什么是颜值经济，颜值经济带来的影响有哪些？-营销圈

什么是颜值经济，颜值经济带来的影响有哪些？

用户投稿 • 2022年6月2日 pm8:33 • 网络资讯 • 阅读 1017

这是一个“颜值经济”爆发的时代，人们为颜值而买单的巨大热情，催生了“颜值经济生产力”。

如果你对颜值经济有兴趣，就会清楚知道，几乎所有行业都可以与“颜值”结合，颜值与运动结合是健身，颜值与医疗技术结合是医美，颜值与餐饮结合是网红打卡店，颜值与直播结合就是颜值主播，颜值与摄影结合是美拍美图，颜值与鞋类结合是潮鞋，颜值与娱乐业明星结合是爱豆……

当各行各业都开始追逐“颜值经济”，也意味着“颜值”的竞争壁垒已不断在被追赶者挑战并打破，竞争格局从“价格战”转为“颜值战”，行业洗牌愈加激烈。

企业想在“颜值战”的较量中胜出，需要深入理解“颜值经济” 的A、B两面，知晓“颜值经济”背后的确定与不确定。

具体可从以下三个方面去理解：

第一、重点着力于 “颜值经济”的B面；

“颜值经济”的A面，是可推导、可量化的用户审美红利；B面，是难复制、难培育的内核能力，如颜值设计能力、成本控制能力、用户心理和需求的商机捕捉能力，营销能力等。

虽然B面的能力门槛高，但在“颜值经济”的领域却最为关键，拥有这项能力的企业或是一跃而起或是长盛不衰。多年前苹果因外形的精致美观起死回生，并凭借其操作系统牢牢锁住用户长达十几年；近年来潮流国货将传统元素与潮流元素有机结合，也让中国文化元素被成功推上世界舞台；中国家电数码品牌纵横于海内外，均有赖于中国制造拥有的成本控制能力和中国核心技术。

可见在表面颜值的吸引之后，重视核心能力提升，重视对专业人才培养，才是企业的立身之本。

第二、竞争环境引发同质化加剧；

企业在微博、微信朋友圈、小红书、抖音、快手等视频网站，推广颜值爆表的商品，抓住用户眼球种草，同时激发用户兴趣转发分享，品牌瞬间大红大紫不是难事，譬如国牌李宁、百雀羚、北鼎、钟薛高、汉口二厂汽水等。

值得注意的是，一旦打造出爆款商品，难免会被行业新进入者或跨界竞争者低成本仿造生产，以低廉的价格销至四五级城市和国外。当市场出现低价仿制品击穿正品定价体系的局面，就会打乱产品正常的生命周期，严重影响企业的营收和利润，因此，国内外的版权注册专利保护尤为关键。

第三、“产品力”与“颜值力”同样重要，不可顾此失彼。

任何一个围绕着“颜值经济”发展起来的企业，都需要注重产品力的建设，“赢家通吃”的观念已经落伍，单纯以颜值为摇钱树，忽略产品核心技术、极致体验的迭代进步，颜值经济势必难逃昙花一现的命运。

譬如千亿量级规模的医美市场，如果不对从业资质限制准入门槛，不对药品进货渠道周密把关，不对服务品质和安全性严格控制，就会出现劣币驱除良币的现象，严重破坏一个有巨大需求的消费市场，影响行业声誉。

结语

“颜值经济”的本质是基于人们对于品质生活、理想生活的需求，为此，消费者愿意付出更高溢价和精力。

两个月前，我们在一二线城市做过一个小范围的场景调查，结果显示，半数以上的食客，认同颜值高的色拉或其他菜品，即便价格贵些也可以接受，甚至认为高颜值的菜肴食用起来似乎更美味；六成以上的自拍者，表示会使用修图软件进行美化；七成以上的消费者，将一见是否倾心作为购买决策的第一因素……

品牌企业在当今激烈竞争的商业环境下，可将“颜值”作为商品被发现、被记忆的第一步，而重中之重是打造颜值经济B面的内核能力，持续收集用户不断变化的差异化需求，提升产品功效和使用体验。只有长期培育用户的忠诚度，才能杜绝让品牌始于颜值，止于品质。

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什么是颜值经济，颜值经济带来的影响有哪些？

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