1. 营销圈首页
  2. 网络资讯

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

用户投稿 • • 网络资讯 • 阅读 1983
营销圈公众号引导关注

相信不少产品经理怕写文案，刚做产品那会，我也有这样观念，认为文案应该运营来写，产品经理写不出好文案。但后来我慢慢意识到，其实文案也是用户体验里面至关重要的一环，用户体验要素的中的表现层不仅包括UI 界面，也应该包括文案，共同影响着用户的感知。做好界面，是设计师的责任，写好文案，就是产品经理的责任。特别对于做增长来说，有时候改改文案，就能带来很好的转化率提升。封面图是工作中的一个案例，实验3 出乎意料的带来了 28% 的按钮点击率增长（置信区间: [16.775%, 39.527%]，P 值：0.001）。

那如何写好增长型的文案？我常用思考的方法是叶明桂营销模型。

叶明桂营销模型

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

叶明桂是奥美的营销总监，在辅仁大学的一堂公开课，他提到这样一个简单的营销策略模型：用 C 打 A 中 B。

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

A 点：消费目前对我们的想法，目前的行为？如对于视频会员来说，用户觉得开个会员浪费钱。

B 点：我们希望用户怎么想？做出什么的行为。我们希望用户能开通视频会员。

C 点：策略。因为现实是我们无法直接改变用户的行为（直接从A到B），所以我们需要一套策略（C）来改变用户行为。而策略的元素由产生作用的原理（最好以动词描述），刺激物，传达的信息构成。

针对模型，叶明桂举过一个特别生动的例子。背景是叶明桂来厦门做项目，忙了1天，叶明桂很累，想早点回酒店休息，但同事却希望叶明桂跟他去富贵洗脚店按摩，为了说服叶明桂去大宝剑，同事应该怎么说？

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

A 点：叶明桂想回酒店休息

B点：同事希望叶明桂去富贵洗脚店按摩。

C点：于是同事的策略是这样：

1，首先是策略能够有效的原理。同事抓住了叶明桂好色，胆小的性格特点，所以色诱（动词），恐吓（动词）应该可以起到很好的效果。

2，针对上述2点，同事想了2个刺激物：厦门最正的妹子，酒店闹鬼

3，于是同事可以选择跟叶明桂传达2种类型的信息，影响叶明桂的行为决策：

阿桂呀，听说全厦门最正的妹子都在富贵洗脚店，你要不要一起去看看？

阿桂呀，我们住的那间酒店听说晚上9点到10点会闹鬼，很恐怖，我们要不先去富贵洗脚店避避风头，晚点再回去？

实例：如何写用户召回短信文案

给用户发送召回短信或push，是增长产品经理很日常的工作。假设脉脉的产品经理，想对于超过7天未登录的用户发送召回短信，短信文案应该怎么写？我们借助叶明桂的营销模型，可以这样思考：

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

A点：用户超过7天未登录脉脉，可能没有使用场景，可能已经卸载。

B点：我们希望用户打开脉脉，产生日活和使用时长。

C点：策略：

1，在思考策略之前，我们可以对用户使用脉脉的场景做一个简单梳理：

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

针对上述场景的分析，因为我们打算使用「奸计」，所以提取出三个产生作用的原理，与对应的刺激物：

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

最后，润色文案，分组 AB 投放，测试转化率情况。

产品升级文案怎么写，产品升级文案怎么写？

作者：徐子谦 产品sense

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

版权声明：本站部分文章来源互联网用户自发投稿，主要目的在于分享信息，版权归原作者所有，不承担相关法律责任。如有侵权请联系我们反馈邮箱yingxiaoo@foxmail.com，我们将在7个工作日内进行处理，如若转载，请注明本文地址：https://www.yingxiaoo.com/167838.html

赞 (0)
用户投稿
上一篇 2022年6月3日 pm12:15
下一篇 2022年6月3日 pm12:15

相关推荐