微信小程序破解，微信小程序破解私域获客的秘密？-营销圈

微信小程序破解，微信小程序破解私域获客的秘密？

用户投稿 • 2022年6月2日 pm6:17 • 网络资讯 • 阅读 410

忘了什么也不会忘记手机”一句话就已经道明当代人的生活现状，不论是从最初的衣食住行还是后来的工作生活，甚至于当今的行程码、健康码，我们现在离不开手机、离不开各种APP，数字化已经与我们融为一体。

而在商家眼中，又呈现出另一番景象，每一个手机用户就相当于一个流量，商家用尽各种手段都想争夺到用户的青睐，但其实流量市场就是一个江湖，捉摸不定，错综复杂，就算是再精明的人都有可能陷入其中的怪圈。

随着越来越多商家的涌入，每个人分得的流量越来越少，就在流量即将瓜分殆尽之时，出现了私域流量这个破局者。

微信小程序破解，微信小程序破解私域获客的秘密？

尤其是在疫情的打压下，私域流量已经成为各种企业常谈的一个话题，但发展私域的工具有很多，不少企业还是将重点放在小程序上，其实，从当时的互联网环境就可以窥探一二。

据统计，在2020年一整年中，APP的用户除了在年底有少量增长外，其余年段没有发生大幅度的变化，整体上App用户流量能做到DAU在10万以上的，基本上成功率不到1%。

而小程序从2017年1月上线以来，一直呈现出增长的势头，五年之内，它所涵盖的范围已不是生活服务那么简单，而是与300多个行业都有着密切的联系，在微信、支付宝两大平台的助力下，许多企业都将宝压在小程序身上。

尤其是在疫情期间，小程序的使用量呈现出一种爆发式的生长，从疫情爆发之初到随后的逐渐蔓延，小程序的数量比19年底增长了19%，日活也增长了37%。

就以疫情期间最火的兴盛优选为例，它通过小程序拓展服务和内容，实现用户全生命周期的运营，采取差异化营销策略,成功实现了会员的精准引流和高效转化。

在这些策略的应用下，兴盛优选的用户增长速度变成了平时的4倍，店均订单量增长是平时的3倍，截止到2020年2月底，兴盛优选在疫情中心武汉已经开通了180多个社区线和社区店的配送，60万个社区家庭已经全被兴盛覆盖。

此外，眉州东坡也在困境中通过小程序实现了逆转，短短9天之内，11144桌餐被退，整月损失近1个亿，经过几点探索，眉州东坡走出一条“餐饮+菜站”的新模式，线下开启了便民菜店，通过服务号推送、朋友圈转发以及社群微信群等方式进行推广。

眉州东坡转危为安，离不开“小程序售卖+服务号分发”这种私域打法。线上线下的相互配合，使得眉州东坡的收益也从最初的几百元到日营收高达70000多元，既为商家带来了收入，也免去了囤积蔬菜被浪费的惨境。

小程序之所以成为私域重要的爆发节点，主要在于小程序有着优于其他渠道的优势。首先小程序主要依托的平台是微信，与其他平台相比，微信的月活跃用户数达到12亿以上，而在这些用户中小程序的DAU达到了4亿以上，在其中占了三成。

用户体验感方面，小程序表现的更为优秀，它不需要专门去应用商城中下载APP，只需要在微信中下滑搜索你想要的小程序即可，过后就会在微信就有保有该软件的记录，可以反复进行使用，完全满足了用户的碎片化需求，同时在这一过程中，减少用户操作时间之余也降低了企业的获客成本。

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对于很多线下门店来说，他们已经积累了一定的客流量，但具有很大的不确定性，在这种情况下，小程序就是一个很好的渠道，通过扫码、附近小程序等方式，就可以完成由线下导入线上，线上辅助线上的转化，这也是大量商家发展私域时选择小程序的原因。

小程序的重要性，使得更多商家遍地寻找可以帮自己建立小程序的服务商，希望能尽快为自己的私域流量池蓄力，能够迅速抢占先机，将竞争对手远远甩在队伍后面。

但他们不知道的是，搭建小程序的市场早已没了之前的井然，单从价格方面就有很大的差异，各种报价都有，给满怀信心的商家泼了一盆冷水。

小程序的开发方式一般有4种，分别是源代码开发设计、自建技术开发、第三方小程序开发工具模板和寻找外包团队定制开发，在这当中，如果你想与其他企业相区别，建立起个性化的小程序，可以选择源代码开发设计，但前提是要有雄厚的资金实力。

而对于不懂技术的小白来说，开发工具模板则显得较为友好，通过平台和模板的选择，就可以快速生成一个小程序，就算是功能较为复杂电商小程序，大概只需要1万左右，更方便、更划算。

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但如果企业对小程序的要求较高，但本身不了解技术，也没有组建这方面团队的打算，可以直接将搭建小程序的事抛给互联网外包团队，他们开发小程序的时间一般是几个星期，但如果企业要求的小程序功能较复杂，开发周期就可能延迟到几个月，当然，价格也更高。

目前随着小程序的广泛推广，小程序的玩法也变得更加高级，“小程序+直播”“小程序+社区团购”“小程序+企业微信”等等。小程序除了在线上线下的相互促进外，还与拼团一起，将拼团拉新的价值进一步放大，邀请一定数量的朋友，即可享受优惠福利，既刺激了用户的消费，也提高了商家的营收。

除了拼多多外，小程序也加入了砍价的新玩法，只需要好友帮忙砍一刀，对于好友来说并不会产生什么损失，而发起者就可以获得大额优惠，商家的裂变计划也得以实施。在拉新促老方面，小程序更是大展拳脚推出荐客有礼活动，每每推荐新顾客，用户就可得到相应的积分、优惠券奖励，推进粉丝数量的提升。

小程序的玩法多种多样，发展私域流量时，商家可以结合自身发展的计划进行选择，将小程序打造为私域流量运营和变现的重要阵地。

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