　宏观管理主要通过财政政策、货币政策、收入—价格政策等实现。
　　① 财政政策主要是通过财政收支来实现：
　　预算政策、税收政策、支出政策、国债政策
　　（98年亚洲金融危机、08年世界金融危机）
　　② 货币政策：调节货币供应—利率—总需求
　　③ 收入—价格政策

价格上限：供不应求

价格下限：
　　供过于求，供给过剩，价格会坚持不住的，政府会收购过剩产品，在少数农产品（小麦、稻谷）上运用，保护生产方。中储粮，最低收购价，国家粮食保护政策。

2. 微观经济管理
　　政府直接干预主要作用于国有企业和关乎国计民生的大型、特大型企业。（长虹价格战、滴滴出行）
　　3. 产业政策
　　产业结构政策和产业组织政策。具体如扶持优势、夕阳产业转移，做好“减法”。

（四）国际环境（跨国企业面临）
　　1.国际政治格局和国际关系（对韩制裁）
　　2.境外法律环境

二、经济因素
　　企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、宏观经济政策、经济运行状况等方面构成。
　　（一）社会经济结构
　　1. 产业结构（最重要）
　　是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系。各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽相同，对经济增长的贡献大小也不同。

分类依据	类别	行业举例
按发展顺序	第一产业	农业、林业
第二产业	制造业、建筑业
第三产业	除第一、第二产业以外，服务业
按资源密集程度	劳动密集型	服装、玩具
资源密集型	运输设备、石油化工
技术密集型	航空、航天

　2. 分配结构
　　分配结构是国民收入实际使用额的具体去向及其相互之间的构成比例。

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　3. 交换结构
　　交换结构主要指社会消费构成，包括商品流转结构、价格结构和进出口结构等。

商品流转结构	制造商à批发商à零售商à消费者
商品价格结构	制造成本（料、工、费）
制造商毛利、批发商毛利
零售商毛利
商品进出口结构	初级产品与工业制成品（出口）
生产资料与生活资料（进口）

4. 消费结构

实物消费结构	消费的实物名称和数量
价值消费结构	货币支出
宏观消费结构	整个社会消费结构
微观消费结构	家庭或个人消费结构
不同社会集团	农民家庭
城市职工家庭

　　5. 技术结构

技术结构	尖端技术
先进技术
初级技术

（二）经济发展水平
　　促进经济发展的3个转换：
　　（1）三驾马车：消费、投资、出口协动；
　　（2）依靠第一、第二、第三产业协同带动；
　　（3）依靠科技进步（外延向内涵发展）。
　　经济发展的核心是人民生活水平的提高。
　　在相对指标中，是“ 人均GDP”指标；经济发展速度方面，最常用的指标是“ GDP年增长率”。
　　（三）宏观经济政策
　　1.宏观经济政策的目标
　　（1）充分就业。
　　充分就业不等于没有失业，充分就业率等同于自然失业率。（劳动力市场供求平衡）
　　自愿失业：有岗位提供，也不愿意工作。
　　非自愿失业：没有岗位提供，工资待遇低也愿意做都找不到工作。
（2）价格稳定。
　　价格稳定是指物价总水平的稳定，通常用价格指数来衡量一般价格水平的变化。
　　不要出现太高通货膨胀，货币贬值。通常用居民消费物价指数（ CPI）。
　　（3）经济增长。
　　经济增长是指在一个特定时期内经济社会所生产的人均产量和人均收入的持续增长。GDP的总产出，劳动力和资本决定经济增长。
　　充分就业和价格稳定带动经济增长，需要可持续的经济增长。
　　经济增长率g＝（G2018－G2017）/G2017
　　经济增长中付出代价，保持适度。（祁连山生态）
　　（4）国际收支平衡。
　　国际收支平衡具体分为静态平衡与动态平衡、自主平衡与被动平衡。
　　经常项目平衡＋资本项目平衡，不要出现顺差和逆差，从而引起汇率变动。
　　（5）目标间平衡。
　　以上四大目标相互之间既存在互补关系，也存在交替关系。
　　①实现充分就业，就要维护必要的经济增长。
　 ②如价格稳定与充分就业之间就存在两难选择。

　2. 宏观经济政策工具
　　（1）需求管理政策。
　　需求管理政策是通过对总需求的调节，实现总需求等于总供给，达到既无失业又无通货膨胀的目标。
　　总需求包括：
　　消费需求、投资需求、政府购买需求、进出口需求。
　　目标：AD＝AS
　　（2）供给管理政策。
　　供给管理是通过对总供给的调节，来达到一定的政策目标。
　　企业目标：利润最大化。
　　如果生产成本上升，供给下降。
　　① 收入政策。（规定工资增长率、工资物价冻结、税收）
　　② 就业政策。改善劳动市场结构以减少失业，一是人力资本投资；二是完善劳动市场；三是协助劳动力流动。
　　③ 经济增长政策。
　　一是提升劳动力的数量和质量；
　　二是资本积累；（增加储蓄）
　　三是技术进步；（技术创新的核心作用、智能制造）
　　四是计划化和平衡增长。（供给需求平衡、货币发行适度，经济运行平稳）
　　（3）国际经济政策
　　单纯靠国内的财政政策和货币政策已经难以实现一国国内的经济均衡。（国际收支平衡）
　　一国的宏观经济政策目标中有国际经济关系的内容（国际收支平衡），该目标的实现不仅有赖于国内经济政策，也有赖于国际经济政策。
　　（四）经济运行状况

类型	含义	具体指标
先行指标	预测经济运行轨迹	轻工业总产值、出口成交额、狭义货币M1
同步指标	描述经济所处状态	工业总产值、海关进口额、广义货币M2
主要国际经济先行指标	预测	采购经理人指数、远期无交割汇率等
经济景气调查分析指标	统计调查制度，用来判断宏观经济景气和企业生产经营景气的目的
区域经济运行指标	观察区域经济，动态微调

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